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INTEGRANTES:
Índice
1. Planeamiento Estratégico
1.1 Idea de negocio
1.2 Visión de la empresa
1.3 Misión de la empresa
1.4 Políticas corporativas & valores
1.5 Objetivo Estratégico
1.6 Estrategia genérica
1.7 Análisis externo: PESTMA
1.8 Análisis interno: Análisis de las 5 fuerzas porter: Competidores, clientes,
proveedores, productos sustitutos, competidores potenciales
1.9 Análisis FODA
2. Análisis del Producto
2.1 Objetivos
2.2 Situación Actual
2.2.1 Descripción actual del producto
2.2.2 Identificación Arancelaria del Producto
2.2.3 Propiedades y usos del Producto
2.2.4 Ficha Técnica del producto comercial
2.3 Situación actual de la Oferta Exportable
2.3.1 Producción Nacional en los últimos 5 años
2.3.2 Zonas de producción a nivel Nacional
2.3.3 Calendario de producción
2.3.4 Cadena productiva
2.4 Selección de proveedores
2.5 Canal de distribución
2.6 Selección de clientes
3. Análisis de la situación actual
3.1 Objetivos
3.2 Evaluación del mercado global
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IDEA DE NEGOCIO
Producto: Aguacates
Variedad: Hass
Subpartida: 080440
Partida arancelaria: 08044000
Descripción: Aguacates “paltas”, frescos o secos.
Nuestra empresa llamada “HassPal Perú S.A.C” se dedica al rubro de la agro exportación
de aguacates, ya que es una fruta rica en nutrientes y muy saludable para el consumo
humano es por esta razón que nuestro plan de negocio busca satisfacer esta necesidad,
debido a la gran demanda que tiene en el mercado internacional.
El país al que exportamos es el mercado chino ya que según cuadros estadísticos
podemos observar el crecimiento de este producto en un 10% en los últimos 5 años, lo
cual es una oportunidad para ingresar a este mercado competitivo. Tenemos zonas de
producción dentro del país que nos permiten poder exportar y realizar el proceso de
comercialización en el mercado exterior.
México es nuestra principal competencia liderando la tabla, con la empresa Calavo de
México, S.A. de C.V. con mayor exportación de aguacate de manera indirecta; y tenemos
a países bajos el cual incrementa año tras año su valor convirtiéndose así en una
competencia para nosotros.
Perú es un país que ha crecido en las exportaciones de aguacate, desde el 2015 este
producto para el mercado chino ya no cuenta con aranceles lo cual es un beneficio para
nosotros como nueva empresa exportadora en este mercado.
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VISION
o Ser una empresa que brinda calidad del producto satisfaciendo las necesidades de
nuestros consumidores y a la vez contribuir con el desarrollo de nuestros colaboradores,
proveedores, distribuidores y país.
MISION
ambiente.
POLITICASCORPORATIVAS
global G.A.P, BASC lo cual hace que nuestro producto este respaldado
internacionalmente.
prima.
VALORES
Honestidad
Actuaremos con transparencia para lograr una excelente confianza con nuestros clientes y
proveedores.
Compromiso
La empresa está comprometida con el medio ambiente y entorno para lograr los objetivos,
Generosidad
Brindar de la mejor manera nuestras riquezas usando de manera racional los recursos de la
empresa.
Puntualidad
Cumplimos con todos los acuerdos pactados con nuestros proveedores y clientes para
Innovación
Trabajamos de una manera diferente para lograr satisfacer al mercado no solo en precio sino
OBJETIVO ESTRATEGICO
Objetivos específicos
ESTRATEGIA GENERICA
Liderazgo en costes; mantener el costo más bajo frente a los competidores para lograr un alto
Participaremos en diferentes ferias comerciales, focus group para hacer conocida nuestra
Seremos socios con la cámara de comercio para que por medio de esta organización
El proceso de exportación lo brindara una plata exportadora, ya que no contamos con una
ANALISIS PESTMA
Político:
Con un entorno político estable, mano de obra barata y una infraestructura mejorada,
China se posiciona como un gran destino para la inversión extranjera directa (IED).
Económico:
China sigue teniendo el mayor crecimiento del PIB, y en 2018 la economía creció un
6,6%.
Durante los próximos dos años, la inflación debería mantenerse estable, en 2.49% y
China tiene una economía altamente diversificada, dominada por los sectores
manufacturero y agrícola.
Sociocultural:
China es el país más poblado del mundo con una población total de aproximadamente
reducción de la pobreza.
en 4%. Se espera que esa tasa se mantenga sin cambios en 2019 y 2020.
Tecnológico:
de dólares. Según el Banco Mundial esto representa el 2,15% del Producto Interno Bruto.
mejoramiento continuo.
Medioambiental:
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Cada año fallecen entre 350 mil y 500 mil chinos a causa de la contaminación ambiental.
GRADO DE RIVALIDAD
A pesar de que Colombia es uno de los países con mayor producción, no es muy
competente frente a otros mercados, ante países como México que ocupa el primer
Hay muchos tipos de sustitutos del aguacate, entre los cuales podemos encontrar
diferentes variedades como Reed, Bacon, Fuerte, entre otros. Las cuales dependen de
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las culturas de consumo que se tengan en la región. Por lo tanto, la amenaza del
aguacate Hass para productos sustitutos son, respectivamente, altos debido a que los
Los proveedores para una empresa de aguacateros son bastante importantes ya que
se brindan los insumos, es decir la materia prima como la semilla, los fertilizantes,
subproductos para empresas naturistas. Son muy pocos los que logran cumplir los
Estos serán más sensibles a los precios si compran productos estándares y en general
FODA
FORTALEZAS DEBILIDAD
SENASA)
OPORTUNIDADES AMENAZAS
OBJETIVOS
de palta Hass, con la finalidad que los asociados obtengan las condiciones negociables
Actualmente existen alrededor de 500 variedades de palta en el mundo, pero dentro de las más
cultivadas tenemos a la palta Hass. A nivel mundial casi el 80% del comercio mundial de palta
es de esta variedad.
2000-2017, salvo en 2008, como respuesta a la expansión del consumo mundial, en el 2017 se ha
alcanzado la cifra de producción más elevada con 6,048 mil toneladas. Siendo México el
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producción mundial con una tasa de crecimiento anual de 5,09% en promedio (2000-2017), le
participación, es el país que muestra la tasa más elevada de crecimiento de su producción con un
14,4% promedio por año ha superado a países como Estados Unidos en el 2007, Chile en el
La palta es una fruta originaria de México y Guatemala, una baya comestible de Piel gruesa y
rugosa, textura suave y sabor delicado. Se descorteza con facilidad y presenta color verde a
Tabla 1:
Descripción de aguacate
Tabla 2:
o sandias.
Posee un alto contenido en aceites vegetales, por lo que se le considera un excelente alimento
Uso Gastronómico
Uso Medicinal
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Utilizados como productos de belleza, tanto para la piel como para el cabello, y sus hojas para
FICHA TÉCNICA
PRODUCCIÒN NACIONAL
Las cifras aún preliminares de producción de paltas para el período enero-marzo de 2017 estiman
trimestre de los años anteriores, salvo en el 2016, respecto al cual ha caído en 7,5%.
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CALENDARIO DE PRODUCCIÓN
20
PRODUCCION PALTA
16.7
15.2
13.5
10.9
8.7
7.2
4.8 5.4
4.60 4.1 4.3 4.6
COSECHA
Según el grafico podemos observar que la producción de mango se da todo el año, pero
los principales meses que se cosecha grandes volúmenes para exportación son de marzo
hasta setiembre.
CADENA PRODUCTIVA
DESEMBARQUE IMPORTADOR
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PROVEEDORES
RESPONSABILIDAD LIMITADA
MACRO FILTRO
22
MACRO FILTRO
PROVEEDOR1 PROVEEDOR2 PROVEEDOR3 PROVEEDOR4 PROVEEDOR 5
PREGUNTAS ORIENTADORAS SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
CUENTA CON VOLUMEN EN MATERIA PRIMA X X X X X
ENTREGA LA MATERIA PRIMA EN PLATA X X X X X
CUENTA CON CERTIFICACIONES X X X X X
MICRO FILTRO
CUADRO DE RESUMEN
AGRICOLA CHAPI
4,1 20
S.A
AGRICOLA DEL
3,6 18
NORTE S.A.C
PONDERACION CLASIFICACION
1 ALTO
2 MEDIO
3 BAJO
PONDERACIÒN
5
4.5 22
4 20
3.5 18
PONDERACIÓN
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
CLASIFICACION
24
RUC: 20515091883
TELEFONO: 073321493
RUC: 20372081831
TELEFONO: 4414800
RUC: 20525537413
de Bananos)
CANAL DE DISTRIBUCION:
nueva en el rubro de exportación de aguacates es por ello que trataremos de manera directa con
el consumidor final, para reducir costos, ser mucho más rápidos en tiempo y eficientes. Además,
como es nuestra primera exportación no nos convendría utilizar un bróker ya que va a reducir en
PRINCIPALES CLIENTES
PERU - EXPORTACIONES
[País Destino] CHINA | [Partida] 0804400000 AGUACATES (PALTAS) , FRESCAS O SECAS
Período: DE ENE.-2018 A JUL.-2019
FUENTE:VERITRADE.
26
CONTACTO: YIWUEN
CORREO: sales@yiwuen.com
TELEFONO: +8615267958555
Zhejiang, China
CORREO: guan.gloria@fairs.china.ahk.de
TELEFONO:
Shanghai
Riverking-Import-Trade-Co-Ltd,c396702
CORREO: ayang@shaq-log.com
27
Fuente: Trademap
Elaboración propia
28
https://www.trademap.org/Country_SelProduct_TS.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c2%7c2%7c1%7c2%7c1%7c
COMENTARIO: Podemos darnos cuenta que en los últimos 5 años el principal exportador de
palta es México con una creciente en su valor exportado de más de un 3%, seguido por países
bajos y en tercer lugar tenemos a Perú que ha obtenido buen recibimiento en el mercado por
ende, cada año va creciendo en su valor exportado, el cual en el 2018 alcanzó los 722310.
https://www.trademap.org/Country_SelProduct.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c
%7c6%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1
29
COMENTARIO: México lidera la tabla con una cantidad exportada de más de 2 millones de
toneladas de palta teniendo un crecimiento del 20% a comparación de Perú el cual tiene un
https://www.trademap.org/Country_SelProduct_TS.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c0804%7c%7c%7c4%7c1%7c1%7c1%7c2%7c1%7c2%7c1%7c1
COMENTARIO: El principal importador de palta es estados unidos, pero si nos damos cuenta
cada vez china está aumentando su consumo y preferencia por los aguacates, teniendo un
crecimiento de 103,859 en su valor importado de los últimos 5 años, lo cual lo hace un mercado
potencial para poder exportar este producto.
https://www.trademap.org/Country_SelProduct.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c1%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1
crecimiento del 14% a comparación de China el cual en los últimos años ha tenido un
crecimiento del 77% su cantidad importada no es muy alta, pero con ese constante crecimiento lo
realiza América.
Encontramos que china es uno de los principales mercados destino de las exportaciones
Para el aguacate los principales destinos de exportación son los países bajos y estados unidos con
%20,%20FRESCAS%20O%20SECAS
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por Perú
https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry_TS.aspx?nvpm=3%7c604%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c
%7c6%7c1%7c1%7c2%7c2%7c1%7c2%7c1%7c1
COMENTARIO: El país mayor importado de aguacate exportado por Perú son los países bajos
los cuales han aumentado su consumo en los últimos cinco años, ya que en el 2014 tuvieron
96581 de valor exportado y el año pasado culminaron con un 266829 de valor exportado,
https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx?nvpm=3%7c604%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c
%7c6%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1
COMENTARIO: El mayor importador de aguacate peruano son los países bajos con una más
de 130 mil toneladas importadas y un crecimiento de 30% en los últimos 5 años; por encima de
Usaremos la regla incoterms del grupo F ya que nuestro producto será enviado vía marítima y en
incoterms FOB.
Saldrá de la ciudad de la libertad dirigiéndose al puerto del Callao. Lo cual estando en el puerto
solo cumpliremos la función de que el contenedor sea subido a buque ya que por el Incoterms
escogido esa es nuestra función.
El embalaje de la mercadería será propuesta por el comprador y la cual acataremos con todos los
requisitos solicitados en regla.
El material usado para el envase debe ser nuevo, estar limpio y ser de calidad tal que evite daños
al producto. Se permite el uso de materiales, en particular papel o sellos, que lleven las
especificaciones comerciales, siempre y cuando estén impresos o etiquetados con tinta o
pegamentos no tóxicos.
ENVASE Y EMBALAJE:
Code of China - Las normas deben de ser adquiridas mediante el pago de las mismas.
Los exportadores serán responsables de que los embalajes al ser exportados cumplan con
las reglamentaciones establecidas para el caso por las Organizaciones Nacionales de
Protección Fitosanitaria de los países de destino.
Cuando se utiliza embalajes de madera para la exportación en Perú, estas deberán contar
con un sello que certifique que ha recibido tratamiento térmico contra plagas. Este sello
es otorgado por SENASA en base al cumplimiento de las Normas Internacional para
Medidas Fitosanitarias –NIMF 15 “Directrices para reglamentar el embalaje de madera
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FUENTE: RAMPROMERU
ENVASE:
EMPAQUE:
36
EMBALAJE EXTERNO:
Caja:
Largo: 0.52 m
Ancho: 0.36 m
Alto: 0.16 m
Carga útil: 4 kg
MARCADO Y ROTULADO:
UNITARIZACION:
Para la Unitarizacion debe seguir toda la cadena de frío, es decir, se debe cumplir con las
temperaturas adecuadas desde la producción hasta la entrega del producto en destino. La carga
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120x80x15 cm
Pallets
Alto: 0.15 m
Peso: 18 kg
Max peso apilable: 1500 kg
Largo: 11.57 m
Ancho: 2.26 m
Alto: 2.51 m
Capacidad: 27 000 kg
Volumen: 65 m3
38
o 11.57/0.88 = 13
o 11.57/1.08 = 10
CONCLUSION
Hass. Si bien México puede producir y exportar todo el año, los meses importantes de su cosecha
y exportación la obtiene entre los meses de octubre y abril. Dejando suficiente espacio al Perú
para cubrir el vacío con elevadas exportaciones entre los meses de mayo a setiembre de cada
año. Lo cual podemos apreciar que dichos meses el mercado norteamericano termina comprando
China es un mercado casi virgen en el consumo de paltas, pero con un potencial que puede cubrir
las expectativas de los países interesados. Lo cual como empresas solo nos queda trabajar
Al importador chino no solamente le favorece comprar la palta has al Perú por el precio y
calidad; sino por los pagos arancelarios que deben realizar para poder importar de México, Chile,
etc. Ya que el empresario chino al importar palta su Ad/v seria 0% si importa la materia prima de
Perú y con respecto a México que es nuestro principal competidor su ad/v seria 12.5%
40
RECOMENDACIONES
Aprovechar al máximo los periodos estacionales, a fin de poder ampliar nuestra presencia
exportable.
palta peruana en el mundo, en los mega mercados, a fin de consolidar nuestra presencia y
Idear la mejor propuesta de trabajo para los productores de la plata Hass, lo cual
desarrollo económico y social no solo en los asociados, sino también que sirva como un
ANEXOS
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PERU - EXPORTACIONES
[País Destino] CHINA | [Partida] 0804400000 AGUACATES (PALTAS) , FRESCAS O SECAS
Período: DE ENE.-2018 A JUL.-2019
Bibliografía
2019, de http://siea.minagri.gob.pe/calendario/
http://www.aduanet.gob.pe/itarancel/arancelS01Alias
https://es.wikipedia.org/wiki/Persea_americana
Fuentes
https://www.trademap.org/Country_SelProduct_TS.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c
%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c2%7c2%7c1%7c2%7c1%7c
https://www.trademap.org/Country_SelProduct.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c
%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1
https://www.trademap.org/Country_SelProduct_TS.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c
%7c0804%7c%7c%7c4%7c1%7c1%7c1%7c2%7c1%7c2%7c1%7c1
https://www.trademap.org/Country_SelProduct.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c080440%7c%7c
%7c6%7c1%7c1%7c1%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1
http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?
_page_=172.17100&_portletid_=sfichaproductoinit&scriptdo=cc_fp_init&pproducto=
44
%20804400000%20&pnomproducto=%20AGUACATES%20(PALTAS)%20,%20FRESCAS
%20O%20SECAS
https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry_TS.aspx?nvpm=3%7c604%7c%7c
%7c%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c2%7c2%7c1%7c2%7c1%7c1
https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx?nvpm=3%7c604%7c%7c%7c
%7c080440%7c%7c%7c6%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1