Presenta

Mónica Carvajal Amaya

Id. 000661278
Laura Milena Mendoza caballero
Id. 000677182
Oscar Mauricio Sanabria Sanabria
Id. 000661283

Docente:

Bucaramanga Colombia Noviembre, 28 de 2019

 INTRODUCION

A continuación, realizaremos un proceso sistemático para evaluar el producto Mantequilla

Practis, en busca de las mejores prácticas que permitan mejorar el producto en
posicionamiento y reconocimiento, utilizamos los ocho pasos que nos permiten identificar el
benchmarking en su totalidad.
 BENCHMARKING

1. Producto

Mantequilla

2. Mejora

Reconocimiento y posicionamiento
 3. Factores

 Empaque
 Consistencia
 Publicidad
 Gramaje
 Precio
 Imagen

4. Puntos de Referencia

 Mantequilla Campi
 Mantequilla La Fina
 Mantequilla Rama
 Mantequilla Sabrina

5.Instrumento

 Tabla Benchmarking

Benchmarking Empaque Consistencia Publicidad Gramaje precio Imagen

Practis Copa  Cremosa impulso 200gr $
2.900
 No necesita
refrigeración

 Con sal
Campi copa  Suavidad pautas tv 250gr $
4.520
 Elaborada a
base de leche

 Con sal

 Debe
mantenerse
 Refrigerada

La Fina copa  Suavidad ofertas 250gr $

,pautas tv 4.060
 Contiene
aceites de
soya

 Debe
conservarse
en un lugar
fresco

 Con sal

Rama copa  Suavidad Ofertas 250gr $

4.700
 Con sal

 Aceites
vegetales y
leche

Sabrina barra  Suavidad Ofertas 4x 125gr $

3.040
 No se quema
 6. Recopilación de información
PRACTIS

 No necesita refrigeración.
 Mayor sabor a mantequilla.
 Contiene sal.
 Ideal para mesa y cocina.
 Presentaciones: 200 g y 400 g.
 Vida útil: 9 meses.

CAMPI
Campi tiene leche y por eso es tan rica, suavecita y hace que todo quede delicioso, por eso
hace Campi la boca.
Campi Sal es ideal para esparcir sobre tus comidas favoritas, tiene leche, es naturalmente
libre de colesterol y libre de Grasas Trans.
Encuéntrala en sus presentaciones:
Campi Sal x125gr, Campi Sal x250gr, Campi Sal x500gr, Campi Sal x1000gr.
Campi Barra con sal x50 gr, Display Campi Barra con sal 4 x125gr.
RAMA
es la emulsión de grasa, agua y sólidos lácteos, obtenida como resultado del batido,
amasado y lavado de los conglomerados de glóbulos grasos, que se forman por el batido de
la crema de leche o nata y es apta para el consumo humano, con o sin maduración
LA FINA
Se obtiene con la emulsión de aceites vegetales refinados mezclados con agua. Suele
contener mezclas de aceites vegetales de palma u oleína de palma o palmiste, soja, girasol,
maíz, aceite de oliva, aceite de linaza, de coco, las combinaciones varían dependiendo de las
marcas

SABRINA

 Margarina de mesa y cocina

 No se quema.
 Es deliciosa y cuesta menos
 Naturalmente libre de colesterol y grasas trans.
 Tiene vitamina A y D.
 Ideal para huevos, mazorca, guisos, arepas y demás preparaciones.
 7. Análisis
PRACTIS:
En esta presentación Podemos ver que tiene muchas ventajas para su consumidor donde podemos encontrar
que es la única esparcirble que viene batida y no necesita refrigeración su precio es cómodo para sus clientes.
sus competidores La Fina, Rama, campi tiene un alto rating en ventas por ser marcas reconocidas y su alta
variedad y versatilidad en la cocina.

Aunque todas manejan el mismo objetivo específico el cual es que viene con sal, no se quema cada marca
compite por ser la mejor utilizando estrategias en el mercado para tener las mayores ventas en base a eso
nuestra marca aún le falta reconocimiento y manejar otras referencias más pautas publicitarias para que suba
más su mercado, esta desventaja nos afecta porque sus competidores manejan más gramaje, oferta y
reconocimiento no obstante somos los únicos que mantenemos el precio.

8. Comparativo sitio web:

Está por encima de la mayoría, sin embargo, está muy alejado de la cantidad de
usuarios visitantes que maneja la empresa team.co

En Colombia team se encuentra en el puesto 17mil y hv del valle 38 mil, seo aumentar
visitantes
Respecto a las visitas se encuentra en la primera posición

la empresa rama tiene mayor adquisición de usuarios por medio de búsquedas

organizas y HV de segundo puesto.