Los casos de éxito en

marketing
Actividad de Aprendizaje N°3
UD. Nuevas Tendencias en Marketing

Sesión N° 17
 Objetivo de la sesión: Dar a conocer campañas de Marketing exitosas y los
concursos donde fueron premiadas

Temas:

1. Introducción a la casuística de éxitos de marketing.

2. Listado de eventos y festivales donde se premian las mejores estrategias
y acciones de marketing.
3. Identificando sus categorías y tipos de premios.
 Preguntas iniciales

¿Sabían que existen eventos creados para premiar las mejores

campañas en marketing y publicidad?

¿Han escuchado de estos eventos en Perú?

¿Qué consideran que se premia en estos eventos?

Imagen 1. Premios[JPG]. Recuperado de https://mott.pe/noticias/wp-

content/uploads/2017/09/cannes-lions-vs-effies.jpg
Campañas de Marketing

Pero ¿qué son los premios en publicidad y marketing?

¿Cuál es su utilidad o importancia?

Imagen 1. Premios[JPG]. Recuperado de https://mott.pe/noticias/wp-

content/uploads/2017/09/cannes-lions-vs-effies.jpg
 ¿La importancia de los premios?

“Después de muchos años de esfuerzo egoísta

para ganar premios (y ocasionalmente incluso
ganar), cuando llegué a dirigir un
departamento creativo, me di cuenta de que
tenían una mayor importancia.
También hay un sorprendente efecto
comercial de ganar premios. Una agencia tiene
la ventaja de poder contratar a más de los
mejores talentos del mundo si pueden
demostrar que tienen la ambición de ganar
más premios y reunir ese talento aumentará
las posibilidades de que eso suceda. Las
personas creativas se sienten atraídas por las
marcas y los clientes que desean producir
Imagen 2. Paul Brazier [JPG]. Recuperado de https://awardefx.co.uk/the-importance-of-
trabajos premiados” advertising-awards/

AMV Chief Creative Officer, Paul Brazier

 ¿La importancia de los premios?

Los premios establecen puntos de referencia.Los anuncios premiados son 11 veces más efectivos que
otros anuncios. Al distinguir al mejor talento, los premios también ayudan a establecer puntos de
referencia que inspiran y dan forma a la industria.
Ganar diferencia a su agencia (y marca). Según el informe de investigación de AMI de 2014, más de un
tercio de las empresas buscan una agencia para obtener experiencia especializada.
La credibilidad adicional puede ayudarlo a ganar nuevos negocios. Algunas industrias, como las
empresas de alimentos y bebidas B2C, valoran los premios más que otras. Pero incluso en industrias
más pequeñas, un récord de trabajo premiado de clientes muestra que una agencia tiene la habilidad de
cumplir con sus campañas.
Los anuncios galardonados aumentan la visibilidad del cliente. Por ejemplo, una agencia galardonada
emitió comunicados de prensa que enfatizaban los logros de sus clientes, lo que elevaba los perfiles de
los clientes y hacía que la agencia pareciera excepcionalmente centrada en el cliente.
Ganar aumenta la moral. Los premios también son un gran punto de venta para los nuevos reclutas.
Quieren trabajar para agencias con visibilidad y potencial de crecimiento. Los premios les dicen que el
tuyo tiene ambos.
ARTÍCULO COMPLETO: https://www.marketingagencyinsider.com/blog/awards-are-more-than-fancy-paperweights
 ¿La importancia de los premios?
Imagen 3. Robby Ralston [JPG]. Recuperado de https://www.youtube.com/
watch?v=61M6hCa92wo
Imagen 4. Juan José Tirado [JPG]. Recuperado de https://codigo.pe/wp-
content/uploads/2013/06/JOTA_TIRADO.jpg
“No todas las premiaciones son perfectas, ni justas, pero en
esencia al presentar piezas ganadoras es un reconocimiento de
tus colegas a la calidad creativa de tu trabajo”, señaló Robby,
fundador de Robby Ralston Consultoría Creativa.
Por su parte, Juan José Tirado, Gerente General de Latinbrands,
acotó que los premios son un reconocimiento al trabajo de
equipo entre cliente y agencia, al ser el resultado del trabajo en
equipo ordenado, estratégicamente dirigido y disruptivamente
ejecutado.
“Los premios más importantes generan para las marcas
visibilidad, reputación y orgullo, más allá de los beneficios
mismos que una pieza de ese nivel creativo ocasiona en el
mercado. Es un premio que cae sobre otro premio”, afirmó
Ralston.
ARTÍCULO COMPLETO: https://www.mercadonegro.pe/informes/la-importancia-de-los-premios-
en-la-publicidad/
 Tipos de premiaciones

• Cannes Lions
• Festival más grande de publicidad en el mundo, se celebra en Cannes y se premia la
creatividad en publicidad, diseño y medios digitales.
• Ame Awards
• Se celebra en Nueva York y premia a las mejores campañas publicitarias, innovadoras,
efectivas y creativas.
• Clio Awards
• Se celebra en Nueva York y premia al trabajo más creativo en el año.
• El ojo de Iberoamérica
• Festival de publicidad que se realiza en Buenos Aires, premia la creatividad, la
comunicación y el entretenimiento.
• Effie Award Latin American 2021
• Premia las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación de Latinoamérica,
deben presentar resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos .
 Campañas de Marketing

Entonces ¿qué son los premios en publicidad y marketing?

¿Cuál es su utilidad o importancia?

Imagen 1. Premios[JPG]. Recuperado de https://mott.pe/noticias/wp-

content/uploads/2017/09/cannes-lions-vs-effies.jpg
 Campañas de Marketing
SPOT de TV
1. “Changing the Game” – Xbox – McCann Nueva York (Estados Unidos): Grand
Prix Cannes en Brand Experience & Activation

VIDEO: Microsoft: We All Win (Ads of Brands, 2019). Recuperado de

https://www.youtube.com/watch?v=kW46iX_2tFo
 Campañas de Marketing

Caso
2. “Changing the Game” – Xbox – McCann Nueva York (Estados Unidos):
Grand Prix Cannes en Brand Experience & Activation
 Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor que

brindó y qué valor ganó?

Imagen 5. Cannes Lion [JPG]. Recuperado de https://www.insights.la/

2014/06/13/predicciones-para-cannes-lions/cannes-lion-award/
 Campañas de Marketing

SPOT de TV
3. “The E.V.A. Initiative” – Volvo Cars – Forsman & Bodenfors Gotemburgo
(Suecia): León de Oro Cannes en Brand Experience & Activation
 Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor que

brindó y qué valor ganó?

Imagen 5. Cannes Lion [JPG]. Recuperado de https://www.insights.la/

2014/06/13/predicciones-para-cannes-lions/cannes-lion-award/
 Campañas de Marketing

SPOT de TV
4. GRAND CLIO: DIGITAL MOBILE / The Whopper Detour, de FCB New York para
Burger King. USA
 Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor que

brindó y qué valor ganó?

Imagen 6. Estatuilla [JPG]. Recuperado de http://tusolcaribe.net/wp-

content/uploads/2015/04/ESTATUILLA-PREMIOS-SOBERANO.png
 Campañas de Marketing

Caso
5. Festival El Sol – BRONCE Audio – DGT España – McCann España
Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor

que brindó y qué valor ganó?

Imagen 7. Premio [JPG]. Recuperado de http://grabolaser.com/wp-

content/uploads/2015/07/premios01.jpg
 Campañas de Marketing

8. Efiie Award- Campaña de marketing- Constructores del Futuro

https://youtu.be/UetcvZ3Wq-Q
Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor

que brindó y qué valor ganó?
 Campañas de Marketing

Caso
8. El Ojo de Iberoamérica – Gran OJO - Creative Data - IBM Watson, Grey Brasil
Campañas de Marketing

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña? ¿Cuál es el valor

que brindó y qué valor ganó?

Imagen 9. El Ojo de Iberoamérica [JPG]. Recuperado de

https://media.giphy.com/media/KZBaMrXlPyBkOcWvxW/giphy.gif
 Autoreflexión sobre lo aprendido

¿Les gustaría asistir de alguno de estos eventos/festivales?

¿Que opinan de las categorías y tipos de premiación?
¿Qué características creen que deberían tener las campañas
de marketing para ser nominados a algún premio?
 Evidencia de la sesión

En grupos deberán hacer un listado de 3 eventos y/o

festivales donde se premian las mejores estrategias y
acciones de marketing y publicidad.

Realizar una breve descripción de cada evento y/o festival.

E identificar las categorías y los tipos de premios.

Mostrar el video de la pieza/marca ganadora

*No pueden repetir el evento o festival
 Premios locales y tendencias en el Perú

Imagen 5. andA [JPG]. Recuperado de

Imagen 4. IAB MIXX [JPG]. Recuperado
http://www.premioanda.pe/
de https://www.iabmixx-peru.com/

Imagen 3. Totem [JPG]. Recuperado de

https://www.premiostotem.pe/
PREMIOS IAB MIXX PREMIOS ANDA
Premia las mejores Premia las mejores prácticas
PREMIOS TOTEM
campañas digitales de del marketing, la publicidad y
Premia buenas
creativos, agencias y la comunicación comercial.
prácticas e innovación
en la publicidad OOH. marcas
 Autorreflexión sobre lo aprendido

¿Qué requerirían sus campañas para lograr ser nominados a

esos eventos/festivales?
¿Qué requerirían ustedes para destacar entre otros
profesionales que compiten para estos premios?
 Conclusión final

● Uno de los logros más importantes para las agencias de publicidad y/o marketing es
que sus contenidos logren un impacto significativo en la audiencia.

● Los premios publicitarios son una forma de tangibilizar la creatividad.

Imagen 10. Medios Digitales [JPG]. Recuperado de http://bit.ly/39jFXFQ

 Referencias:

• Bosh, E. (1990). La técnica de investigación documental. (12ava Ed.) México: Editorial

Trillas S.A.
• Martínez, J. M. (2013). Formato para construir referencias documentales bajo el sistema
“Harvard”. México: Universidad Iberoamericana. Recuperado de
http://www.geiuma-oax.net/sam/formatoprovisionapararefedoc.pdf
• Naranjo, E. (2010). Uso de los sistemas de información documental en la educación
superior: estado de arte. Información, cultura y sociedad. (22), 11- 42. Recuperado de
http://www.scielo.org.ar/pdf/ics/n22/n22a02.pdf
• Valles, M. (1999). La investigación documental: Técnicas de lectura y documentación,
Cap. 4 En Técnicas cualitativas de investigación social. Madrid: Síntesis Sociología.
Recuperado de http://investigacionsocial.sociales.uba.ar/files/2013/03/Miguel-Valles-
Tecnicas-Cualitativas-De-Investigacion-Social.pdf
Gracias