Caso práctico unidad 2.

Fundamentos de mercadeo.

Johanna Milena Montoya Cardozo.

Profesor:
Jonathan rivera blandon.

Corporación universitaria uniasturias.

Administración y Dirección de empresas.
Bogotá.
 Índice.

Portada…………………………………………………………………………………1
Tabla de contenido……………………………………………………………………2
Caso práctico…………………………………………………………………………..3
Bibliografía……………………………………………………………………………..4
 Caso práctico.

Volkswagen in India

Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a

ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse
en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la
entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que
los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco
valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya
establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del
grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias
creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar
deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a
aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los
consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora,
técnicamente avanzada y de buena calidad.

¿Analicé los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

RTA:
En el enunciado se muestra que Volkswagen a pesar de su interés en entrar a la
industria automovilística en la india tuvo impacto negativo en los consumidores por su
demora puesto que los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son
adecuados para las condiciones de la india , sin embargo Volkswagen tomo medidas
para cambiar este punto de vista con respecto a sus vehículos y seguramente la
empresa se empodero del proceso de segmentación que no solo requiere analizar y
recoger toda la información acerca del mercado indio sino que en base a esto crear y
llevar a cabo una serie de estrategias que le permitirán satisfacer la necesidad del
cliente y a su vez lograr el objetivo de convertirse en el mayor fabricante de autos en
el mundo para esto contrato los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach Mudra, con
sus estrategias lograron aumentar el reconocimiento de la marca VW, con este
enunciado y lo aprendido en la unidad considero que debemos lograr comprender el
comportamiento de compra de los consumidores.
 Bibliografía.

https://www.milenio.com/opinion/carlos-tello-diaz/carta-de-viaje/volkswagen-la-
historia.

https://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen.