MARKETING AVANZADO

PREGUNTA DINAMIZADORA UNIDAD 1

LA FUNCIÓN DE MARKETING, EL CLIENTE EN EL CENTRO

PROFESOR: DANIEL RAMÍREZ ZARAMA

BERNARDINO ESCOBAR TOLOZA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, DC
2020
¿Qué es el plan de marketing y cuáles son sus propósitos?

1. El de marketing son herramientas que disponen la dirección de empresa,

que implica la realización de autodiagnóstico para su mejor desempeño
desde el presente con proyección hacia el futuro, obedeciendo a las
siguientes preguntas:
1. ¿Dónde estamos? ANÁLISIS
2. ¿A dónde queremos ir? OBJETIVOS MK ESTRATÉGICO
3. ¿Cómo llegaremos allí? ESTRATEGIAS
4. ¿Qué herramientas utilizaremos? EJECUCIÓN
5. ¿Cómo nos aseguraremos? CONTROL

Los propósitos del marketing son los siguientes:

1. Ambiciosos, aunque posibles.
2. Claros en su redacción.
3. Medibles y programables en el tiempo.
4. Coherentes con los productos/servicios a comercializar.
5. Compatibles con los objetivos de otras áreas de la empresa.