ESTUDIO DE MERCADO MAYORISTA HYO

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO Y DEL PÚBLICO OBJETIVO

El mercado seleccionado trata de un establecimiento dirigido a la venta especializada de

abastos que, además, cuenta con diversas secciones que ofrecen al cliente diversas
variedades de los mismos. Puesto que, tras poner las opiniones en conjunto, llegamos a
la conclusión que Huancayo no cuenta con plataformas alimentarias que brindan
productos y servicios de calidad, y de esta manera posicionarse mejor en la cadena de
abastecimiento y distribución local. Este establecimiento, a diferencia de los que se
encuentran en Huancayo, ofrece a los clientes la posibilidad de poder escoger la
variedad antes de su compra, un asesoramiento por parte del vendedor, una clasificación
de estas por secciones y una amplia disponibilidad de referencias en los distintos
puestos. Además del servicio del mercado tienen la facilidad de encontrar diferentes
servicios sin la necesidad de salir a otro establecimiento. Otra de las razones por las que
hemos creído conveniente situarlo en la localidad de Huancayo - Centro es que el
establecimiento más parecido se encuentra a … de la población. Por otra parte, nos
beneficiaríamos del consumo que podrían realizar, además de los habitantes, personas
residentes en localidades cercanas como El Tambo, Huancayo, Chilca, San Carlos,etc.
El público seleccionado para realizar esta investigación de campo (20 personas han sido
las encuestadas) es la población en su totalidad, puesto que el consumo está presente en
personas de diferentes edades y sexo. Para ello hemos 2 segmentado la población por
sexo (hombres y mujeres) y por edades ( de 18 a 24 años, de 25 a 34 años, de 35 a 44
años, de 45 a 54 años y más de 55 años).
OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Los principales objetivos a alcanzar a través del estudio de mercado realizado son:
• Con qué frecuencia suele comprar legumbres cada grupo de edad y sexo.
• Si el consumidor estaría dispuesto a comprar otro tipo legumbre, según su forma de
cultivo
• Qué productos de los ofertados serían los más vendidos.
• La cantidad de dinero media que el consumidor estaría dispuesto a gastarse en el
establecimiento.
• Tipo de relación entre cliente y trabajador que desea recibir todo aquel que entre al
establecimiento.
• La posibilidad de ofrecer al consumidor otras formas de compra, como la vía Internet.
• Si existe alguna problemática acentuada debido a la ausencia de políticas sostenidas de
promoción para su competitividad, lo cual se refleja en la ausencia de provisión de
bienes públicos, como infraestructura, servicios básicos, seguridad, entre otros.