LAS 4 P DE NIKE

Nike es uno de los pioneros en la comercialización y la mezcla de marketing de

Nike es uno de los más fuertes. Dependiendo principalmente de estrategia de
atracción, ha establecido su dominio frente a los principales competidores como
Adidas y Reebok. Siga leyendo para conocer su mezcla de marketing de producto.

1. Producto:
Nike ofrece una amplia gama de zapatos, ropa y equipo de productos, todos los
cuales se encuentran actualmente sus más vendidos categorías de productos.
Nike empezó a vender ropa deportiva, bolsos deportivos y artículos accesorios en
1979. Su marca Cole Haan lleva una línea de vestido y calzado casual y
accesorios para hombres, mujeres y niños.
También comercializan prendas para la cabeza debajo de las de marca Deportes
Especialidades, a través NikeTeam fabrica y distribuye patines de hielo, cuchillas
de los patines, patines en rodillo, equipo de protección, los cayados y camisetas
de hockey y accesorios.

2. Precio:
Precios de Nike está diseñado para ser competitivos en el otro minorista de
zapatos de moda. La fijación de precios se basa en la base de segmento Premium
como clientes objetivo. Nike como marca comandos altas primas. Estrategia de
precios de Nike hace uso de la integración vertical en la fijación de precios en la
que son dueños de los participantes a diferentes niveles de los canales o de
participar en más de un nivel de operaciones de canal. Esto puede controlar los
costos y precios influencia producto.

3. Lugar:
Zapatillas Nike son transportados por las tiendas multimarca y las exclusivas
tiendas de Nike en todo el mundo. Nike vende su producto a cerca de 20.000
cuentas minoristas en los EE.UU. y en casi 200 países de todo el mundo. En los
mercados internacionales, Nike vende sus productos a través de distribuidores
independientes, concesionarios y filiales. La empresa cuenta con plantas de
producción en Asia y el servicio al cliente y otras unidades operativas en todo el
mundo.
4. Promoción:
Promoción depende en gran medida en la búsqueda de ubicaciones de las tiendas
accesibles. También se vale de la publicidad dirigida en el periódico y la creación
de alianzas estratégicas. Nike tiene un número de atletas famosos que sirven
como embajadores de la marca, como la Selección Brasileña de Fútbol
(especialmente Ronaldo, Renaldo, y Roberto Carlos), Lebron James y Jermane
O'Neal para el baloncesto, Lance Armstrong para el ciclismo, y Tiger Woods para
golf.
Nike también patrocina eventos como Hoop It Up y The Golden West
Invitational. Imágenes de marca de Nike, el nombre de Nike y el logotipo de la
marca; que sea una de las marcas más reconocidas en el mundo. Poder de marca
de Nike es una de las razones por sus altos ingresos. Productos de Nike de
calidad, base de clientes leales y sus grandes técnicas de marketing contribuyen a
hacer que el imperio de zapatos un gran éxito.
NTRODUCCIÓN:

Nike Inc. es un proveedor de ropa deportiva y equipo que cotiza en bolsa con
sede principal en los Estados Unidos. La compañía tiene su sede cerca de Beaver
ton, Oregón, que es parte del Portland área metropolitana. Es el principal
proveedor del mundo de calzado deportivo y ropa y un importante fabricante de
artículos deportivos con unos ingresos de más de $ 18.6 mil millones de dólares
en su año fiscal 2008(termina el 31 de mayo de 2008). A partir de2008, que
empleaba a más de 30.000 personas en todo el mundo. Nike y Precision Castparts
son las únicas compañías de Fortune 500 con sede en el estado de Oregón,
según The Oregonian.

La empresa fue fundada el 25 de enero 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill
Bowerman y PhilipKnight, y oficialmente se convirtió en Nike, Inc. en 1978. La
compañía toma su nombre de Nike (griego Νίκη pron ounc ed [níkɛ]), La diosa
griega de la victoria. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así
como Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Monopatín ING y subsidiarias
incluyendo Cole Haan, Hurley International, Umbro y Converse. Nike también era
dueño de Bauer Hockey (más tarde rebautizado Nike Bauer) entre 1995 y además
2008.In de ropa deportiva de fabricación y equipos, la compañía opera tiendas
bajo el nombre el nombre de la ciudad de Nike. Nike patrocina muchos altos
atletas de perfil y equipos deportivos de todo el mundo, con las marcas altamente
reconocidas de “Just do it” y el logotipo de Swoosh.

Información básica sobre NIKE

TIPO Público (NYSE:NKE)

Fundada 24 de Enero 1968

Sede Central Washington County, Oregón, Estados Unidos

Area de Servicio En todo el mundo

Philip H. Knight (Presidente)

Gente Clave
Mark Parker (CEO)

Industria
Proyectos y fabricación: Sportswear, equipamiento deportivo
Productos Zapatos, ropa, equipos, accesorios
Empleados 44000 (2012)
FONDOS: Nike, originalmente conocido como Blue Ribbon Sports, fue fundada
por la Universidad de Oregón pista atleta Philip Knight y su entrenador Bill
Bowerman en enero de 1964. La compañía opera inicialmente como distribuidor
de zapatero japonesa Onitsuka Tiger, por lo que la mayoría de las ventas en la
pista se reúne fuera de automóvil de Knight.

Beneficios de la compañía creció rápidamente y en 1966, BRS abrió su primera

tienda al por menor, que se encuentra en Pico Boulevard en Santa Mónica,
California. En 1971, la relación entre BRS y OnitsukaTiger se acercaba a su
fin. BRS prepara para lanzar su propia línea de calzado, que llevaría el Swoosh
recién diseñado por Carolyn Davidson. Se utilizó el Swoosh primero por Nike
en Junio de 1971 y fue registrado en la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU.
Oficina el 22 de enero, 1974.Today la Onitsuka marca Tiger es propiedad de uno
de los competidores de Nike, ASICS.

El primer zapato para llevar este diseño que se vendió al público era un fútbol
zapato llamado "Nike", que fue lanzado en el verano de 1971. En febrero de 1972,
BRS presentó su primera línea de zapatos Nike, con el nombre de Nike derivado
de la diosa griega de la victoria. En 1978, BRS, Inc. llamarse oficialmente en sí
Nike, Inc. Comenzando con Ilie Nastase, el primer atleta profesional para firmar
con BRS / Nike, la sponsor ship de los atletas se convirtió en una herramienta de
marketing clave para el rápido crecimiento de la empresa.

El primer producto de diseño propio de la compañía se basa en el diseño de

"galleta" de Bowerman. Después de la Universidad de Oregón resurgió la pista en
Hayward Field, Bowerman empezó a experimentar con diferentes suelas
potenciales que podría agarrar el nuevo uretano rastrear con mayor eficacia. Sus
esfuerzos se vieron recompensados una mañana de domingo cuando se vierte
uretano líquido en plancha de gofres de su esposa. Bowerman develope dy
refinaron ella llamada "galleta única 'que se convertiría en la ahora icónica Waffle
Trainer en 1974.

En 1980, Nike ha alcanzado una cuota de mercado del 50% en el Estados Unidos
atlética marke zapato t, y la compañía salió a bolsa en diciembre de ese año. Su
crecimiento se debió en gran parte al 'boca-a-pie "la publicidad (por citar un
anuncio impreso Nike de finales de 1970), en lugar de los anuncios de televisión.
Primera de Nike nacional televisión comercial ocurrió en Octubre de 1982 durante
el broad cast del Nueva York Maratón. Los anuncios fueron creadas por Portland
basado en la agencia de publicidad Wieden + Kennedy, que tenía formados varios
meses antes, en abril de 1982.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos anuncios impresos y de

televisión indelebles y la agencia sigue siendo primordial hoy de Nike. Fue
cofundador de la agencia de Dan Wieden quien acuñó el ahora famoso eslogan
"Just Do It" para una campaña publicitaria de 1988 Nike, que fue elegido por
Publicidad Edad como uno de los cinco principales consignas publicitarias del siglo
20, y la campaña ha sido consagrado en la Smith sonian Institution de San
Francisco Walt Pila apareció en Nike de primera "Just Do It" anuncio que debutó el
1 de julio de 1988. La "Just Do Es "marca fue presentada por Nike, Inc. el 3 de
octubre de 1989, con la descripción atribuida a ropa deportiva, en la que la marca
debía ser fijada.

A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para

incluir muchos otros deportes y regiones de todo el mundo.

Nike es una empresa global gigante del calzado deportivo. Es el mayor vendedor
de calzado deportivo en el mundo, la celebración de la parte del león del 33% del
mercado mundial. La empresa cuenta con plantas de producción en Asia, las
instalaciones de venta en casi 200 países, y el servicio al cliente y otras unidades
operativas en todo el mundo.

La mezcla de marketing o las 4 P del marketing son Producto, Precio, Plaza

(distribución) y promoción. 4P de Nike son los siguientes:

PRODUCTOS:

Nike produce una amplia gama de artículos deportivos. Sus primeros productos
fueron pista de atletismo zapatos. Ellos Actualmente también hacen zapatos,
camisetas, pantalones cortos, baselayers, etc para una amplia gama de deportes
incluyendo atletismo, béisbol, el hielo hockey, tenis, fútbol asociación, lacrosse,
baloncesto y cricket. Nike Air Max es una línea de zapatos lanzado por primera
vez por Nike, Inc. en 1987. Las más recientes incorporaciones a su línea son la
Nike 6.0, Nike NYX, y Nike SB zapatos, diseñado para skateboarding. Nike ha
introducido recientemente el cricket zapatos, llamados Air Zoom Yorker, diseñado
para ser 30% más ligero que sus competidores. En 2008, Nike presentó el Air
Jordan XX3, un alto zapato de baloncesto de rendimiento diseñado con el
medioambiente en mente.

Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos y ropa para
actividades deportivas como fútbol, baloncesto, correr, deportes de combate, tenis,
fútbol americano, atletismo, golf y capacitación cruzada para hombres, mujeres, y
niños. Nike también vende zapatos para las actividades al aire libre tales como el
tenis, el golf, el skate, la asociación de fútbol, el béisbol, el fútbol americano,
ciclismo, voleibol, lucha libre, animadoras, actividades acuáticas, automovilismo y
otros atléticas y usos recreativos. Nike es bien conocida y popular en la cultura
juvenil, y hay cultura y el hip hop cultura, ya que suministramos ropa de moda
urbana. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto
Nike + que supervisa el rendimiento de un corredor vía un dispositivo de radio en
el zapato que enlaza con el iPod nano. Mientras que el producto genera
estadísticas útiles, ha sido criticada por los investigadores que fueron capaces de
identificar los dispositivos RFID de los usuarios de60 pies (18 m) de distancia
utilizando pequeñas motas de inteligencia ocultables en una red de sensores
inalámbricos.

En 2004, lanzaron el / División de Programa de Capacitación SPARQ. Algunos de

los zapatos más nuevos de Nike contienen Flywire y Lunarlite espuma. Estos son
materiales utilizados para reducir el peso de muchos tipos de zapatos. También
venden pequeñas cantidades de plástico productos de otros fabricantes a través
de Nike IHM Inc. Bauer Nike Hockey Inc. Fabrica y distribuye patines de hielo,
cuchillas de los patines, patines en rodillo, equipo de protección, palos hockey y
hockey jerseys y accesorios.

PRECIO:

El tipo de bien que se comercializará va a afectar el precio de un producto. Nike

utiliza la integración vertical en la fijación de precios en la que son dueños de pos
participantes en diferentes niveles de los canales o de participar en más de una
operación de nivel de canal. Este es también un intento de controlar los costos y
prácticas de la influencia de precios de Nike está diseñado para ser competitivos
a los demás moda minoristas de calzado. La fijación de precios se basa en la base
de segmento premium como clientes objetivo. Nike como marca comandos altas
primas. Estrategia de precios de Nike hace uso de verticales integración en los
precios que son dueños de los participantes en los diferentes niveles de EL o
participar en más de un nivel de operaciones de canal. Esto puede controlar los
costos y precios influencia producto.

PLAZA:

Zapatillas Nike son transportados por las tiendas multimarca y el tiendas

exclusivas de Nike en todo el mundo. Nike vende su producto a aproximadamente
20,000 cuentas minoristas en los EE.UU. y en casi 200 países de todo el
mundo. En los mercados internacionales, Nike vende sus productos a través de
independientes distribuidores, concesionarios, y subsidiarias. Los distribuidores
independientes no tienen que adaptarse a los locales presiones ya las 4 P del
marketing son administradas por los distribuidores. Nike ha contratado a más de
700 tiendas en todo el mundo y cuenta con oficinas en 45 países fuera de Estados
Unidos. La mayoría de fábricas se encuentran en Asia, incluyendo Indonesia,
China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. Nike no se
atreve a revelar información acerca de las empresas contratistas que trabaja. Sin
embargo, debido aduras críticas por parte de algunas organizaciones como
CorpWatch, Nike ha dado a conocer información sobre sus fábricas contratistas en
su Gobierno Corporativo Informe.

LAS FÁBRICAS EN TODO EL MUNDO DE NIKE

PROMOCION:
Promoción depende en gran medida en la búsqueda de ubicaciones de las tiendas
accesibles. También se vale de advertisin dirigida g en el periódico y la creación de
alianzas estratégicos es. Nike tiene una de las principales industrias al por menor
para un tiempo bastante largo. Esto se debe a que vender productos de calidad,
atención al cliente lealtad, pero sobre todo, sus grandes técnicas de
marketing. Nike tiene un número de atletas famosos para crear una gran cantidad
de atención a sus productos. Nike ha firmado los mejores atletas en muchos
deportes diferentes, tales como la selección brasileña de fútbol (especialmente
Ronaldinho, Renaldo, y Roberto Carlos), Lebrón James y Jermane O'Neal para el
baloncesto, Lance Armstrong para el ciclismo, y Tiger Woods para golf. El
patrocinio de eventos es otra gran técnica de promoción de Nike. Se trae
productos atención de Nike. Los sitios web son una gran promoción herramienta
tal como que cubren estos eventos. Tales eventos incluyen aro hacia arriba y The
Golden West Invitational. Nike también personaliza sitios web. Hacen los sitios
web exclusivamente para un deporte como nikebasketball.com, nikefootball.com y
nikegolf.com.

Nike se posiciona como una marca de primera calidad, vendiendo bien designe by
productos caros. Nike señuelos a los clientes con una estrategia de marketing
centrado en una imagen de marca que se logra mediante el logotipo distintivo y el
eslogan publicitario: ". Sólo hazlo".

Nike promueve sus productos mediante acuerdos de patrocinio con atletas

famosos, equipos profesionales y equipos de la universidad de atletismo. Sin
embargo, la mezcla de marketing de Nike contiene muchos elementos además de
la promoción. Estos son algunos:

Publicidad:

De 1972 a 1982, Nike se basó casi exclusivamente en la publicidad impresa en

altamente publicaciones verticales incluyendo

Seguimiento y Noticias de campo:

La mayor parte de la publicidad temprana se centró en un nuevo lanzamiento de

zapatos, esencialmente esbozándolos beneficios de la gestión, basketball o
zapato tenis. En 1976, ella empresa contrató a su primera agencia de publicidad
exterior, John Brown y Asociados, que creó lo que muchos consideran la primera
de Nike ‘publicidad de la marca' en 1977. Un anuncio impreso con el lema "No hay
línea de meta" contó con un corredor solitario en unos caminos rurales y se
convirtió en un clásico instantáneo. El éxito de este sencillo inspiró Nike para crear
un post Versión que lanzó negocio del cartel de la compañía. En1982, Nike emitió
sus primeros anuncios de televisión nacional, creado por el anuncio recién
formándola agencia Wieden + Kennedy, durante el maratón de Nueva York. El
Festival de Publicidad de Cannes ha llamado 'anunciante del año' de Nike en sus
dos ocasiones, la primera y única empresa para recibir ese honor en dos
ocasiones (1994, 2003) .Nike también ha ganado el premio Emmy a la mejor
comercial en dos ocasiones desde el premio fue creado por primera vez en la
década de 1990.

Además de los premios que se ha ganado, Nike undvertising ha generado una

buena cantidad de controversia.

El comercio electrónico es una f oportunidad o cada empresa, si lo hacen

correcto .Los consumidores están usando Internet cada vez más para comprar sus
productos y SERVICIO. La comercialización de la mezcla, las declaraciones de
misión, estrategias de marketing, y "pegajosidad" son extremadamente
importantes está teniendo un éxito mar Internet estrategia de comer-.Marcos
Millman, presidente de Millman SearchGroup Inc. nacional Comercio al por
menor de consultoría ng dijo recientemente: "Todo se está haciendo. Si no lo
haces, estás muerto en el agua ".La clasificación general de los cuatro
ATHL empresas de calzado etic son Nike (1), Adidas (2), Reebok (3), y Fila
(4).Esta gran diferencia en la clasificación entre las cuatro empresas demuestra
claramente el dominio en línea de Nike como el líder en su industria.

Las empresas deben y deben tener una declaración de misión que les mantendrá
centrado y guiado en el derecho Directi sucesivamente. Nike tenía estatales
misión momentos que dieron la costumbre en una idea de lo que la empresa se
about. Por definición, una declaración de misión es un cleary státem concisa ent
que explica la Organiza razón de la por ser (Fer rell et al., 1998).Hay cinco
preguntas que ayudan a aclarar lo que contiene una buena declaración de misión:

¿Quiénes somos?

 ¿Quiénes son nuestros clientes y qué es lo que valoran?

 ¿Qué significa para nuestra organización?
 Lo que hace que nuestra organización sea única?
 ¿Qué impresiones tiene esta organización la miseria, el público clave a
tener de nosotros?

Declaración de la misión de Nike muestra lo que representan y dalos diferentes

grupos que Nike conlleva. Una fortuna netamente, Nike todavía no refleja
claramente que son clientes -oriented. Tener una fuerte mezcla de marketing (4 P)
es extremadamente importante para una organización tenga éxito. Nike.com tenía
la parte superior rango al comparar las variables de la mezcla de marketing. Por
ejemplo, su Reclamo nts en la televisión y losen su sitio web, a su socio en la
alianza estratégica nave con UPS a entregar sus paquetes, estaban
todos strategicall y diseñado.

Conclusión:

Análisis de la mezcla de marketing es un paso fundamental para la estrategia

eficaz. Donde otros análisis son más relacionados con el medio ambiente y el
análisis de viabilidad, las 4 P del marketing incluyendo el propio producto, fijación
de precios, la colocación y la promoción son las cuatro ruedas del vehículo en el
que la trayectoria de un marketing de la organización el éxito es en realidad
dependiente. Marca de Nike imágenes, la Nike nombre, y el swoosh marca
comercial; que sea una de las marcas más reconocidas en el mundo. Marca de
Nike poder es una de las razones por sus altos ingresos. Productos de Nike de
calidad, base de clientes leales, y sus grandes técnicas de marketing contribuyen
a hacer que el imperio de zapatos un gran éxito.

Link: la pagina estaba en ingles (en algunos textos falta corregir la traducción)

https://es.scribd.com/doc/76309961/4-P-s-of-Nike#scribd

MARKETING DE EXCELENCIA

NIKE
Nike arrancó la carrera en 1962. Originalmente se llamaba Blue Ribbon Sports y la empresa se
centraba en proveer calzado deportivo de alta calidad diseñado por atletas para atletas. Su
fundador, Philip Knight, pensaba que los zapatos de alta tecnología para los corredores podían
fabricarse a precios competitivos si se importaban del extranjero. El compromiso de Nike con el
diseño de calzado innovador para los atletas serios le ayudó a generar un culto de seguidores entre
los consumidores estadounidenses. Nike creía en una “pirámide de influencia” en la cual las
preferencias de un pequeño porcentaje de los atletas de mayor rango influían en las decisiones de
producto y de marca de los demás. Desde el principio sus campañas de marketing incluyeron a
atletas destacados. Su primer portavoz, el corredor Steve Prefontaine tenía una actitud irreverente
que encajaba con el espíritu de la empresa. En 1985, Nike contrató como portavoz al entonces
guardia novato Michael Jordan. Él aún era una promesa, pero personificaba un rendimiento
superior. La apuesta de Nike valió la pena: la línea de zapatos para baloncesto Air Jordan voló de
las estanterías y los ingresos superaron los 100 millones de dólares tan sólo en el primer año.
Como dijo un reportero, “Pocos profesionales de marketing han podido identificar y firmar de
manera tan confiable a atletas que trascendieron en su deporte con tan gran efecto”. En 1988 Nike
transmitió al aire los primeros anuncios de su campaña de 20 millones de dólares “Just Do It”. La
campaña que finalmente apareció con 12 comerciales de televisión, desafió sutilmente a una
generación de aficionados al deporte a perseguir sus metas. Era una manifestación de la actitud de
Nike acerca de la autopotenciación por medio del deporte. Conforme Nike se comenzó a expandir
en el extranjero hacia Europa, se encontró con que sus anuncios de estilo estadounidense eran
percibidos como demasiado agresivos. Nike se dio cuenta que debían “autentificar” la marca en
Europa, por lo que se centró en el fútbol (conocido como soccer en Estados Unidos) y se convirtió
en patrocinador activo de ligas juveniles, clubes locales y equipos nacionales. Sin embargo, para
que Nike construyera su autenticidad dentro del público del fútbol, los consumidores debían ver a
los atletas profesionales usando sus productos, especialmente los atletas que ganaban. La gran
oportunidad llegó en 1994 cuando el equipo brasileño (el único equipo nacional para el que Nike
tenía un patrocinio real) ganó la Copa del Mundo. Esa victoria transformó la imagen de Nike en
Europa de ser una compañía de zapatos deportivos en una marca que representaba emoción,
lealtad e identificación. También ayudó a lanzar a Nike a otros mercados internacionales durante la
siguiente década, y en 2003 los ingresos del extranjero sobrepasaron por primera vez los ingresos
en Estados Unidos. En 2007, Nike compró Umbro, un fabricante británico de calzado, ropa y
equipamiento de fútbol. La adquisición ayudó a impulsar la presencia de Nike en ese deporte ya
que la empresa se volvió el proveedor principal de uniformes a más de 100 equipos profesionales
alrededor del mundo. Nike centró sus esfuerzos en los mercados internacionales, sobre todo en
China, durante la Olimpiada de 2008 en Beijing. Aunque el rival de Nike, Adidas, era el
patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, Nike recibió un permiso especial del Comité Olímpico
Internacional para transmitir anuncios de Nike donde aparecían los atletas olímpicos durante los
juegos. Además, Nike patrocinó a varios equipos y atletas, incluyendo a la mayoría de los equipos
chinos y a 11 de los 12 miembros de alto perfil de los equipos estadounidenses de baloncesto
masculino. Ese año las ventas en la región asiática crecieron 15% para llegar a 3 300 millones de
dólares y las divisiones internacionales de Nike crecieron para generar el 53% de los ingresos de la
empresa. Algunos creen que la estrategia de marketing de Nike durante las Olimpiadas fue más
exitosa que el patrocinio olímpico de Adidas. Además de expandir la marca hacia el extranjero,
Nike entró con éxito a nuevas categorías de producto de calzado deportivo, ropa y equipamiento
con el uso de promociones de atletas de alto perfil y programas de divulgación para los
consumidores. La marca Nike Golf, promovida por Tiger Woods, ha cambiado la forma de vestir de
los golfistas profesionales. La poderosa influencia de Tiger en el juego y su estilo engalanado de
Nike han transformado a los green en las “pasarelas de moda del golf”. Además, Nike ha utilizado a
la superestrella para ayudarle a crear su relación con los consumidores. En 2009, lanzó la sesión de
Tiger Web Talkback en nikegolf.com, donde los aficionados pueden hacer preguntas y escuchar a
Tiger hablar sobre golf. La sesión fue parte del día de experiencias para los consumidores en todo
el país para Nike Golf, que incluyó demostraciones de equipo, concursos de distancia de golpe
inicial y ofertas especiales en las tiendas. En el tenis, Nike ha reclutado a Maria Sharapova, Roger
Federer y Rafael Nadal para impulsar su línea de ropa y equipo para tenis. Algunos llamaron al
famoso encuentro entre Roger Federer y Rafael Nadal —ambos vestidos de pies a cabeza con el
swoosh de la marca— en Wimbledon 2008 como un comercial de Nike de cinco horas valorado en
10.6 millones de dólares. Nike hizo equipo con el siete veces campeón del Tour de France, Lance
Armstrong, no solamente para vender productos Nike sino para ayudar a la campaña de
Armstrong, LIVESTRONG. Nike diseñó, fabricó y vendió más de 70 millones de brazaletes amarillos
LIVESTRONG, con ingresos netos de más de 800 millones de dólares para la Fundación Lance
Armstrong. También incluía el mensaje de supervivencia, fuerza de voluntad y dedicación de
Armstrong en una serie de comerciales de Nike. Para promover su línea de ropa y calzado de
baloncesto, Nike continúa incluyendo a superestrellas como Kobe Bryant y LeBron James. Además,
se asoció con Foot Locker para crear una nueva cadena de tiendas, House of Hoops by Foot Locker,
donde solamente ofrece productos de baloncesto de marcas de Nike como Converse y Jordan.
Recientemente, la ventaja de Nike en la categoría de correr ha crecido a una cuota de mercado del
60% gracias a su exclusiva alianza con Apple. La tecnología Nike1 (Plus) incluye un sensor que los
corredores insertan en sus zapatos para correr y un receptor que se acopla con un iPod, iTouch o
iPhone. Cuando el atleta va a correr o al gimnasio, el receptor capta la distancia recorrida, las
calorías quemadas y el ritmo del paso, y los almacena hasta que la información se baja a la PC
(ordenador). Nike1 se considera actualmente el club de corredores más grande del mundo. En
2008 y 2009, Nike1 auspició la Human Race 10K, la carrera más grande y la única global y virtual en
el mundo. El evento, diseñado para celebrar la actividad de correr, congregó a 780 000
participantes en 2008 y superó la cifra en 2009. Para participar, los corredores se registran, se
equipan con tecnología Nike1 y saltan a la calle el día de la carrera, corriendo cualquier ruta de 10
km que elijan en cualquier momento del día. Una vez que los datos se bajan del receptor Nike1 PC,
el tiempo oficial de cada corredor se publica y se puede comparar con los tiempos de otros
corredores en todo el mundo. Como muchas empresas, Nike trata de hacer su empresa y sus
productos amigables con el medio ambiente. Sin embargo, a diferencia de muchas empresas, no
promueve sus esfuerzos. Un consultor de marca explicaba, “Nike siempre ha sido ganador. ¿Cómo
es de relevante la sostenibilidad para la marca?”. Los ejecutivos de marketing están de acuerdo en
que promover un mensaje amigable con el medio ambiente distraería de la imagen hábil y de alta
tecnología, así que los esfuerzos tales como el reciclaje de zapatos viejos para fabricar nuevos, se
mantienen callados. Hoy, Nike domina el mercado de calzado atlético con una cuota de mercado
global del 31% y del 50% en Estados Unidos. Los swooshes abundan en todo, desde relojes de
pulsera y patinetas (tablas de patinar) hasta gorros para natación. La estrategia a largo plazo de la
empresa se centra en baloncesto, correr, futbol, fitness para mujeres, entrenamiento para
hombres y cultura deportiva. Como resultado de su exitosa expansión cruzando mercados
geográficos y categorías de productos, Nike es el principal fabricante de ropa y calzado deportivo
del mundo con ingresos corporativos fiscales de más de 19 mil millones de dólares para 2009.