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BRIEF Iphone 5 1.1 Resea de la empresa (primer acercamiento de la marca o producto) La historia de Apple Inc.

se inicia el 1 de abril de 1976 en Cupertino, cuando fue creada Apple Computer Inc. (posteriormente, denominada Apple Inc.), una empresamultinacional estadounidense de informtica, constituida bajo la forma de sociedad el 3 de enero de 1977. Desde sus inicios hasta la empresa que existe hoy en da, Apple ha experimentado las diversas facetas de la evolucin del mundo informtico, a partir de un mundo sin ordenadores personales a una sociedad del siglo XXI interconectada por medio de dispositivos fijos y mviles. Su historia est particularmente relacionada con la de uno de sus co-fundadores, Steve Jobs, forzado a renunciar a la compaa en 1985, luego vuelto a contratar en diciembre de 1996, antes de convertirse en CEO de la sociedad en 1997. Entre los principales productos de Apple desde su creacin, se encuentran el Apple Iy II, el Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad. Los ingenieros de Apple investigaron la pantalla tctil, bajo la direccin del presidente de Apple, Steve Jobs. Apple cre el dispositivo con la colaboracin exclusiva y sin precedentes de AT&T Mobility- Cingular Wireless en el momento del inicio del telfono- con un coste de desarrollo de 150 millones de dlares. Durante el desarrollo del iPhone el nombre clave con el que se denomin fue purple2. La empresa rechaz el diseo del comit, desarrollado por Motorola. El iPhone se puso a la venta en Estados Unidos el 29 de junio de 2007. Apple cerr sus tiendas a las 14:00 para preparar el lanzamiento del iPhone, que se realizara a las 18:00. Mientras, a escala nacional, cientos de clientes se congregaron en las tiendas. Apple vendi 270.000 iPhones en las 30 primeras horas, durante el fin de semana del lanzamiento. En 2007, 8 millones de iPhones se vendieron en EEUU segn la Entertainment Software Association. El iPhone estuvo disponible posteriormente en otros 5 pases: Irlanda, Reino Unido, Francia, Alemania y Austria. El 11 de julio de 2008, Apple lanz el iPhone 3G en 22 pases, incluyendo los 6 originales, esperando lanzar el producto en ms de 48 pases durante los meses siguientes. El primer iPhone 3G fue vendido en Auckland, Nueva Zelanda, a Jonny Gladwell (un estudiante de 22 aos), pasado un minuto de la medianoche. En Estados Unidos, para comprar el nuevo telfono era necesario firmar un contrato de 2 aos con AT&T. Los primeros das muchas unidades del iPhone 3G fallaron por sobrecarga en los servidores Apple de iTunes. Apple vendi un milln de iPhone 3G en sus 3 primeros das de venta.

Versiones del iPhone Existen, hasta la fecha, 6 versiones del iPhone: el iPhone, el iPhone 3G, el iPhone 3GS, el iPhone 4, el iPhone 4S y el iPhone 5. Versin es equivalente a generacin, a modelo, es decir seis dispositivos (hardware) diferentes, por lo que no se debe confundir la versin del iPhone con la versin de su sistema operativo, o iOS. iPhone El primer iPhone, posee pantalla touch (tctil) capacitiva, altavoz y auricular, micrfono, cmara de 2 mega pxeles, jack para auriculares, conectividad EDGE y Wi-Fi. Puede reconocerse por su parte trasera, que est dividida en 2, la parte superior es de color aluminio, mientras que la inferior es de plstico negro y contiene la antena. iPhone 3G Fsicamente similar al iPhone original. Este modelo incorpora conectividad va 3G, como su nombre lo indica, A-GPS y una nueva carcasa enteramente de plstico negro y blanco glossy curva, adems de las caractersticas del primer iPhone. iPhone 3GS Fsicamente igual al IPhone 3G. El iPhone 3GS, obtiene su nombre de la palabra en ingles speed (velocidad), puesto que es hasta dos veces ms rpido que el iPhone 3G. Incorpora grabacin de video, brjula y cmara de 3 mega pixeles con autofoco y balance de blancos, comandos de voz, adems de una mayor duracin de la batera.7 Otras caractersticas nuevas, como la grabacin de voz, copiar, pegar y cortar, entre otras, no son exclusivas del iPhone 3GS, sino del iPhone OS 3.1, que tambin est disponible para los modelos anteriores. iPhone 4 El iPhone 4 es la 4 generacin del dispositivo de telefona mvil de Apple que fue lanzado al mercado en 2010. Destaca la renovacin esttica frente al iPhone 3G y 3GS con una forma ms poligonal y un frontal y trasera planos realizados en vidrio sobre un chasis de acero. Y destaca el estreno del sistema operativo iOS 4. EL cual incluye multitasking, fondos de pantalla en pantalla de inicio, cmara de 5 MP. iPhone 4S El iPhone 4S se present el da 4 de octubre de 2011. Entre sus novedades estn: Cmara de 8 mega pixeles con 5 lentes, grabacin y edicin en Full HD (1080p), System on Chip A5 de doble ncleo a 800 MHz con nueva GPU, duplica las velocidades mximas de datos HSDPA hasta los 14,4 Mb/s, control por voz "SIRI", soportar redes CDMA y GSM, entre otras. Por otro lado, la esttica sigue siendo idntica a la del iPhone 4 tanto en forma, en dimensiones, en peso, y en pantalla, an esto, el iPhone 4S ha sido el iPhone ms vendido de toda la historia, consiguiendo vender 4 millones de unidades en solo un fin de semana, con lo que ha conseguido una fuerte demanda en el mercado.8

1.2 Caractersticas principales iPhone 5 apple present el nuevo iPhone 5 el 12 de septiembre de 2012. Se celebr en el Yerba Buena Center for the Arts, en la ciudad de San Francisco. El iPhone 5 tiene una pantalla ms grande, que acepta cinco filas de iconos. Est construido en aluminio. Es el ms fino que se haya hecho nunca (slo 7,6mm de grosor), es un 20% ms ligero. La resolucin de su pantalla es 1136 x 640 pixeles. La nueva pantalla tiene un 44% ms de saturacin que la anterior. El nuevo iPhone incorpora LTE, as como nueva tecnologa Wi-Fi, que permite usar la banda de 5Ghz y alcanzar velocidades de 150Mbits/s. Trae nuevo procesador, A6. Dos veces ms rpido que el A5 que montaba el iPhone 4S y un 22% ms pequeo. Tambin ha mejorado la batera. Ahora dura 10 horas de navegacin con wifi y 8 horas con LTE. El sensor de la cmara es de 8 mega pixeles. Una resolucin de 2364 x 2448. La cmara es un 25% ms pequea que en el modelo anterior. Puede tomar panormicas de hasta 28 mega pxeles. Se puede usar Facetime a travs de la conexin de datos. Dispone de tres micrfonos. Incluye el nuevo sistema operativo iOS6. Disponible en blanco y negro. El telfono estar disponible en 16 GB, 32 GB y 64 GB. El 21 de septiembre de 2012 se podr comprar en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Canad, Singapur, Japn y Hong Kong. Antes de final de ao llegar a 100 pases ms.

1.3 grupo objetivo general Hombres y mujeres entre 25 y 45 aos que viven en las principales ciudades del pas con un estrato socioeconmico medio alto - alto de estrato 3 en adelante que sus ingresos sean de 3 o ms salarios mnimos. Personas que trabajen en alguna empresa y tengan grandes e importantes cargos en ella, que sean sociables, que necesiten viajar por razones de trabajo y a su vez puedan interactuar y relacionarse con todo tipo de personas de su vida personal y profesional. Personas que valoren los avances tecnolgicos, la innovacin y les guste estar actualizados con las noticias del da, habituados a utilizar internet, con perfil activo hacia una red social aficionados a la lectura como prensa diaria, cine, series de TV y fotografa. 1.4 posicionamiento actual Apple con su iPhone actualmente esta posicionado como una de las marcas de telfonos
mviles ms reconocidas a nivel mundial por su calidad, comodidad, innovacin y por todas las garantas que est ofrece con cada uno de sus productos.

En los ltimos tres aos, la capitalizacin de mercado de la firma subi de seis billones de dlares a 75. El iPhone tiene un 80 por ciento de mercado y genera el 50 por ciento de los beneficios de Apple. El iPhone, que tiene funciones similares a las de sus competidores Nokia, Hp, Blackberry y Samsung.

2.Estrategia creativa

2.1 definicin del producto o marca


El iPhone 5 tiene una pantalla de 101 mm (3.99"), tiene una resolucin de 1135x640px, tiene
memoria de 16, 32 y 64 GB tiene un procesador de Apple A6 que es uno de los ms veloces, tiene una RAM de 1024 MB DRAM, tiene un nuevo conector de carga, no utiliza micro sim sino una Nano sim, tiene una cmara de 8,0 MP + 28 MP forma panormica.

2.2 grupo objetivo especifico Hombres y mujeres entre 25 y 35 aos que viven en las principales ciudades del pas con un estrato socioeconmico medio alto - alto de estrato 3 en adelante que sus ingresos sean de 3 o ms salarios mnimos. que les guste la tecnologa, la sofisticacin, la elegancia y que su telfono mvil les supla todas sus necesidades. 2.3 objetivo de la comunicacin queremos comunicar y dar a conocer lo mejor de tener un iPhone 5. Saber que tienes todo lo que tu mundo necesita en un solo aparato. 2.4 tema de campaa (slogan) No esperes mas... Conecta tu mundo iPhone 5 2.5 posicionamiento deseado Queremos que el nuevo iPhone 5 sea el telfono mvil mas deseado por la gente. Que sea el telfono con mas ventas para el resto del 2012 y derribar los telfonos mviles que compiten contra este. 2.6 tono de la comunicacin Nuestras piezas publicitarias utilizan un tono de comunicacin sugerente que emplea la sugestin. Sugiere las bondades del producto, calidad y status.

2.7 descripcin de los medios Cua Radial: con la msica que tenemos de fondo queremos evocar cuando cada maana te levantas y disfrutas de la comodidad, disfrutas de la vida porque el nuevo iPhone 5 te da las mejores alternativas para desplazarte a cualquier lado, con iPhone 5 lo tienes todo. Revista: Vamos a realizar una pieza de una pgina completa para ser ubicada en pagina par de la revista una persona tiene su cerebro en forma de la manzana tradicional de Apple y tiene conectado unos audfonos y as mismo ellos conectados a un grupo de personas y ah el slogan CONECTA TU MUNDO iPhone 5.

BRIEF iPhone 5

Presentado por: LAURA V BARRERO FORERO CAROLINA PARRA

Presentado a: DIEGO GIRALDO

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA CIDE BOGOT.D.C

2012