Neil Howe y William Strauss en su libro Millennials Rising: The Next Great Generation

fueron los primeros en acuñar el término millennial,

1: los millenials son una generación que creció con el cambio del milenio y las nuevas
tecnologías como el internet, este su es principal herramienta para distintos ámbitos de la
vida, asimismo se caracterizan por su gran actividad digital: se mueven como pez en el
agua con la tecnología. Están ligados a las redes sociales pues es un medio por el cual
muestran sus gustos, intereses y necesidades. Aguilar nos dice que el consultar ,
compartir y comentar en las redes sociales es una actividad predilecta de esta
generación.

 Están expuestos a las nuevas tecnologías: Al ser nativos digitales hacen uso de
las tecnologías de forma natural, quieren estar conectados de manera permanente
y confían de manera suficiente en la tecnología para conectarse al mundo Ruiz
nos dice algo interesante que los propios Millennials identifican el uso de la
tecnología como el elemento que más les diferencia de otras generaciones (2017:
6)

 Son críticos, rechazan la publicidad intrusiva: Los millennials han crecido

expuestos a la publicidad masiva e intrusiva y la rechazan pues creen que esta
pierde credibilidad

 Hábitos de consumo en millennials (FUENTE:)

 Los millennials son una generación con unas peculiaridades concretas,
esto provoca que creen nuevas necesidades que anteriormente no
existían. Estos nuevos hábitos ponen a los millennials en el punto de mira,
sus actitudes de compra marcan un antes y un después, y las marcas
deben de estar a su altura.
 Son distintos en la forma de pensar, de ver y de concebir el mundo que les
rodea se trata de un público mucho más crítico, exigente y volátil según
palabras de A. Gutiérrez-Rubí (2014) que en términos generales han
revolucionado la forma de consumo
 Las empresas deben saber adaptarse rápidamente a esta nueva forma de
entenderlo ya que son los consumidores del futuro
 En la actualidad uno de los factores que más pueden influenciar al
consumidor son los prescriptores. Puede ser el empujón final para
decidirse a realizar la compra o por el contrario no hacerlo.
 Internet y las redes sociales abren ese mundo que hace pocos años solo
se conseguía con el boca a boca y es la opinión de los demás
Racismo:
Muchos de los entrevistados se consideraban racistas
“El que no tiene de inga, tiene de mandinga”
Los consideran sucios (no se bañan), malcriados, no tienen cultura (eso es algo que
repitieron varios de los entrevistados)
“Choleo”, superioridad blanca
Congresista Paulina Arpasi, se siente incomprendida, cuando pedia la palabra nadie le
tomaba importancia. Margincación.
Desde arriba significa
Desde abajo significa rabia y resentimiento (G. Portocarrero)