La sociedad hacia un consumismo innecesario

Hoy en da el sistema econmico pone al alcance de las personas todo tipo de productos
y bienes para el consumo, desde lo ms bsico, como alimentos o prendas de vestir,
hasta lo ms extrao e innecesarias, como gorras que pueden sujetar latas de refrescos.
El consumo como no hace referencia a nada malo ni perjudicial. Podemos definirlo como
el simple hecho de consumir para satisfacer necesidades o deseos. El problema llega
cuando esta actividad se vuelve patolgica. Entonces ya no hablamos de consumo, sino
de consumismo. El consumismo en la sociedad actual, est tan establecido que suele
ignorarse que es el resultado de procesos conscientemente planificados con objetivos de
lucro empresarial. Este es el tema que hablaremos a continuacin pero, por esto es bueno
preguntarse, La sociedad es llevada hacia un consumismo innecesario por factores que
influyen en ella?
Actualmente, producto de factores como la globalizacin, los medios de comunicacin, y
varios ms, el hombre se ve en una necesidad de comprar cosas que en algn momento
eran totalmente innecesarias (e incluso se podra vivir perfectamente sin ellas) esta
necesidad de compra cosas en exceso, sin siquiera necesitarlas, la llaman los expertos:
"consumismo excesivo o innecesario". Necesitamos lo que compramos en la medida en
que nos auto-convencemos (y nos convencen) de que el producto en cuestin nos va a
ayudar a ser ms felices y a vivir mejor. Pero esta supuesta felicidad cuesta caro, ya que
por ejemplo (Segn la encuesta del Injuv con Sernac) el 33,18% de los jvenes chilenos
entre 15 y 29 aos, est endeudado, es decir, una de cada tres personas tiene problemas
econmicos ya que compraban cosas que pensaban que necesitaban y que debido a
diversos estmulos, crean que con ellos seran felices.
La publicidad entra en este juego? Uno de los rasgos del sistema econmico y del
consumo actual es que crea necesidades artificiales, mediante diversos mtodos, y uno
de los ms eficaces y constantes es la publicidad, que convence y atrapa a las personas
en un crculo vicioso del consumo, del cual es muy complicado salir, y que en algunas
ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto es necesario cuando antes se
consideraba un lujo o algo extremadamente innecesario. Las personas se encuentran con
anuncios, ofertas y posibilidades que aparecen ante sus ojos, sintindose incapaces de
evitar comprar alguno de los productos que tienen ante ellos, como un celular de seis
pulgadas y pantalla HD cuando con el telfono que ya posean podan cumplir la principal
funcin de un celular, la comunicacin y despus de un corto tiempo aparece un celular
mucho mejor que produce otro deseo de comprar. Entre la publicidad y la economa
capitalista basada en el consumo, hay una relacin muy estrecha. La produccin masiva
de bienes de consumo exige una venta tambin masiva de esos productos; sta venta se
realiza con la ayuda de la publicidad(sin olvidar a los medios de comunicacin). La
publicidad aumenta la demanda de unos determinados productos por parte de los
consumidores, al despertar en stos la necesidad de comprarlos, adems que la
publicidad se expone en diversos medios de comunicacin, la televisin, la radio, el diario,
el cine, etc., por lo que es muy difcil que las personas luchen contra este estimulo de
comprar, es cosa de dar como ejemplo a Japn, China o EE.UU. donde en el centro de

sus ciudades se pueden ver edificios con carteles enormes de publicidad, provocando que
las personas compren y compren objetos, a pesar que estos nuevos productos posean
una mnima diferencia con el que ya tienen.
El fenmeno del consumismo depende cada vez ms del deseo que de la necesidad, pero
el consumo actual no slo tiene como objetivo cubrir necesidades o satisfacer deseos,
adems sirve para distinguir a las personas entre s, evidenciando aun ms el sistema de
clases sociales que forma nuestra sociedad hoy en da, ya que el nivel de consumismo
depender (en cierta forma) del nivel socioeconmico (a pesar de que los niveles ms
bajos tambin se endeudan para adquirir productos) ya que a ms dinero, ms productos.
Entre ms caro es el producto menos gente lo posee. No es lo mismo una falda de la
tienda del barrio que un vestido de "Chanel", por lo tanto, no es igual la mujer que lleva
esa falda a la que viste el vestido. Son dos mujeres diferentes. Diferentes socialmente. La
vestimenta las diferencia exteriormente, pero otro factor es la cantidad de dinero, aunque
eso no se puede ver ni saber con certeza, se puede deducir, entre otras cosas, por la
manera en que visten.
Chile ocupa el octavo lugar de las naciones con mayor endeudamiento por consumo en la
poblacin. Las proyecciones del aumento del producto para los prximos aos hacen
prever un aumento de la demanda por ciertos bienes y cambios en los patrones de
consumo de la sociedad chilena, y mencionar que la poblacin joven, posee un porcentaje
del 46% de deudas(Segn la encuesta del Injuv con Sernac) relacionado tambin al
consumismo, lo cual se debe a que sienten la "necesidad" de comprar las nuevas
tecnologas del mercado, a pesar de que cambian productos que tienen hace muy poco
tiempo (como ocurre con los celulares, que son el ejemplo ms comn).
Con lo anterior puedo terminar diciendo que el problema no est en consumir, sino en el
tipo de consumo que hacemos: responsable o depredador. No podemos negar que
vivimos en una sociedad consumista, que estas actividades sostienen las economas de
los pases y, por lo mismo, su desarrollo, pero podemos racionalizar el consumo. Lo
importante es reflexionar, en torno al consumo, lo que consumimos y nuestras
motivaciones para hacerlo, hecho que nos permitir elegir en congruencia con nuestros
intereses, deseos y posibilidades.