Lic Rosinda Figueroa

Alejandra Nicolette Soliman Villatoro

Mercadotecnia 1

# cuenta : 21441236
 INDICE

I. Objetivos………………………………………………….pag. 2

II. Introducción………………………………………………pag,3

III. Contenido………………………………………………….pag,4

a) Quienes son la generación milenio………………pag,4

b) Características…………………………………..pag.4-5

c) El poder de influir………………………………pag 5-6

d) La generación que viene…………………………pag.6-7

IV. Conclusiónes……………………………………………PAG 8
OBJETIVOS

 Definir y explicar quienes son la nueva generación del milenio

 Saber cuales son sus características a fondo .

 Explicar como es la generación que viene llamada la generación z.

INTRODUCCION

Las nuevas generaciones están dando lugar a tendencias y cambios en la estrategia

comercial de las marcas y continuarán influyendo en el futuro. La generación Y, conocida

como la generación del Milenio o simplemente millennials, está formada por jóvenes de 20

a 35 años, nacidos entre las décadas de los 80 y los 90, y constituye una generación de

profesionales con paradigmas propios de padres y madres, después de la generación X.

Aunque sus peculiaridades varían, según la región y las condiciones socio-económicas, se

caracterizan por el uso cotidiano de las redes sociales y su familiaridad con la

comunicación, los medios y la tecnología digital.

los millennials están enfocados en sacar mayor provecho al presente, vivir de lo que les

apasiona y buscar la felicidad en todo lo que hacen. Valoran las soluciones prácticas

adaptadas a sus necesidades e intereses. Tienen confianza en sí mismos, están conectados

con el mundo y son abiertos al cambio, ya que saben que evolucionar es la clave para

sobrevivir. Los mueve la pasión y persiguen obtener resultados. Crecieron con la filosofía,
inculcada por los padres, de disfrutar la vida al máximo y de ser, ellos mismos, su principal

prioridad en la vida.

Quienes son la generación milenio o millenials

Se llama millennials a la generación nacida entre los años 1982 y 2000 aproximadamente,

quienes crecieron incorporando la tecnología que los rodeaba. Actualmente no conciben el

mundo sin Internet, y consideran a sus smartphones como una extensión corporal.

Los millennials conforman actualmente una gran porción de la totalidad de consumidores a

nivel mundial, y se estima que para finales de esta década más del 75% de los

consumidores del mundo pertenecerán a esta generación.

Hoy en día su poder de influencia en la economía es cada vez mayor, y la tendencia marca

que las empresas de cualquier tipo y tamaño deberán contemplar dentro de sus estrategias

de marketing la mejor forma de abordarlos para tener éxito.

Características

1. Las decisiones sobre sus estudios y elecciones laborales se centran en el gusto y la

satisfacción personal, dejando de lado cuestiones como salida laboral, oportunidad de

poder, y crecimiento dentro de una empresa.

2. Tienen una visión Carpe Diem, les interesa vivir el momento, movilizados por lo que

les apasiona y les da felicidad. Para los millennials, el éxito no está relacionado a lo

 laboral y económico, sino a la satisfacción que obtengan de todas sus experiencias,

entre otras, su trabajo.

3. La codicia y la acumulación de bienes no tiene lugar en la mentalidad de esta

generación. Su relación con el dinero se rige por sus necesidades tecnológicas, y

prefieren invertir en experiencias que les den satisfacción, más que en objetos de

cualquier tipo.

4. Les gusta compartir sus conocimientos y participar de la sociedad. Están a favor de la

democratización de información y contenidos.

5. Son desconfiados de las empresas, analizan sus discursos y acciones desde una

perspectiva moral, y prefieren siempre verificar online antes de tomar cualquier

decisión de consumo. También eligen empresas con conciencia ambiental.

6. Están a favor del dinero electrónico, las plataformas de pago a través de celulares y las

criptomonedas, y no se interesan en absoluto por pertenecer al sistema bancario.

El poder de influir

Los millennials comparten información y son activos en las redes sociales; eso los

convierte en seres muy influyentes, amplificadores de todo lo bueno y lo malo del

diseño del empaque. La más mínima debilidad de un envase puede ser difundida a

miles de persones en instantes. Pero esta capacidad también se puede aprovechar para

divulgar, o “viralizar”, para usar un término actual, todo lo que un envase tiene para

dar.
Para captar su atención es necesario atraer su interés mediante diseños innovadores y

llamativos, que den satisfacciones inmediatas y estén siempre un paso más adelante.

Para que una marca los sorprenda es necesario emplear la creatividad. Es una

generación que acepta abiertamente los cambios y las diferencias. En términos

funcionales, los envases tienen que ser útiles, fáciles de usar, brindar un beneficio

extra, y resultar atractivos y deseables, como para exhibirse con el producto en la

mano o identificarse como fan de la marca.

Las marcas puedan aprovechar el poder de la comunicación viral propia de esta

generación para realizar campañas en las que los consumidores sean los verdaderos

protagonistas y los encargados de difundir la propuesta de la marca a destinatarios

específicos. La inversión en estas acciones puede complementar o, incluso, reemplazar

campañas publicitarias que si no llegan al público indicado en el momento apropiado

La generación que viene

Pero los millennials no están solos. Las marcas que quieran generar tendencia y seguir

a la vanguardia deben empezar a pensar en la generación Z. Este es el signo de los

tiempos, apenas estamos descubriendo a una nueva generación de consumidores y ya

asoma la próxima generación para la que hay que prepararse. Los hermanos menores

de los millennials representan un mercado emergente que en pocos años decidirá la

mayor parte de las compras. La infancia de los niños de la generación Z, nacidos a

partir de 1995, se ha gestado en la era digital; consolas de juego, música en formato

digital y compras por internet son parte de su vida. Su principal fuente de información

es Google, son nativos de las redes sociales, convertidas en parte esencial de su día a
día y de la forma en que relacionan entre sí. Estos y otros acontecimientos los

convirtieron en seres digitales y realistas. Lo que ves es lo que obtienes.

En el mundo digital son bombardeados con información que, de no ser relevante,se

rechaza inmediatamente. Entonces, es importante seducirlos con diseños cada vez más

atractivos, funcionales y que logren sorprenderlos.

Las app que tengan interacción con los envases son las primeras en entrar al mundo de

estos jóvenes, ávidos de nuevas experiencias, que fusionan el mundo real y el virtual.

Esta tecnología permite llegar directamente a la mano de los consumidores facilitando

obtener valiosa información demográfica, cultural y social que, años atrás, era

impensable.terminan siendo ignoradas.

CONCLUSIÓNES

 como conclusión podemos decir que Los Millennials no sólo son consumidores,

sino que también son generadores de ideas destinadas a mejorar los productos. Los

prosumidores son influenciadores y provocan cambios en los mercados. Lo cierto es

que siempre han existido los consumidores informados y proactivos, pero la

tecnología y, especialmente, los social media se han convertido en su principal

altavoz.

 Actualmente, la relevancia de los prosumers es indiscutible por la influencia que

juegan en las decisiones de las marcas y el impacto que han tenido en las pautas de

consumo. Sus comportamientos se convierten en modelo a seguir para otros grupos

de consumidores y se convierten en tendencias de mercado.