Capitulo 2:

Marco Teórico

La moda, según la real academia Española (2000) tiene

como concepto el gusto colectivo y cambiante en torno a
lo relativo sobre prendas de vestir y complementos.

Pero no es solo eso, es una forma de comunicación no

verbal, sirve para distinguir tu personalidad del resto,
incluso en la edad media se usaba la moda como símbolo de
prestigio y autoridad (Riello 2016).

1-Origen de la moda

La moda se originó en la edad media, se usó como símbolo

de linaje, prestigio, poder, superioridad, estado civil, etc,
solo unos pocos adinerados podían permitirse tenerla.
Dependiendo de los colores, patrones y tejidos se permitía
saber las características antes mencionadas.

1.1-El pueblo obtiene la moda

En el siglo de las luces, los pueblos empiezan a tenerlas, esto

dejo de ser exclusivo a la clase alta y empieza a ser un
fenómeno de las masas (Riello 2016).

La moda se fue expandiendo a lo largo de los paises, está se

hiba adaptando dependiendo del lugar y la época,
enriqueciendo este concepto más y más (Muñoz 2014)
Entre más avanzaba, más apreciada era y también sus
técnicas de fabricación eran mejores, empezaron a haber
comercios de ella, publicidad y publicaciones sobre la moda

1.2-Los jóvenes y la moda

La ayuda de los jóvenes dentro de la industria de la moda a

cooperado en varios aspectos y a mejorado, mediante la
moda han intentado expresar su alta creatividad, definir su
personalidad e identidad. Segun Mora (2018) citada en
Rouzat (2018) "Nos comunicamos a través de la moda" esto
debido ya que la moda nos facilita el comunicarnos y eso
mejora el consumo de esta.
 Iglesias (2015) dice que "estar a la moda es estar dentro de
la mayoría del grupo, esto provoca un sentimiento de
seguridad y pertenencia" esto es debido ya que dentro de
los grupos de adolecentes ellos eligen el que llevar, llevar la
misma ropa te hace sentir miembro del grupo.

Izco (2007) indica que los adolescentes son un público

heterogéneo y diverso (p.147) los adolecentes su principal
fuente de ingresos son sus padres, la mayoría de este dinero
va al ocio, gracias a esto, podemos definir a los adolecentes
como un potencial grupo de consumo.

1.3- Exclusividad

Si bien el precio de la moda bajo, todavía hay cierto

público que aún no puede permitírselo, esto se refleja en lo
que dice Pérez (2013) el pone de ejemplo 2 mujeres: una
compra una falda de Chanel en una tienda de lujo, mientras
que la otra se hace la propia en una tienda de su barrio. El
ejemplo es claro y deja muy definido la diferencia entre las
2.

Perez (2013) señala que el modelo de bienestar de la

sociedad actual se basa en la posesión y acumulación de
bienes, esto impulsa a la sociedad al consumismo, entre más
dinero tengamos más bienes tendremos y de marcas de
mayor precio. A través de nuestra vestimenta reflejamos lo
que somos o al menos lo que pretendemos ser.

2- Fast fashion

A finales del siglo XX e inicios del XXI las industrias de la

moda se erigió como un fenómeno para las masas, más y
más gente se podía dar el lujo de acceder a la moda, según
Tuozzo y López (2013) la moda es efímera, cambiante y se
nutre con el consumo de la gente p(124).

Según Pérez (2013) el consumismo en si no es algo ni de

que preocuparse, el problema llega cuando se vuelve un
problema patologico.

Actualmente los países más desarrollados ofrecen muchos

servicios ayudando así a mejorar su calidad de vida
 Y al mejorar la calidad de vida, los deseos de consumo de
las personas aumentan pues según Rodríguez (2012) los
productos son creados con el fin de representar el status de
una persona.

El hecho de que los productos nos den un mayor status

provoca que la gente los compré de forma compulsiva e
interesaría provocando así la mirada de desaprobación de
varios y cuestionandose si lo que compramos es
indispensable para nuestra supervivencia, Pérez (2013)
indica que hemos pasado de consumir bienes para
necesidades básicas a consumir bienes que nosotros
consideramos necesarios aunque no lo sean.

2-1 La moda en la era digital

Gracias a la tecnología, las industrias pueden comercializar

sus productos a través de la red y así facilitar el acceso a
cualquiera, además de darle una gran información acerca
del producto que se desea, gracias a esto las empresas
pueden acercarse aún más a sus consumidores a base de la
fidelidad y el compromiso pretendiente ser duraderas e
inquebrantables.

Gracias a las herramientas digitales ayuda a qué los

consumidores den su opinión para que así Miles de
personas puedan saber de sus experiencias con dicho
objeto.

2-2 Los influensers y su importancia

Los que más ocupan las herramientas digitales son los

denominados "milenials" y entre ellos se encuentran los
"influensers" que son personas que su opiniones son muy
valorados dentro de diferentes grupos de personas y suelen
ser un modelo a seguir para estos grupos.
Aunque el nombre es nuevo, el concepto no lo es, ya
habían en los siglos pasados con los actores, cantantes, etc.

Como ya mencioné, el influencer suele ser un modelo a

seguir para cierta gente y las empresas suelen aprovechar
esto para su beneficio.
 Las empresas suelen ocupar este método ya que como
mucha gente sigue los pasos de los influensers, al usarlos
como método de mercadotecnia incita al consumidor a
comprar esos mismos productos pues según BrandManic
(2018) Nada influye más en las personas que la opinión de
un amigo de confianza, p(27).