Diseo de Comunicacin Visual

Facultad de Artes Visuales| EGEL

 Qu es un Brief?

La palabra BRIEF surgi del lenguaje militar, tena que ver con el detalle de las instrucciones que
se daban en relacin a una operacin militar.
Por lo que significa informacin, memoria, informe.

En diseo grfico el brief es un documento que recoge la informacin necesaria para que se
pueda desarrollar un proyecto grfico, define los objetivos y las caractersticas principales del
trabajo de toda la campaa publicitaria.

En el brief el cliente ofrece la informacin necesaria al diseador, a su vez este solicitar datos
complementarios que necesite para desarrollar el trabajo de diseo.

Es un documento que elaboran la empresa contratante y el creativo grfico de forma privada e

interna, ya que en el figuran datos confidenciales del cliente.
 Por qu en ocasiones no utilizamos el Brief?

Falta de conocimiento
Plazos cada vez ms cortos
Malos hbitos
Falta de inters por objetivos
Gestin de cuentas deficiente
Mala direccin creativa

Todos estos contribuyen a que este documento sea ignorado por las reas
de mercadotecnia de muchas marcas.
Para qu sirve un Brief?

Para guiar al diseador grfico en su trabajo

Un briefing bien elaborado es una gua de trabajo para el diseador, un documento de

consulta que define los objetivos y caractersticas principales de un proyecto grfico. No
debe ser un documento cerrado, a medida que se desarrolla el diseo pueden surgir
necesidades nuevas que hagan cambiar aspectos o partes del briefing.

Para presupuestar el proyecto grfico

Con la informacin bsica del trabajo de diseo a realizar el creativo valora con ms
exactitud la complejidad tcnica del encargo y el coste final del mismo.
Para qu sirve un Brief

Para calcular el tiempo de realizacin y planificar plazos de entrega

El briefing tambin sirve para determinar, en funcin de los elementos que

componen la totalidad del proyecto grfico, el tiempo que se tardar en
realizarlo, los plazos de entrega de material por parte del cliente y el tiempo de
realizacin estipulado por parte del diseador grfico.

Para evalar resultados

El briefing ayuda a definir objetivos concretos y medibles. Cliente y diseador

tienen una referencia para evaluar resultados parciales a lo largo del desarrollo
del proyecto grfico y tambin el resultado final.
 Cuestiones bsicas de un Brief

Qu quiero hacer?
Para qu?
Cmo lo voy a hacer?
Cundo lo voy a lanzar?
Por qu hago esto?
Cunto me va a costar?
Qu retorno voy a tener?
 10 Preguntas bsicas de un Brief

1. Qu organismo o empresa encarga el trabajo de diseo grfico y cul es su actividad?

2.Qu situacin ocupa en el mercado, quin es su competencia y qu estrategias de mrketing
tienen para el futuro?
3. Cules son sus normas de identidad visual corporativa?
4. Qu trabajos de diseo le realizaron a la entidad en el pasado?
5. Qu proyecto grfico desean actualmente y con qu objetivos?
6. A qu segmento de mercado o pblico objetivo se dirigen?
7. Qu caractersticas tiene el producto o servicio para el que se encarga el diseo grfico?
8. Qu elementos integran la totalidad del trabajo grfico (carteles, folletos, libros, pancartas...) y
sus caractersticas tcnicas (colores, tamaos, n de pginas...)?
9. De qu presupuesto disponemos para el proyecto grfico?
10. En qu plazo de tiempo se elaborar el proyecto grfico?
 Elementos integrantes de un brief

Contexto/ antecedentes
Target
Objetivos (Especficos, Medibles, Realistas)
Cunto me va a costar?
Qu retorno voy a tener?
Caractersticas del producto o servicio
Personalidad de la marca
Plazos a cumplir
Anlisis de la competencia
Ejemplo Brief

* Racional Creativo = Brief