BRIEF DE INVESTIGACIÓN

DE MERCADOS
CAMIO HERNANDO ROMERO
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¿Qué es? Brief o briefing.
Es un documento informativo que contiene la información imprescindible para poder empezar a
planificar o ejecutar un proyecto. Se trata de un documento muy habitual en el mundo de la
publicidad y la comunicación, aunque también se ve en otro tipo de sectores, en el que el
cliente, a través de este documento, describe sus necesidades y deseos para la realización de
un proyecto a una agencia o proveedor.
Un briefing bien hecho, debería responder a las siguientes preguntas:

¿Qué deseo hacer?

¿Con qué fin?
¿Cómo?
¿Cuándo lo voy a lanzar?
¿Por qué hago esto?
¿Cuánto es el costo?
¿Cuál es el ROI?
Un briefing completo debe tener la siguiente información:

1. Detalles sobre el producto del cliente.

2. Cómo es el panorama actual donde el cliente actúa.
3. Cómo es el perfil de su consumidor.
4. Cuáles son los objetivos de la empresa.
5. Cuáles son las metas del cliente.
Brief publicitario
Tiene como fin principal trasladar los datos necesarios y principales de una
campaña: proposición de ventas, tono comunicacional, personalidad de marca, etc.
Brief creativo
Este tipo de briefing se dirige específicamente a los creativos.
Por creativos nos referimos al diseñador, responsable de cumplir las expectativas gráficas y
de diseño del cliente.
Mediante un resumen, la información le dará una idea de cómo cumplir el objetivo.
Brief de Marketing
Para una dirección general o guía para el equipo de Marketing, este documento conciso
aportará detalles sobre la acción o proyecto de marketing que se pondrá en marcha o se lanzará
próximamente.
Brief de negocios
Su fin es hacer un resumen enfocado a aquellos detalles acerca de las acciones o proyectos de
negocios que se tiene la pretensión de lanzar o poner en marcha en un futuro cercano.
 Ítems esenciales en un brief
1. Objetivos. animar a tu cliente a entender sus metas en relación con la inversión que pretende hacer. Así,
podrás crear buenos materiales con los objetivos del proyecto en claro
2. Presupuesto: conocer el presupuesto del proyecto puede ofrecer un servicio de acuerdo al capital que
pretende aplicar en su empresa.
3. Deadline hay que establecer plazos de parte y parte, por parte del cliente, debemos tener información
acerca de sus expectativas del tiempo en que desean que ciertas acciones o piezas estén listos
4. Público objetivo: cada empresa tiene una audiencia con características diferentes y específicas, por lo que
no debes olvidar requerir esta información. clase A, B, C o D, la edad de sus clientes y cómo es su
comportamiento durante el proceso de compra.
5. Alcance del proyecto: el alcance de un proyecto es muy sencillo de definir y es un «must» en
un brief.
6. Portafolio: logo, folleto, volante, o una galería o banco de imágenes de sus productos o
servicios. 
7. Estilos ¿Qué estilo comunicacional y de diseño desea adoptar el cliente?
8. Objeciones ¿Qué es, lo que por nada del mundo, no desea el cliente en su marca o acciones de
marketing?
Necesidades específicas: en ocasiones, el cliente ya tiene claras algunas de las características u
orientación del proyecto que se quiere lanzar.
Datos o antecedentes: campañas ya realizadas anteriormente para identificar el tipode lenguaje
y concepto usado
Planeación
Organización