¿Qué es el brief y

cuáles son sus pautas

para desarrollarlo?
Brief

• El brief es un documento que contiene

la información imprescindible para
poder empezar a planificar o ejecutar
un proyecto.
• Se trata de un documento muy habitual
en el mundo de la publicidad, a través
del cual, el cliente describe sus
necesidades y deseos para la realización
de un proyecto; sea este de marketing,
publicidad, identidad visual u otro.
• El brief cumple un papel imprescindible
para el mejor entendimiento entre
cliente y proveedor
 • Técnica: Entrevista
• Instrumentos: Cuestionario y
• Observación: Auditoría visual

Fuentes de información:
• Dueños o directivos de las
organizaciones
• Empleados
• Clientes
• Competidores

Pautas la investigación de la • Documental

• Soportes gráficos diversos
imagen e identidad visual
corporativa
DESARROLLO
DEL BRIEF
¿Qué es un Brief?

• En publicidad, el Brief Publicitario es un

documento donde se encuentra por
escrito, la mayor cantidad de
información necesaria del cliente, como
lo son sus objetivos, estrategias de
marketing y ventas, sus estadísticas,
target o público objetivo, etc., con el
objetivo de reunir toda la información
necesaria para proporcionar a la
agencia de publicidad un trabajo con
resultados positivos
Brief formal:

• El briefing formal es el documento escrito

que es proporcionado a los diseñadores
gráficos, este está inclinado hacia el diseño,
imagen de la campaña, objetivos estéticos y
creativos de la campaña, es indispensable
que junto a éste, sea proporciona al
diseñador el manual de identidad visual
corporativo de la empresa o la ficha técnica
del producto.
Brief informal:
• Este tipo de brief es el que
muchos diseñadores realizan
sin darse a veces cuenta, ya
que consiste en una
conversación informal por
parte del diseñador y el
cliente, no es recomendable
utilizarlo en campañas
grandes y con empresas de
prestigiosa reputación, para
este tipo de empresas debes
crear un brief formal muy
bien detallado.
 ¿Qué
información
llevará
nuestro
Brief?
Empresa

• (Datos referenciales)
• Nombre de la empresa
• Dirección de la empresa
• Ciudad País
• Página web
• Nombre de la persona de contacto
• Cargo de la persona de contacto
• Teléfonos de contacto
• Trabajo móvil
• Email de contacto
1.- Categoría

• ¿A qué categoría de negocio pertenece la empresa?

• ¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?
• ¿Quiénes son los líderes del sector?
• ¿Qué los hace diferentes?
• (Auditoría Visual del negocio Bitácora Fotográfica)
2.- Negocio

• Describa cuál es el problema de la empresa

• Describa cuáles son las virtudes de la empresa
• Describa cuál es la característica diferencial de la
empresa frente a otras marcas y/o productos o
servicios
3.- Marca

• ¿Cuándo fue creada? Escriba una breve historia de la

misma
• ¿Cuenta con una imagen de marca desarrollada?
• ¿Qué se busca transmitir con el nombre y el logo que
la representa?
• ¿Cuentan con un manual de marca? (Tipografías,
colores, etc.)
4.- Acciones de
comunicación

• ¿Hacen publicidad?
• ¿En qué medios?
• ¿Tienen asignado un presupuesto anual para publicidad?
¿De qué rango?
• ¿Qué mensaje buscan transmitir a través de la web?
• ¿Cuál es el target? (sexo, edad, NSE, perfil, etc.)
• ¿Ya desarrollaron acciones en internet? ¿cuál fue el
resultado?
• ¿Cómo mide el éxito de una acción On-line?
5.- Internet

• ¿Tienen un presupuesto definido para internet? ¿Cuál

es?
• ¿Cuál es el objeto de su página web?
• ¿Tienen actualmente presencia On-line?
• ¿Con qué resultado?
• ¿Cuándo se desarrolló el sitio?
• ¿Cada cuánto se actualiza?
• En caso de no tener una página, ¿Cuál es el motivo?
 1.- Brief del cliente EC1

Piezas que
presentar en el 2.- Creación del Logotipo (Chart de presentación) EC2
Proyecto
3.- Manual de identidad visual (Versiones de uso,
aplicaciones: Papelería corporativa, Tarjeta de presentación,
Hoja Membretada, Folder) EC3 y EF
Gracias