EL BRIEF

¿Qué es el Brief?

• Es un documento escrito que el cliente le entrega al diseñador

en la etapa de definiciones del proyecto.

Al emitir un resúmen escrito (brief), el cliente está definiendo

objetivos, expectativas y alcance del trabajo a realizarse.

También se está comprometiendo a hacer actualizaciones a este

documento en la medida que el proyecto avanza.
¿Qué es el Brief?

El Briefing es un documento escrito utilizado por el cliente para

traspasar la información que el diseñador necesita para desarrollar
una acción de comunicación, es la selección de la información en
bruto.
Las conclusiones que permiten preparar la estrategia de
comunicación.
Características del Brief

✓ Será un documento breve y conciso.

✓ Hay que tratar de ser directo.
✓ No incluyas información poco relevante.
 Finalidad del Brief

Su finalidad es la de facilitar la labor del diseñador y

hacerla coincidir con los objetivos de la empresa
cliente, de forma que las dos partes pierdan el menor
tiempo posible.

El objetivo es asegurar que tanto el cliente como el

diseñador lleguen a una misma definición del
problema, de los objetivos que se persiguen y de la
manera en que debe alcanzarse la meta.

El Briefing es la consecuencia del Brief inicial.

Funciones del Brief

✓Permite transformar creativamente los datos recogidos en el Brief en

una estrategia de comunicación.

✓ Da instrucciones tanto a los creativos como a todos los que trabajan en

el proceso comunicativo.

✓ Es un instrumento de persuasión del que dispone el autor para defender

su trabajo ante los que tienen el poder de aprobarlo o rechazarlo.

✓ Es exclusivamente interno, puesto que en él están plasmados todo tipo

de datos confidenciales de los clientes.
Tipos de Briefing

• Briefing Creativo
El briefing creativo está más enfocado a la parte de diseño, donde
se marca la orientación estratégica.

Tiene la capacidad de inspirar el desarrollo final creativo para tener

ideas originales y relevantes en su creación, y que sea acorde al
cliente.
Tipos de Briefing

• Briefing Publicitario
En el briefing publicitario el anunciante debe transmitir a la agencia
de comunicación o persona encargada las directrices para
desarrollar la campaña de comunicación, para que luego la agencia
o encargados la lleven a cabo con la información necesaria.
Tipos de Briefing

• Briefing de Marketing
Se trata de un conjunto de información para desarrollar una
campaña de comunicación y marketing.
Aunque en un briefing de marketing se puede tener en cuenta los
anteriores briefs, en este se intenta poner una situación de partida
para elaborar campañas de marketing tradicionales o digitales.
Tipos de Briefing

• Briefing de Negocio
Este es un brief de una empresa en el que se tiene en cuenta
detalles del proyecto en general (objetivos, público objetivo,
ventas…), no necesariamente tienen por qué ser de marketing.
Estructura del Brief
• 1. Información general y de la estrategia
✓ Nombre de la empresa o cliente
✓ Productos o servicios que comercializa
✓ Dimensión de la empresa
✓ Ámbito geográfico al que se dirige
✓ Misión, Visión y Valores
✓ Objetivos de negocio
✓ Precios de sus productos o servicios
✓ Plan de promoción o comunicación
✓ Posicionamiento web actual
✓ Distribución de sus productos o servicios
✓ Experiencia en el mercado
✓ Ventaja competitiva
✓ Posición competitiva
Estructura del Brief

• 2. Información sobre sus problemas y

oportunidades

✓ Qué problemas tienen actualmente

✓ Por qué tienen estos problemas
✓ Qué repercusiones tienen sus problemas
✓Qué oportunidades creen que pueden aprovechar
Estructura del Brief

• 3. Información del mercado y de la competencia

✓ Quiénes son sus principales competidores

✓ Cuál es la estrategia de marketing de sus competidores
✓ Evolución del mercado
✓ Cuotas de mercados
✓ Características de la audiencia del sector
Estructura del Brief

• 4. Información sobre sus recursos

✓ Con cuánto equipo cuentan para llevar a cabo las acciones

✓Cuánto han invertido hasta ahora
✓Cuánto están dispuestos a invertir en Marketing
Estructura del Brief

• 5. Información de las campañas (para marketing y publicidad)

✓ Público objetivo de la campaña

✓ Objetivos en función de lo que sea el brief (de marketing, de publicidad, de diseño, etc)
✓ Qué quieren lograr con la campaña
✓ Qué quieren que piense su público tras la campaña
✓ Cuál es el mensaje de la campaña
✓ Tono e imagen que se quiere mostrar
✓ Acciones que se han llevado a cabo en un pasado
✓ Resultados de las acciones llevadas a cabo en el pasado
✓ Presupuesto que se quiere destinar para las nuevas acciones
✓ Tiempos
Elementos que NO pueden faltar en la
Estructura del Brief

1.- Información de la empresa o del cliente y descripción de la situación

2.- Antecedentes en Estrategias
3.- Público objetivo y objetivos
4.- Problemas y oportunidades
5.- Mercado y competencia
6.- Razones para llevar a cabo el briefing (campañas de publicidad, un
diseño web, creación de logotipos)