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En la Prehistoria

La Venta naci desde la prehistoria,

sin embargo hay que analizar las
diferentes etapas de la misma para
conocer los antecedentes de esta
actividad.

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En la Prehistoria
PLEISTOCENO MEDIO
150,000 A 40,000 AC
Nmada.
Hombre Cazador.
Primeros
desarrollos
tecnolgicos al realizar sus
primeras flechas.
Hombre recolector.

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En la Prehistoria
PLEISTOSCENO SUPERIOR
40,000 a 9,500 AC
Descubre el fuego.
Realiza sus primeras ropas con
pieles debido al desarrollo de
agujas con huesos.
Arco.

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En la Prehistoria
MESOLTICO
9,500 a 6,000 AC
Existieron hombres que se
especializaron en la caza, por lo
cual cazaban de ms y haba
comida de sobra.
Empieza a realizar trueque por
ropas.

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En la Prehistoria
NEOLTICO
6,000 a 3,000 AC
Deja de ser nmada y surgen las
primeras aldeas.
Descubre la Agricultura y
contina con la caza.
El hombre se vuelve sedentario.
Alfarera.
Trabaja con metales blandos.
Fin de la Era Cuaternaria.

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En la Prehistoria
EDAD DE BRONCE
3,000 a 1,200 AC
Hombre Agricultor.
Hombre Ganadero.
Perfecciona alfarera y su manejo
de metales blandos.

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En la Prehistoria
EDAD DE HIERRO
1,100 a invencin de la
Escritura.
Inicio
del
Comercio
especializado, principalmente por
va Martima.

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Fenicia
2750 AC a 332 DC
Se ubica en el actual territorio de Siria
y Lbano.
Comerciaron con todas las ciudades
importantes de Asia y frica, como
Babilonia, Biblos y Gaza.

No produce, es el primer distribuidor

de mercancas, ya que organizaba
intercambios y realizaba ventas.
Explora nuevas rutas martimas en el
Mediterrneo y llega al Mar del Norte.

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Fenicia
2750 AC a 332 DC
Inicia el empleo de moneda metlica.
Inicia el alfabeto y sistema numrico
para perfeccionar sus actividades
comerciales.
Desarrolla los primeros Centros
Comerciales, que era la ciudad de Tiro
(donde
se
comercializaban
principalmente chichilla purpura) y Sidn
donde comercializaban vidrio.
Explota plata en Espaa y estao en
Inglaterra.
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Grecia
800 a 200 AC
Las actividades comerciales se llevaban
a cabo en las Ciudades Estado: Mileto,
Esparta y Atenas.
Aparece el primer sistema monetario,
crediticio y tributos por actividad
comercial.

Se establecen colonias: Marsella,

Emporion y Cirene.
Se desplazan comercialmente hacia el
Oriente: Bizancio, Alejandra y Antioquia.
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Grecia
800 a 200 AC
Comercializaron alfarera, mrmoleria,
cobre, aceite de oliva y vinos.
Realizaron
actividades
de
intermediarios con oro y plata, perfumes y
tapices.

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Roma
753 AC a 365 DC
Fue una cultura ms blica que comercial,
pero su actividad en la guerra contribuy a
su xito como comerciantes.
Exigan botines, tributos o explotan a los
pueblo conquistados.

En su primer periodo realizaron

actividades de agricultura y comercio.
Posteriormente fueron flota mercante.

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Roma
753 AC a 365 DC
Desarrollaron vas de comunicacin
llamadas Calzadas Romanas, que en primera
instancia se utilizaron para conquistar
nuevos territorios y posteriormente como
vas comerciales.
Comerciaron con ganado, marfil, seda,
lana, pieles, trigo, cebada, algodn, papiros,
aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y
perfumes del Oriente.

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Roma
753 AC a 365 DC
Desarrollaron vas de comunicacin
llamadas Calzadas Romanas, que en primera
instancia se utilizaron para conquistar
nuevos territorios y posteriormente como
vas comerciales.
Comerciaron con ganado, marfil, seda,
lana, pieles, trigo, cebada, algodn, papiros,
aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y
perfumes del Oriente.

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Edad Media
476 a 1476 DC
Retroceso de la cultura, pero hablando de
comercio hubo grandes adelantos.
Se generaliza el sistema monetario
metlico en todo el Occidente.
Aparecen agentes mandatarios, cambistas,
comisionistas y asociaciones mercantiles.
Exista una grave inseguridad en el
transporte de mercancas.

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Edad Media
476 a 1476 DC
Se inician
bancarias.

las

primeras

actividades

Configuracin de los gremios: Defensa

mutua, control y defensa comercial,
monopolio de produccin y distribucin y
creacin de los primeros seguros
comerciales.

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Cruzadas
1095 a 1291 DC
Lleva a oriente gran parte de pequeos y
grandes terratenientes.
Creacin de nuevos hbitos de vida y
consumo en comida, vestido, higiene,
perfumes, etc.
Al regreso de los soldados a su lugar de
origen, ya exista demanda de nuevos
productos y servicios (mercado cautivo).
Organizacin de caravanas comerciales.
Inicio de los primeros viajes
transocenicos.

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Manejaban un sistema de comercio

sofisticado y existan jerarquas de
comerciantes:
Tlanamac: Vendedor no especializado que
era el productor o fabricante de lo mismo
que venda y actuaba slo en los mercados.

Pochtecatl, que era un vendedor

especializado cuya actividad nica era la
venta y preferentemente comercio exterior.
El derecho a ejercer este tipo de comercio
era por linaje o por privilegio de sacerdote o
guerrero.

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Los Pochtecatl se dividian en tres grupos:

Teucnenenque: Viajaban solos. De menor
rango.
Nahualoztomeca: Viajaban en grupos, en
la organizacin de expediciones comerciales
y dentro de ellas vendan personalmente.
Tlatoque: Mercaderes viejos, considerados
eminencias del gremo que ya no viajaban y
se convirtieron en comisionistas de
Nahualoztomecas,
y
adems
daban
autorizacin para nuevos Pochtecas. Dentro
de los Pochtecas Tlatoques habia mujeres.

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Los Pochtecas estaban integrados en una

organizacin gremial bajo la autoridad
de un Acxotecatl, que siempre era un
Tlatoque.
Sobre toda la mercanca haba un
impuesto llamado Potechcatequitli, y los
funcionarios encargados de cobrar dicho
impuesto se llaman Pochtecatequitini.

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Los hijos de los Pochtecas, recibian

enseanzas y orientacin profesional en
comercio llamada Pochtecayotl (Arte de
Vender).

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Los Pochtecas fueron tan importantes en

la cultura Azteca, que llegaron a tener
funciones de Embajadores y tuvieron
tareas de fundar nuevas ciudades en
periodos gobernados por Itzcatl y
Moctezuma Ilhuicamina.

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No exista moneda nica, lo cual

dificultaba la acumulacin de riqueza y
tuvo repercusiones sociales.
Para las transacciones grandes se
empleaba el Cuauchtli o pauelo tejido,
la Axolcuautli o mantilla y el
Patolcuautli, equivalente a 6 mil
Axolcuautli.

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Para las transacciones menores se

utilizaban tachuelas de cobre, plumas
raras y canutillos de pluma de ave con
polvo de oro.

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La moneda mas comn circulante era el

grano de cacao, que incluso en
ocasiones se falsificaba, rellenando la
cscara con tierra.
El Xiquipilli era un costal con 8mil
almendras de cacao y una carga
equivalia
a
tres
Xiquipillis
(Aproximadamente 24 mil granos)
Un Cuauchtli tenia el valor de 65, 80 o
100 mil granos de cacao segn la poca
y el lugar.

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Culturas antiguas:
Babilonia y Asiria

En Babilonia se empleaban
muestras anuncio, con smbolos
especiales para cada tipo de
comercio.
Los Asirios utilizaban ya las marcas
de
identificacin
para
sus
productos.

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Culturas antiguas:
Egipto
Se desplegaba intensa publicidad
para anunciar la llegada de las
flotas, indicando con floridas
expresiones las regiones de donde
proceda la mercanca y las
dificultades que se haban vencido
par obtenerla.

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Cultura Griega
En Atenas se colocaban anuncios en
el exterior de las tiendas, entre las
cuales destacaban las que se
utilizaban para anunciar pan, vino y
leche.
Los compradores de dolos reciban
con
ellos
obsequ8ios
complementarios (lmparas, copas,
incienso, etc).
Asimismo, se
obsequiaban brazaletes y otros
complementos a los compradores
de prendas de vestir.

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Cultura Romana
El comercio detallista se llevaba a
cabo en tiendas de poco frente
pero de gran fondo, en dos pisos,
cuya escalera estaba al fondo.
Los productos ms econmicos y de
mayor consumo estaban en el
segundo piso. Para obtenerlos el
comprador deba recorrer toda la
planta baja hasta llegar a la
escalera, entre los artculos ms
atractivos, pero suntuosos y de
mayor
precio,
lo
que
indudablemente constitua un
sagaz proceder promocional
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Cultura Romana
Se obsequiaban amuletos a los
compradores de cosmticos y
perfumes, obsequios que en
ocasiones alcanzaban alto valor.
En
Herculano
y
Pompeya
abundaban los anuncios en
exteriores en las tiendas.

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Cultura Arabe

El comerciante obsequiaba tazas de

caf, dtiles y confituras mientras
mostraba sus productos al posible
comprador, y desarrollaba una
sofisticada pltica de ventas.

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Mxico Colonial

Fueron tpicos el Piln y la apa,

que son obsequios comerciales y
de actitud promocional, cuya
costumbre dur hasta el primer
tercio del siglo pasado.

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Referencias Bibliogrficas

Esructura Cientfica de la Venta.

Llamas.
Ed. Limusa.
Mxico.

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