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Elaborado para Julia Lizette Villa T un

La estrategia publicitaria es
El producto de un minucioso anlisis de todos los aspectos y circunstancias relacionadas con el consumidor y el satisfactor.

PASO 1. DEFINA EL PRODUCTO O EL SERVICIO.


Qu necesidad o deseo satisface Cmo satisface? De qu est hecho? Cul es su calidad? Contra quin compite? Qu ventaja tiene sobre sus competidores? Qu prestigio tienen ? Qu clase de publicidad han utilizado? Qu driver de compra tienen?

2. Defina el Mercado Objetivo


Mercado meta primario. Mercado meta secundario. Mercado Potencial. Mercado Geogrfico. Mercado Demogrfico. Mercado Psicogrfico.

3. Analice al Consumidor.
Hbitos de consumo. Hbitos de compra. Hbitos de medios. Hbitos de uso.

4. Analiza la Promesa Bsica.


T oda estrategia se basa en la promesa de un beneficio, ya que el comprador espera que el producto o servicio le resuelva un problema o situacin.

5. Estudie los puntos adicionales de venta.


Es importante conocer en qu lugares se comercializa el producto, ms all de los que se puede llegar a suponer.

Definiendo la seleccin de medios, cobertura e intensidad de la campaa. Definir el rol de la publicidad en la campaa, as como el tipo de lenguaje a utilizar (Connotativo, Denotativo y retrica)

Paso 6. Elegir las tcnicas que se aplicarn.

Paso 7. Definir Objetivos Publicitarios


Consiste en repasar todos los pasos anteriores y disear nuestra plataforma de redaccin, que es un conjunto de datos en que el publicista se apoya para lanzar una campaa:

Paso 7. Definir Objetivos Publicitarios


Cmo queremos que el consumidor perciba el producto o servicio anunciado?

LA CALIDAD DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

EL ANUNCIO PUBLICITARIO DEBE SER:

TICO

SOCIOLOGICO

MERCADOLOGICO

CREATIVO

FINANCIERO

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Redaccin Publicitaria Ral E. Beltrn y Cruces Ed. T rillas