Está en la página 1de 14

MATRIZ DE SITUACIN DE LA COMPETENCIA

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Monopolio
El mercado es dominado por un producto, cuyas funciones y usos no tienen un substituto cercano.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Oligopolio Diferenciado
Muy pocas empresas comparten un mercado global, pero sus productos estn diferenciados de tal manera que cada uno de ellos ocupa un posicionamiento diferente, lo que facilita el mantenimiento de cierto nivel de equilibrio en el mercado.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Competencia Monopolstica
Muchos productos confluyen en un mercado global, pero estn fuertemente diferenciados, que no constituyen productos sustitutivos entre si, y en consecuencia no se hacen competencia directa los unos a los otros.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Oligopolio Homogneo
Existen muy pocas empresas, pero sus productos estn muy poco diferenciados entre s.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Competencia Pura.
Un nmero muy alto de productos poco diferenciados, compiten en un mismo mercado entre s.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

IMPLICACIONES ESTRATEGICAS DE LA SITUACIN DE COMPETENCIA

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

En Monopolio
La empresa se permite desarrollar las estrategias que considere necesarias para elevar la rentabilidad en corto plazo.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Oligopolio Diferenciado
Es la situacin ms comn que se presenta en el mercado. Las categoras ms importantes se ubican aqu. Las empresas requieren desarrollar un refinamiento de sus estrategias, ya que si se ven impactadas directamente por las acciones de la competencia.
12/03/2013 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10

Competencia Monopolstica
La gran diferenciacin de los productos de este mercado, hace que las acciones que realicen las empresas competidoras, tengan un impacto moderado. Esta situacin se presenta en productos altamente segmentados o incluso fragmentados.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

11

Oligopolio Homogneo
Las empresas tratan de generar diferenciacin recurriendo al marketing mix, o generando estrategias de push, para forzar la salida de los productos a travs de los canales de distribucin, sin esperar a que la demanda especfica del consumidor de su producto produzca induccin a la compra (es decir que exista estrategia pull).
12/03/2013 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12

Competencia Pura
La accin estratgica de la empresa es nula, ya que los precios y las condiciones de venta las establece el mercado. Es la situacin usual en los productos de la canasta bsica.

12/03/2013

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

13

Referencias
Estrategias de Marketing Ed. ESIC