Instituto Universitario de Gerencia y Tecnologa IUGT- Caracas

TRABAJO: ALUMNO: Trabajo N 1 Johan Betancourt

PROFESOR: Carlos Viso MATERIA: FECHA: Publicidad II 28-05-2013

A continuacin El briefing, presentado para un producto de consumo masivo, en accin para la aplicacin en la publicidad utilizada como mapa para una agencia publicitaria. Aqu podemos ver como se especifica los elementos ms relevantes y a quien va dirigida la comunicacin as como tambin la competencia.

Nombre NIVEA invisible for Black & White Producto Desodorante NIVEA invisible for Black & White Para damas y caballeros Formula NIVEA invisible for Black & White Tiene una frmula que garantiza 48 horas de proteccin antitranspirante que no deja manchas blancas en tu ropa negra y reduce la aparicin de manchas amarillas en tu ropa blanca. Sin alcohol ni conservantes. Promesa Es invisible para el negro y el blanco de la ropa del consumidor. Anti manchas Blancas en la ropa negra y Anti-manchas amarillas en la ropa blanca. Envase Presentacin en Aluminio spray. Presentacin Plstico roll-on Tamao Spray. 50ml. Spray viajero. 25ml. Roll-on. 50 ml Roll-on viajero. 25 ml

Precios

Spray. 50ml. Bs. 75,00 Spray viajero. 25ml. Bs. 65,00 Roll-on. 50 ml Bs. 45,00 Roll-on viajero. 25 ml Bs. 45,00

Ventaja Diferencial El desodorante NIVEA invisible for Black & White ofrece una proteccin eficaz durante 48 horas y adems protege contra las huellas blanquecinas en tejidos negros y minimiza las manchas amarillentas en las prendas claras. Alivia de preocupaciones de manchas causadas por desodorantes en tu ropa, tiene una fragancia sencilla, natural y fresca como todos los productos NIVEA

Consumidores Perfil Demogrfico: Esta dirigido tanto a la mujer como al hombre adultos de 19 a 36 aos que se preocupan por su imagen, de cualquier parte del pas, que estn recientemente casados, profesionales y gozan de un status social ms o menos alto. Pertenecientes a las Clases C+ B

Perfil Psicogrfico: Est dirigido a las personas que llevan un estilo de vida llena de mucha interaccin social. Salen mucho de fiestas y reuniones. Es habitual conseguir Desodorante NIVEA invisible en cualquier perfumera o cadena.

Competencia

Existen muchos productos similares en el mercado que se apalancan con solo proteccin antitranspirante, en el sector de higiene personal, particularmente tenemos el caso de DOVE invisible Dry Aerosol que viene a convertirse en nuestro competidor directo. Con caractersticas similares en cuanto a la promesa de ser invisible, pero no tienen un tratamiento especfico de los colores en la ropa, solo en el consumidor femenino. Solo invierte en publicidad en revistas y peridicos la Marca DOVE en los antitranspirante no est muy bien posicionada en el mercado. Nuestro pblico es ms extenso ya que abarca desde los 19 a los 36 aos hombre y mujeres. Los medios de Comunicacin a Utilizar en la estrategia

publicitaria o creativa: Audiovisual Televisin: este medio nos permitir demostrar las cualidades del producto y llegar a una gran audiencia sin desperdicios y a su vez contrarrestar la estrategia de otros productos de la competencia que pertenecen a la misma categora. Se seleccion como vehculo El bloque de novelas de medio da y las de la noche, regional y los programas deportivos. Impreso Prensa y Revistas: hemos seleccionado este medio como apoyo a la campaa, el mismo nos permitir informar a los lectores sobre las cualidades de El desodorante NIVEA invisible for Black & White. La informacin ira insertada los das domingos, pues los domingos suelen ser los das que toda la familia lee la prensa en los hogares. Esta estrategia nos permitir recordar la presencia del producto. El vehculo seleccionado la revista Estampas. Vallas: este medio actuar tambin como apoyo, permitiendo mantener en la mente al producto. Se seleccionar circuitos estratgicamente

ubicados en la regin, cerca de autopistas y locales nocturnos as como tambin en los centros comerciales. Objetivo de la comunicacin Dara conocer ms el producto ya que por sus caractersticas necesita mucho foco con el cliente, el segmento al que va dirigido es muy amplio pero debemos apuntar ms hacia la juventud hasta los 25 aos en los hombres y mujeres que les gusta divertirse. Reforzar la promesa del producto, dndole ms importancia a que la formula contenida que es altamente efectiva para no dejar machas en la ropa negra ni en la ropa blanca. Para as disfrutar ms de momentos placenteros sin problemas y estando protegidos contra el mal olor.