PUBLICIDAD

 O´Guinn, Allen y Semenik, (1999) Publicidad "La publicidad es un

esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto
de persuadir" 

 Kotler y Armstrong, (1980) Fundamentos de Marketing “cualquier forma

pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado" 

 Stanton, Walker y Etzel, (2004) Fundamentos de Marketing (13ª. ed.)

"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente
identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos
de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión
por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas)

ANALISIS
la publicidad es una herramienta directa del marketing cuyo objetivo es
promocionar ya sea a organizaciones o productos y así poder transmitir un
mensaje positivo con relación a una marca o producto de tal manera poder
fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.
La publicidad también tiene una gran importancia en el área de la
comunicación social, que estudia no solamente la técnica de la actividad
sino también su función en las relaciones sociales culturales, tiene como
objetivo vender un producto o servicio por lo tanto muchas empresas
utilizan el medio digital para poder promocionarse.
Para poder crear un programa de publicidad eficaz los anunciantes deben
identificar al público objetivo.
Por lo general un mensaje publicitario únicamente se centra en los
beneficios claves del producto, que son importantes para el posible
comprador cuando tome decisiones de compra
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD.

 Persuade al mercado meta

 Muestra las cualidades de una marca
 Atraen más atención e incrementan la calidad percibida de la marca del
anunciante

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD.

 No hay garantía de que funcione

 Impulsa comportamientos Nocivos
 Confían cada vez menos en ella

¿Qué utilidad aporta la publicidad a las organizaciones?

La publicidad es muy importante en los negocios, ya que representa bien la
marca o el producto, envía un mensaje persuasivo, atrae clientes y aumenta la
visibilidad en áreas reales.

Las pequeñas y grandes empresas en la actualidad se centran más en la

publicidad en línea, ya que es la forma más económica de llegar a más
personas y lugares, la publicidad es una forma de crear el entorno perfecto
para promocionarse y generarse la credibilidad que necesita en el negocio.

El papel de esta estrategia de mercadotecnia es tan importante, que sobre él

recae la reputación de una empresa, es decir, que al momento de tomar una
decisión sobre comprar o no un producto o servicio, la imagen corporativa
influye en la decisión final

Beneficio de publicidad en las empresas

1. INCREMENTA LA PRESENCIA DE LA MARCA.

No solo se trata de hacer que una marca sea conocida por parte del
público objetivo, sino también es una opción para aumentar la
exposición de un producto o servicio recién lanzado.
2. RESALTA SOBRE LA COMPETENCIA
Los anuncios hechos a la medida ayudan a enfocarse en las ventajas
competitivas de cada producto o servicio, además pondrán en vitrina su
valor añadido, lo atractivo del precio y calidad del producto o servicio

3. ATRAE Y RETIENE CLIENTES

Incrementa el tráfico a las tiendas, incrementa las visitas hacia una
tienda en línea o aplicación para celulares, multiplica la cantidad de
seguidores de una empresa en base a la audiencia interesada.
Saca ventaja de la publicidad boca a boca que se da cuando los clientes
comparten sus experiencias con la empresa a sus familiares o amigos

4. EDUCAR A LOS CLIENTES SOBRE LA EMPRESA

En este caso los consumidores antes de tomar una decisión de compra,
desean sentirse 100% convencidos de que un producto o servicio
satisface sus necesidades, en este caso la publicidad se utiliza para
educar al público sobre los usos de los productos o servicios y como
estos pueden resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades

5. MEJORA LA IMAGEN DE LA MARCA

La publicidad ofrece un gran medio para llevar a cabo una campaña de
branding, con esto es posible crear una percepción positiva de una
empresa o mejorar una imagen negativa