PUBLICIDAD EN INTERNET Y REDES SOCIALES

Es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza internet para

dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email
marketing, mercadotecnia en buscadores web, mercadotecnia en redes
sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en
páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos publicitarios,
la publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a un
publicitario, quien integra la publicidad en su plataforma en línea, como a
un anunciante, quien provee el contenido que será mostrado por el
anuncio. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad,
proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.

En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos

superaron las ganancias de la televisión por cable. 1 En 2013, las
ganancias por publicidad en internet en los Estados Unidos fueron de
$42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones
de 2012. Las ganancias por publicidad en Internet de EE. UU. Lograron un
máximo histórico de $20.1 billones en la primera mitad de 2013, 18% más
que las ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012. La publicidad
en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores
de la industria.
Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son
controversiales y sujetas a regulaciones. Las ganancias por ads en línea no
siempre pueden remplazar adecuadamente los canales de algunas
editoriales. Cabe resaltar que algunas editoriales colocan su contenido
principal detrás de muros de paga.
En los primeros años del internet, la publicidad en línea estaba
mayormente prohibida, por ejemplo, dos de las redes predecesoras al
internet, ARPANET y NSFet, tenían políticas de uso que prohibían el uso
de la red para fines comerciales de instituciones con fines de lucro.
NSFNet comenzó a quitar la prohibición en 1991.

La publicidad en Redes Sociales es algo que está a la orden del día. Cada
vez son más y más las empresas, negocios y emprendedores que deciden
hacer publicidad en redes sociales. Es más, hoy en día están surgiendo
nuevas profesionales relacionadas con este tipo de publicidad.

Para que te hagas una idea, hace unos años no existía la figura del
Consultor en Facebook Ads o Trafficker Digital. Ahora es una realidad y
está siendo uno de los puestos más demandados por las empresas y por
los creadores de infoproductos.
No en vano, en el social media plan de una empresa, cada vez se
destinada más presupuesto a las campañas de publicidad en redes
sociales. Y esto no es ninguna casualidad. Las marcas se han dado cuenta
de que la publicidad en redes sociales es una magnífica forma de poder
llegar a su público objetivo y de una forma más barata que otros canales
de pago como Google Adwords.

Hoy en día, esta solución publicitaria se adapta a todo tipo de empresas,

de presupuestos y de necesidades. Las empresas cada vez tienen más
presencia en este canal, gracias a sus buenos resultados y a que las
audiencias potenciales se encuentran allí.
Además, se trata de una tendencia al alza: según un estudio realizado
por BI Intelligence con datos de EE. UU., las empresas de este país
duplicarán la inversión en anuncios de redes sociales entre 2016 y 2021,
pasando de 15.500 millones de dólares a más de 30.000.

La publicidad en Internet ha incorporado nuevas plataformas y

oportunidades de negocio para las empresas y marcas, existen
muchos tipos de canales publicitarios en internet,   según los
últimos estudios el más usado por las marcas es la publicidad en las
búsquedas, pero ha ganado presencia en los planes de las empresas
la publicidad en redes sociales, ya que los modelos de negocio de las
plataformas sociales en los últimos años, se ha orientado en restar
presencia a los contenidos orgánicos para que las empresas
inviertan en publicidad de pago con el fin de conseguir un mayor
alcance para sus publicaciones.

 TIPOS DE PUBLICIDAD

 Publicidad impresa
 
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean
periódicos, revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran
tasa de fidelidad (quien compra el periódico suele optar siempre por el
mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los
medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según
temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).

 Publicidad en Redes Sociales

Uno de los tipos de publicidad que utilizan las empresas para llegar a su
público objetivo y que más está creciendo son los anuncios en redes
sociales.
De hecho, según los datos del estudio de i2p, la inversión publicitaria en
redes sociales ha incrementado en un 16% en el último año.

 Publicidad online
 
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden
ser banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que
aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o
anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia
potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un
fuerte crecimiento.
 
 
 Anuncios de radio
 
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad
que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue
siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo
que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho. 

 Anuncios de televisión
 
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para
anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que
combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a
demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales
desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho
más caro que en cualquier otro medio.

 Publicidad exterior
 
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es
decir, aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios
más habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias,
rótulos luminosos, banderolas, marquesinas. La publicidad exterior se usa
por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de
publicidad.

 Publicidad below the line

 
Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad
below the line o publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se
trata de fabricar una idea nueva, nunca vista, para publicitar una marca.
Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria debido a que
actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan
repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no convencionales
como los anteriores.
 

 Publicidad comercial

Un tipo de publicidad en el que se solicita al espectador que actúe

adquiriendo un producto o un bien sea de manera inmediata o diferida. Lo
primero se estimularía utilizando elementos persuasivos como la
disponibilidad limitada o la reducción temporal de su precio. Es uno de los
más habituales.

 Publicidad pionera

Subtipo de la publicidad comercial. Estamos ante el tipo de publicidad que

intenta promover y generar la demanda de un nuevo bien o servicio del
que todavía no existe la idea a nivel social de que resulte necesario. Busca
crear conciencia de que necesitamos ese nuevo tipo producto, a menudo a
través de la reivindicación de valores.

 Publicidad competitiva o comparativa

Se refiere al tipo de publicidad que se suele llevar a cabo con productos

que la sociedad ya considera necesarios y en los que existe competencia.
Pretende que se observen las ventajas del producto anunciado, intentando
destacarlo con respecto a la competencia y a menudo comparándolo
directamente. Es uno de los tipos de publicidad comercial referida a
productos.
  Publicidad de refuerzo

Se considera como tal el tipo de publicidad dirigida a reforzar el hecho de

haber adquirido un producto o bien, recordando las características de lo
ofrecido y fortaleciendo la sensación de satisfacción del cliente ante su
elección. Puede facilitar la adscripción a la marca.

 Publicidad institucional/corporativa

Este tipo de publicidad no tiene el objetivo directo de vendernos un

producto, sino de generar expectativas que hagan que la organización o
negocio sea bien visto y deseable de manera que potenciales clientes
acudan en un futuro. Crea imagen de marca. Más que un bien o servicio,
el anunciante se está anunciando a sí mismo.

 Publicidad de servicio público

Se trata del tipo de publicidad que no pretenden anunciar un producto ni

favorecer la adscripción a una marca sino generar un cambio actitudinal
o concienciar a la sociedad sobre alguna temática. Por ejemplo, la emisión
de anuncios referentes a la prevención y denuncia de la violencia de pareja
o el acoso escolar, o la publicidad que intenta concienciar de los riesgos
del consumo de drogas.

 Publicidad internacional

La publicidad internacional es aquella que se dirige desde una empresa al

mercado y población situados fuera del territorio nacional.

 Publicidad nacional

Se trata del tipo de publicidad que se dirige a toda la nación, sin establecer
limitaciones geográficas dentro del Estado.

.
  Publicidad en el punto de venta

Se trata del tipo de anuncio que se lleva a cabo en el mismo

emplazamiento o establecimiento en el que se ofrece el bien o servicio.

MECANISMOS UTILIZADOS

Es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza internet para

dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email
marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en
redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como
banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos
publicitarios, la publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a
un publicitario, quien integra la publicidad en su plataforma en línea,
como a un anunciante, quien provee el contenido que será mostrado por el
anuncio. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad,
proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.

En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos

superaron las ganancias de la televisión por cable. 1 En 2013, las
ganancias por publicidad en internet en los Estados Unidos fueron de
$42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones
de 2012. Las ganancias por publicidad en Internet de EE. UU. lograron un
máximo histórico de $20.1 billones en la primera mitad de 2013, 18% más
que las ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012. La publicidad
en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores
de la industria.
Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son
controversiales y sujetas a regulaciones. Las ganancias por ads en línea no
siempre pueden remplazar adecuadamente los canales de algunas
editoriales. Cabe resaltar que algunas editoriales colocan su contenido
principal detrás de muros de paga.

SPIM:"Spims", que es como se denomina a este tipo de mensajes no

deseados basura, son mensajes publicitarios procedentes de un usuario
que no aparece en nuestra lista de contactos y que pretenden "vendernos"
algo.

Una nueva forma de "spam", que cada día se hace más popular, y que
amenaza con saturar un nuevo servicio de Internet. El spim se avecina
como la próxima lacra que fastidie el uso de las aplicaciones de mensajería
instantánea como MSN Messenger, Yahoo Messenger, ICQ, AIM o Gaim.
Consiste en reproducir el fenómeno del spam en estos programas mediante
envío de mensajes publicitarios no deseados. Su nombre viene del prefijo
del spam,

COSTOS Y BENEFICIOS SEGÚN EL TIPO

El precio es una de las interrogantes al contratar un servicio, un momento

en que tenemos que pensar si el bien obtenido a futuro será más grande
que el gasto realizado en el presente, si creemos que la inversión es
positiva caemos en la cuestión ¿Ahora qué es lo ideal?
La publicidad en Internet el medio que más he recomendado; esto radica
en la gran posibilidad que tenemos de gestionar y vigilar nuestros
resultados, y cambiar las cosas lo más posible para sacar hasta la última
gota de provecho a los resultados, con lo que en este punto deberíamos
obtener la aprobación sobre los rendimientos que a futuro nos dará la
publicidad, el hecho de que las personas pasen cada vez más tiempo en
una computadora viendo videos de You Tube, chateando en Facebook y
leyendo un blog de su tema favorito nos dice que Internet está atrayendo
cada vez más usuarios.
En las tres páginas antes mencionadas tenemos tres puntos claves si
queremos acaparar un público juvenil aplicando nuestra publicidad de
manera subconsciente al ofrecer imágenes publicitarias y consiente al dar
por enterado de algo con letras que atraerían la atención del usuario;
entonces que sucede: si da clic o no la persona en el anuncio nos genera
un esparcimiento de la marca  que a futuro se traducirá en ventas.
Se pueden crear campañas desde .50 centavos de dólar al día, es hilarante
pero si dirigiéramos bien nuestra publicidad no tendríamos por qué gastar
grandes cantidades; por ejemplo podemos contratar publicidad en
Facebook por 1 dólar diario, contratar un banner en un blog que vaya de
acuerdo a la temática de tu publicidad desde unos 15 dólares al mes, esas
son las ventajas de internet: poder gastar cantidades muy pequeñas al día
de publicidad, es indispensable saber que entre más se gaste de buena
manera se obtendrán mejores resultados; otro punto importante es que
entrar a publicitar en internet es más barato que estar en la radio y más
en la televisión que solo unos pocos publicistas pueden aspirar debido a
su alto costo.

 Adwords: 1 Dólar = 20 Visitas Aproximadamente

 Facebook: 1 Dólar = 12 Visitas Aproximadamente
 Blogs dependiendo importancia: 30 Dólares al mes aproximadamente =
500 Visitas en promedio.
 Análisis Patrocinados: desde 10 Euros = Visitas de por vida, Quizás 100
el primer mes y otras 20 los subsiguientes dependiendo de la página
que analiza.
 Publicidad IN – TEXT (entre los artículos): 1 Dólar = 40 Visitas pero de
poca calidad.
 Publicidad en el buscador Google: 1 Dólar = 20 Visitas
aproximadamente.

PROGRAMAS AFILIADOS SOFWARE

 Costo por venta o pago por venta.

 
Este es el método de pago más popular que ofrecen casi todos los
programas de afiliados. En este programa, los comercializadores afiliados
ganan esencialmente comisiones de los proveedores cada vez que envían a
un cliente al sitio web del proveedor, y el cliente realiza una compra real.
Una gran cantidad de programas de afiliados proporcionan un porcentaje
específico de la venta realizada como una comisión, mientras que algunos
de ellos pagarán una tarifa fija por cada venta realizada.
 
 Costo por clic o Pago por clic.
 
Se considera que es el acuerdo de afiliación más común y generalizada. En
este acuerdo, los comercializadores afiliados podrán obtener tarifas fijas
que dependerán de la cantidad de clientes que realmente hagan clic en los
diferentes enlaces que se colocan en el sitio web de afiliado que lleva al
sitio web del proveedor. Aquí la compra del producto no es necesaria para
ganar una comisión. Todo lo que debe hacerse es que el cliente haga clic
en el enlace y permanezca en el sitio web del proveedor durante al menos
tres segundos. No importa lo que haga el cliente en el sitio web del
proveedor. No afecta a la comisión.

 Costo por Lead o Pago por Lead.

 
En este caso, a los afiliados se les paga, lo que depende de la cantidad de
visitantes que se envíen al sitio web del proveedor y luego se registren
como clientes potenciales. Para que los visitantes se registren como
posibles clientes potenciales, significa esencialmente que los visitantes
deben completar el formulario de solicitud de información presente en el
sitio web del proveedor.
Los programas de afiliados brindan una excelente oportunidad de ganar
dinero en línea, pero elegir el mejor programa de afiliados puede no ser
muy sencillo, especialmente en caso de que sea un principiante. Debe
recordar que los programas de afiliación no solo son beneficiosos para los
proveedores, sino también para el comercializador de afiliados. En esto,
ambos son recompensados.

USANDO FACEBOOK COSTOS Y FORMAS

La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los

estudiantes vendieran sus libros usados o encontraran compañeros de
departamento, pero cuando la plataforma se abrió al público general, se
convirtió en el canal con mayor segmentación y penetración jamás
conocido.

Luciano Testoni, socio gerente del Grupo Indesa y director de

Trendigital.net, enumeró una serie de consejos para hacer publicidad en la
red social, lo cual implica “gastar muy poco, y generar muchos resultados

Básicamente hay cuatro niveles para hacer publicidad o hacer conocer la

empresa a través de Facebook: avisos sociales (social ads); fan page o
página de la empresa; conexión entre fan page y la web de la empresa a
través de widgets; y mediante el programa Connect, logrando una
hipersegmentación entre los usuarios y los productos/servicios que la
empresa comercializa”, sintetizó Testoni. A continuación, se ofrece una
breve explicación de cada uno de estos niveles.

 
Si tu presupuesto publicitario es limitado, te animamos a publicar el
anuncio durante un período más breve, pero con un presupuesto diario
superior. Por ejemplo, si tu presupuesto mensual es de $30, prueba a
programar la campaña durante 1 o 2 semanas con un presupuesto diario
superior en lugar de programarla durante 30 días con un presupuesto de
$1 diario con el fin de aumentar al máximo el rendimiento del anuncio.
USANDO TWITTER COSTOS Y FORMAS

No es una novedad que las redes sociales crezcan de una manera como
nunca se imaginó jamás. Cada día más de 340,000 usuarios se registran
en Facebook, en Twitter 90 millones de tweets o “tuits” son enviados
diariamente y en Youtube más de 50,000 horas en vídeo son descargados
a este portal para ser vistas por más de 1,000 millones de personas;
entonces ¿por qué no utilizar estas herramientas a nuestro favor para que
nuestro negocio prospere? Cada uno de estos portales cuenta con una
herramienta para el registro de nuestra cuenta empresarial especialmente
creada para la publicidad de nuestro negocio -principalmente si es una
pequeña o mediana empresa. Según los expertos existen varios tips para
poder posicionarse dentro de las redes sociales.

Es importante una buena presentación de tu empresa en tu “perfil”, un

logo atractivo para que los usuarios lo vean, una introducción acerca de lo
que se dedica tu empresa ayudará al usuario a conocerla mejor y a
familiarizarse con ella en caso de estar interesado.

Haz que el usuario se sienta cómodo: es importante que el usuario se

sienta libre de poder expresar su opinión de manera fácil, es por eso que
es necesario proporcionarles esa herramienta. Permíteles que se expresen -
negativa o positivamente- de tu producto y utiliza eso como un feedback
para tu propio beneficio.

La clave también está en proporcionar información interesante para el

usuario y que éste pueda interactuar con ella. Lo más importante es la
calidad y no tanto la cantidad, ya que la segunda es consecuencia de la
primera.

Otro aspecto complementario es el posicionamiento en los buscadores más

conocidos, en internet existen muchos muy famosos a nivel mundial como
Yahoo, Google, etc.

Los costos por publicarse en esta red social, está información fue obtenida
de un email que mandó Twitter a uno de los integrantes de nuestro grupo,
luego haber llenado el respectivo formulario. Según Twitter existen dos
formas de pago: – La primera forma es el costo por seguidores (CPF). Aquí
el anunciante promociona su cuenta y el precio es aproximadamente de
entre 2.50 y 4 dólares por seguidor que consiga; y, – La segunda forma es
el costo por participación (CPE) en el cual se promocionará un tweet que el
anunciante elija. El costo es de entre 0.75 y 2.50 dólares por cada
participación que se haga relacionada con ese tweet, ya sea que lo
mencionen, lo respondan, lo seleccionen como favorito o lo retuiteen.
SEO (Search Engine Optimization)

El SEO o posicionamiento web consiste en situar una web en los primeros

puestos de Google para las búsquedas más relevantes de tu sector. Por
ejemplo, una empresa de venta de maquinaria agrícola puede conseguir
aparecer en primer lugar por términos como venta de tractores.

Para hacer SEO solo necesitas una web que posicionar y los conocimientos
necesarios para hacerlo, por lo que la inversión es más de tiempo que de
dinero. Sin embargo, siempre tienes la opción de contratar a una agencia
de SEO que se encargue de todo.

El éxito de la estrategia depende de la competencia. En algunos nichos

será más fácil posicionarse que en otros, pero si se consigue el primer
puesto está garantizado un flujo constante de clientes desde tu página
web.

SEM (Sindicación de contenidos)

El SEM se conoce como posicionamiento de pago, para diferenciarlo del

SEO. Al igual que el SEO, su objetivo es alcanzar los primeros puestos de
los buscadores; pero a diferencia de este último, la forma de conseguirlo es
pujando por salir en los resultados patrocinados de Google.

Lo bueno es que mientras que el SEO tarda un tiempo en actuar, el SEM

te dará visitas desde el primer día. Además de que pagas por cada clic que
consiguen tus anuncios, de modo que ofrece una buena rentabilidad.