El Producto

El Producto es el “CORAZON” del Marketing Mix

Es el elemento más importante

de las variables de la mezcla de marketing
Las demás variables facilitan el intercambio y apoyan el
posicionamiento del producto en el mercado objetivo.
PRINCIPIOS DE MARKETING

PRODUCTO
DEFINICIÓN

• Es un conjunto de
atributos que
proporcionan
satisfacción de
necesidades y que se
ofrece en un mercado.
EL PRODUCTO
EL PRODUCTO: PUEDE SER

• UN OBJETO FISICO:
EL PRODUCTO: PUEDE SER

• UN SERVICIO:
EL PRODUCTO: PUEDE SER

• UNA IDEA:
EL PRODUCTO: PUEDE SER

• UN LUGAR:
EL PRODUCTO: PUEDE SER
• UNA PERSONA U
ORGANIZACIÓN:
 CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS DE CONSUMO

• PRODUCTOS DE
CONVENIENCIA O DE
USO COMUN:
PRODUCTOS DE CONSUMO

• PRODUCTOS DE
COMPARACION:
PRODUCTOS DE CONSUMO
• PRODUCTOS DE
ESPECIALIDAD:
PRODUCTOS DE CONSUMO

• PRODUCTOS NO
BUSCADOS:
PRODUCTOS INDUSTRIALES

• MATERIALES Y PARTES:
Son aquellas materias
primas y materiales y
partes manufacturadas
que se incorporan
completamente al
producto del fabricante
PRODUCTOS INDUSTRIALES

• SUMINISTROS Y
SERVICIOS:
• son bienes industriales
que no entran para
nada en el producto
terminado.
PRODUCTOS INDUSTRIALES

• BIENES DE CAPITAL:
• son bienes industriales
que entran
parcialmente en el
producto terminado.
Incluyen dos grupos:
las instalaciones y el
equipo accesorio:
Línea y Mezcla de Productos
 Líneas de
producciAMónLINE

Leches

Yogurt

Quesos

Otros
 Profundidad de la leche colanta

leche entera. leche descremada. leche semidescremada. leche

fortificada

Leche UTH Leche UTH en bolsa Leche UTH deslactosada Leche montefrio

leche en polvo Leche en polvo Leche en polvo leche en polvo

formula infantil descremada deslactosada
 producción de yogur

Yogur kids kumis Yogur batido

yogur Súper boom Yagur

 producción de quesos

Queso blanco Queso campesino Quesillo Mozzarela Queso fundido

Queso crema Queso ricotta Queso holandés Queso parmesano Petit suisse
 producción de otros lácteos

Crema agria Crema de leche

Mantequilla montefrio

frescolanta Mantequilla colanta

Ciclo de vida producto
Etapa de Introducción

• Ventas reducidas y crecimiento lento

• Producto poco conocido-demanda riesgosa

• Duración depende de la complejidad del producto,

del grado de novedad, de adaptación a las
necesidades del consumidor y de los sustitutos.
Etapa de Crecimiento

• La empresa comienza a detectar en dónde está el negocio,

es decir, qué tipos de clientes van a constituirse realmente
en las ventas del servicio.

• El producto empieza a ser aceptado en el mercado las

ventas empiezan a crecer y los beneficios también.

• El tamaño del mercado crece rápidamente.

 Etapa de Madurez

• El ritmo de crecimiento de las ventas disminuye

por la aceptación y / o saturación del mercado.

• El comportamiento de los niveles de venta se

vuelve más controlado y predecible, sin grandes
fluctuaciones de un período a otro.

• La calidad se perfecciona al máximo; la

distribución del servicio alcanza sus niveles más
altos
 Etapa de declinación

• Los costos del producto se incrementan debido a

que la producción disminuye y no cubren los
costos fijos

• es el momento de pensar seriamente en sustituir

el producto / servicio por otro más acorde a las
necesidades, gustos y preferencias de los usuarios
finales.
 MERCADEO 1

MARCA, ETIQUETA Y
EMPAQUE
 Qué es una Marca?
Una marca es un nombre o símbolo que
identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. distinguir mis
/
productos de la competencia.
 La Marca es valorada como activo de la empresa
Palabras

Apellidos

Cifras
Nombres Letras
La Marca es un bien patrimonial / No debe
inducir a engaño
 Características de Marca
La marca es una notoriedad.
La marca es un valor de referencia.
La marca es una firma.
La marca es un seguro de progreso.
ATRIBUTOS DE PRODUCTO
 MATRIZ BOSTON CONSULTING
GROUP

¿Sabes lo que es la Matriz BCG y

para qué sirve?

La Matriz BCG (también conocida como

Modelo Boston Consulting Group) es
una matriz de crecimiento que suele
utilizarse mucho a nivel de marketing
estratégico.
Suele emplearse para analizar qué
productos son los más rentables para
una empresa y a partir de ahí
determinar que estrategias de
marketing se pueden utilizar.
Gracias
por su
Atención