Qué es la publicidad digital

Dentro de la publicidad digital se engloban todas aquellas técnicas de

comunicación y promoción de una marca o empresa empleando plataformas y
herramientas digitales en Internet. Como hemos hecho hincapié en varias
ocasiones, uno de los beneficios de Internet es que pone a nuestro alcance un
sinfín de plataformas, canales y sobre todo recursos, los cuales al ser
combinados entre sí dan con como resultado la publicidad online.

¿Alguna vez mientras te encontrabas ‘navegando’ por la red te has ‘topado’ con
una imagen que contenía contenido publicitario? Esta imagen, la cual se
denomina banner, es uno de los anuncios más empleados en
la publicidad display, la cual no te preocupes analizaremos más adelante. Otro
ejemplo con el cual seguro te vas a sentir muy identificado es cuando antes de
poder visualizar un vídeo en YouTube te has sentido ‘obligado’ a
previsualizar durante unos segundos otro vídeo que tú en realidad no tenías
pensado ver. Pues sí, nos encontramos ante otro claro ejemplo de la publicidad
digital, los anuncios TrueView (anuncios insertados en vídeos de YouTube).
Tipos de publicidad digital

Internet ofrece diversas plataformas que podremos emplear a la hora de ‘lanzar’

nuestras campañas de publicidad en Internet: buscadores, páginas web, medios
de comunicación digital, redes sociales o canales de vídeo son solo algunas de
ellas. El éxito de toda campaña de publicidad se basa principalmente en saber
identificar aquellos formatos idóneos en relación con los objetivos marcados.
Desde The Social Media Family, agencia de marketing online os
recomendamos, siempre que sea posible, optar por aquellos formatos que sean
menos invasivos para los consumidores. De esta manera evitaremos que los
usuarios tengan una visión negativa de nuestra marca, además de que los
‘famosos’ bloqueadores de publicidad digital nos impidan alcanzar nuestro
objetivo.

Aunque existe una amplia variedad de tipos de publicidad en Internet, a

continuación detallamos los más empleados.
Branded Content

Tipo de publicidad basado en el contenido relevante, el cual debe despertar el

interés del usuario. Uno de los grandes atractivos del Branded Content es su
poca ‘apariencia’ publicitaria, lo cual le convierte en una estrategia nada intrusiva
ya que mediante el contenido se pretende interactuar con los consumidores a
través de una experiencia, la cual servirá para potenciar la relación cliente-
empresa (y ya que estamos fidelizar). ¿Quieres conocer las últimas tendencias
en Branded Content?

SEM

Es un tipo de publicidad digital basado en insertar anuncios de textos en motores

de búsqueda, como por ejemplo en el ‘buscador por excelencia’ Google.
Los anuncios SEM al estar basados en palabras clave ayudan a mejorar nuestro
posicionamiento. Un usuario cuando realice una búsqueda a través de Google
(insertando palabras clave), si nuestras keywords seleccionadas para nuestro
anuncio coinciden con las insertadas por el usuario… ¡tachán! Nuestro anuncio
aparecerá ante los ojos del internauta.

Ejemplo de anuncio SEM

 Enlaces promocionados: son los que aparecen en las primeras

posiciones de los resultados de búsqueda, precedidos por la palabra
“Anuncio”. Con el tiempo han evolucionado, y aparecen, además, en
mapas, búsquedas de vuelos y hoteles o restaurantes, entre otros.
  Google Shopping: formato sencillo pero muy eficaz que aparece
destacado en la parte superior de los resultados de búsquedas. Por lo
general, suele incluir una imagen del producto, un titular, un precio y el
nombre del anunciante.

Campañas de publicidad en Google Adwords

El buscador Google es claramente un ‘escaparate’ digital para cualquier negocio

gracias a sus múltiples herramientas como Google+, Google Maps, Google My
Business y YouTube. Por ello, realizar acciones de promoción en Google es más
que interesante ¿verdad? Aprende cómo realizar publicidad en Google Adwords.
Display
Dentro de los anuncios display se encuentran los conocidos banners, imágenes
insertadas en páginas web, los cuales intentan llamar la atención del usuario que
se entra ‘navegando’ por el site.

Video Ads

El vídeo es el formato que más llama la atención a cualquier usuario, además de

ser el formato más consumido. Como os hemos dicho en alguna ocasión, “si una
imagen valen más de mil palabras, un vídeo vale más de mil imágenes”. Te
proponemos que si estás pensando cómo llevar a cabo un anuncio de vídeo para
tu empresa, seas consciente de qué ventajas le traerá el videomarketing a tu
negocio.
Publicidad en redes sociales

Las redes sociales han sido en varias ocasiones protagonistas en nuestro

blog: cuáles son las redes sociales más empleadas, cómo realizar la gestión
de redes sociales de manera eficaz, o cuáles son los beneficios de las redes
sociales para cualquier empresa, son solo algunos de los temas que hemos
analizado.

Realizar publicidad en redes sociales es un tipo de publicidad online más

que efectiva, y que tarde o temprano cualquier empresa debería realizar. A
continuación, desde The Social Media Family, agencia de marketing online, os
proporcionamos las claves para realizar acciones de promoción a través de
diversas redes sociales.
Cómo realizar publicidad en Facebook Ads

Con sus más de dos millones de usuarios, Facebook se ha convertido en la

‘lanzadera’ social media idónea para alcanzar a nuestro target. Cada día son
más las empresas que deciden apostar por Facebook Ads y destinar parte de su
presupuesto a realizar campañas de publicidad en Facebook. Descubre cómo
llevar a cabo tu propia campaña a través de la red social.
Crea campañas en Instagram Ads

Instagram en la actualidad es una de las redes sociales más empleadas en

España, y en todas partes de mundo. A día de hoy, Instagram ha superado la
cifra de 800 millones de usuarios activos mensuales. ¡Seguro que entre esa
cantidad desorbitada de usuarios se encuentra tu target! Aprende cómo lanzar
campañas de publicidad en Instagram.
Twitter Ads, realiza tu propia campaña

La red social Twitter cuenta con más de 300 millones de usuarios activos
mensuales. Aunque actualmente se habla de un pequeño ‘estancamiento’ no
pienses que Twitter ya no puede hacer nada por tu negocio. Al contrario,
realizar publicidad en Twitter te ayudará a alcanzar tus objetivos empresariales.
¿Cómo? Descúbrelo a lo largo de nuestro post sobre Twitter Ads.
Cómo llevar a cabo publicidad en YouTube

El vídeo es la ‘estrella’ de los formatos a la hora de generar engagement con el

público. Tal y como afirma el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones
y la Sociedad de la Información (ONTSI) en su informe “Uso y actitudes del
contenido digital”, YouTube es la plataforma más empleada a la hora de
consumir contenidos digitales. ¡Aprende a cómo realizar publicidad en
YouTube!
Cómo realizar publicidad en Pinterest

Pinterest, considerada como la red social de la ‘inspiración’, cuenta con más 175
millones de usuarios activos mensuales. Esta plataforma se caracteriza por su
gran naturaleza colaborativa, la cual ayudará a que tus anuncios en Pinterest
alcancen a tu público objetivo con gran eficacia. Sigue nuestros consejos, y haz
de tus campañas de publicidad en Pinterest todo un éxito.

LinkedIn Ads, cómo crear campañas de publicidad en LinkedIn

LinkedIn es la red social profesional por excelencia, en ella se encuentran

registrados más de 500 millones de profesionales (uno de los beneficios claros
que ofrece esta red social). En tu listado de estrategias social media,
‘lanzar’ publicidad en LinkedIn debe encontrarse claramente.
Remarketing
El remarketing (también conocido como retargeting) consiste en realizar
campañas publicitarias con anuncios personalizados, los cuales irán dirigidos a
aquellos usuarios que con anterioridad hayan visitado nuestro website.
El remarketing ofrece la posibilidad de volver a conectar con aquel internauta
que visitó nuestra página web pero la abandonó sin realizar ninguna acción
esperada. El retargeting es posible llevarlo a cabo a través de cualquier
plataforma, en especial a través de Facebook Ads o Google Adwords.
Email Marketing

El email marketing es una forma de realizar acciones de promoción bastante

eficaz, mediante el envío masivo de correos electrónicos a unos contactos
establecidos anteriormente. El email marketing es un tipo de publicidad en
Internet que resulta poco invasiva debido a que el usuario, previamente, acepta
recibir este tipo de campañas. El email marketing puede ayudar a otras acciones
como el retargeting o la creación de audiencias personalizadas. Cabe destacar,
que el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) influirá en
la manera de ‘recopilar’ nuestras bases de datos.