INSTITUTO TECNOLOGICO DEL ALTIPLANO

DE TLAXCALA

etAPA DEL CRECIMIENTO

EN EL PRODUCTO

INTEGRANTES DE EQUIPO:
DIANA ITZEL JIMENEZ HERNANDEZ
MARETH CANTERO ESPINOZA
MARIA FERNANDA VALERDI MENDEZ
¿QUÉ ES EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO?

El ciclo de vida del producto es la evaluación de los productos ofrecidos

por una empresa cuando ya se encuentran en el mercado.
Es la evolución sufrida por las ventas de un producto determinado durante
el tiempo que éste permanece en el mercado. El ciclo de vida de un
producto suele estar dividido en cuatro fases o etapas.
 Cómo se gestiona el ciclo de vida
Cabe recordar que el concepto de marketing mix se refiere a un análisis estratégico en el que se consideran cuatro variables
básicas: producto, precio, distribución y promoción.

Producto: engloba al core product (el producto en sí) y a todos los elementos que lo acompañan, como el embalaje, la garantía o
el servicio de atención al cliente.
Precio: analiza la información sobre el precio de venta en el mercado y ayuda a establecerlo. Esta variable contiene un factor
muy competitivo porque el precio determina, en gran medida, el comportamiento del consumidor. Es un dato muy importante
porque es la única variable que aporta cifras sobre ingresos.
Distribución: sirve para analizar cada uno de los canales por los que transcurre el producto desde su creación hasta que se
entrega al consumidor. Incluye el almacenaje, los intermediarios y su influencia en el mercado, los puntos de venta, etc.
Promoción: esta variable aborda los esfuerzos de la empresa por dar a conocer el producto entre los consumidores para
aumentar las ventas. Trata, por lo tanto, de la publicidad, las relaciones con los medios, la información sobre la localización del
producto, las ofertas y todo lo que tiene que ver con la comunicación.
Aplicando el marketing mix para gestionar cada fase del ciclo de vida del producto se podrían establecer algunos criterios
generales.
Por ejemplo, la publicidad en la etapa de introducción debe ser sobre todo informativa, pero en las de crecimiento y madurez deberá
dirigirse hacia la persuasión. Por último, en la etapa de declive, habrá de estar centrada en mantener el recuerdo.
 ¿Qué es LA ETAPA DE
CRECIMIENTO?
En la etapa de crecimiento las ventas empiezan a
aumentar al igual que el interés de los clientes y, como
no podía ser de otra manera, el objetivo es crecer. Los
beneficios crecen, la empresa empieza a ser algo más
rentable y es entonces cuando el producto necesitará
mayor apoyo para mantenerse. En esta fase del ciclo de
vida del producto la meta sigue siendo la inversión en
marketing para aumentar el reconocimiento del producto
y así llegar a la fase de madurez con una buena cuota de
mercado.
En la etapa de crecimiento la demanda va aumentando y
las otras compañías inevitablemente se ven atraídas por
la rentabilidad. Aumenta la competencia, aunque no
suele ser aún muy intensa.
 Ejemplo

un nuevo producto y empezaron
Los clientes ya sabían que había
a interesarse por él. Como aumentó el consumo de batido de
yogurt, la empresa pudo comprar yogurt a mayoristas,
minimizando así el coste del producto.
 ESTRATEGIAS A
USAR

Aumentar los canales de distribución.

Bajar los precios para aumentar el número de clientes.
Reforzar la publicidad y orientarla a la imagen de marca.
Agregar más características al producto.
 ¡Gracias!

REFERENCIAS

https://www.thepowermba.com/es/blog/etapas-del-ciclo-de-vida-de-un-
producto#:~:text=2.-,Fase%20de%20crecimiento,necesitar%C3%A1%20mayor%20apoyo%20para%20
mantenerse
https://m.cerem.es/blog/que-es-el-ciclo-de-vida-de-un-producto