PRODUCTO

DEFINICIÓN

O Es un conjunto de atributos
que proporcionan
satisfacción de necesidades
y que se ofrece en un
mercado.
 Aprendizajes Esperados
O Reconoce las funciones de la mercadotecnia como
instrumento para alcanzar los objetivos.
O Describe las variables de la mezcla comercial
utilizadas en marketing y la relación entre ellas.
EL PRODUCTO
 EL PRODUCTO: PUEDE SER

O UN OBJETO FISICO:
 EL PRODUCTO: PUEDE SER

O UN SERVICIO:
 EL PRODUCTO: PUEDE SER

O UNA IDEA:
 EL PRODUCTO: PUEDE SER

O UN LUGAR:
EL PRODUCTO: PUEDE SER
O UNA PERSONA U
ORGANIZACIÓN:
 CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS DE CONSUMO

O PRODUCTOS DE
CONVENIENCIA O
DE USO COMÚN:
 PRODUCTOS DE CONSUMO
O PRODUCTOS DE
COMPARACIÓN:
 PRODUCTOS DE CONSUMO
O PRODUCTOS DE
ESPECIALIDAD:
 PRODUCTOS DE CONSUMO

O PRODUCTOS NO
BUSCADOS:
 PRODUCTOS INDUSTRIALES

O MATERIALES Y
PARTES: Son aquellas
materias primas y
materiales y partes
manufacturadas que se
incorporan
completamente al
producto del fabricante
 PRODUCTOS INDUSTRIALES

O SUMINISTROS Y
SERVICIOS:
O son bienes industriales
que no entran para
nada en el producto
terminado.
 PRODUCTOS INDUSTRIALES
O BIENES DE
CAPITAL:
O son bienes industriales
que entran
parcialmente en el
producto terminado.
Incluyen dos grupos:
las instalaciones y el
equipo accesorio:
Línea y Mezcla de Productos
 Líneas de
producciAMónLINE

Leches

Yogurt

Quesos

Otros
 Profundidad de la leche colanta

leche entera. leche descremada. leche semidescremada. leche

fortificada

Leche UTH Leche UTH en bolsa Leche UTH deslactosada Leche montefrio

leche en polvo Leche en polvo Leche en polvo leche en polvo

formula infantil descremada deslactosada
 producción de yogur

Yogur kids kumis Yogur batido

yogur Súper boom Yagur

 producción de quesos

Queso blanco Queso campesino Quesillo Mozzarela Queso fundido

Queso crema Queso ricotta Queso holandés Queso parmesano Petit suisse
 producción de otros lácteos

Crema agria Crema de leche

Mantequilla montefrio

frescolanta Mantequilla colanta

 MARCA,
ETIQUETA Y
EMPAQUE
 Qué es una Marca?
Una marca es un nombre o símbolo que
identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. distinguir mis
/
productos de la competencia.
 La Marca es valorada como activo de la empresa
Palabras

Apellidos

Cifras
Nombres Letras
La Marca es un bien patrimonial /
No debe inducir a engaño
 Características de Marca
La marca es una notoriedad.
La marca es un valor de referencia.
La marca es una firma.
La marca es un seguro de progreso.
 Tipos de Marcas
NOMINATIVAS

Son las marcas que identifican un producto o

servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.
 Tipos de Marcas
GRÁFICAS

Son figuras o logotipos que diferencian

visualmente a una marca. Es decir, son figuras
distintivas que no pueden reconocerse
fonéticamente, sólo visualmente.
 Tipos de Marcas
MIXTAS

Son el resultado de la combinación de

tipos definidos en los párrafos anteriores.
 Tipos de Marcas
TRIDIMENSIONALES

Corresponden a la forma de los productos o sus

empaques, envases o envoltorios, siempre y
cuando sean característicos y los distingan de
productos de su misma clase.
 Tipos de Marcas
SONORAS

Son la que están constituidas necesariamente, por un

sonidos o combinación de sonidos que tengan la
capacidad de distinguir bienes o servicios
 Tipos de Marcas
OLFATIVAS

son las que se basan en el olor del productos, se utiliza

básicamente en la industria de las Fragancias.
 Marcas Según su Titularidad
Marca Individual (Un nombre para cada producto)

Marca Colectiva (Asociación de Profesionales,

productores, fabricantes, comerciantes)

14/02/24
 Marcas Según su Categoría
Marca del Fabricante (Producto se identifica con la marca)

Marcas Privadas del Distribuidor (Marca del producto =

nombre distribuidor)

Marcas Genéricas (Indican categoría sin incluir nombre y otra

identificación)
14/02/24
 ESTRATEGIAS DE MARCA
Marca Única (Todos los productos bajo una misma marca)

Marca Individual (Marca diferente por cada producto)

Marcas por línea de producto (Marca diferente por cada línea de

producto)

14/02/24
De Nombre Comercial a Uso Genérico
Durante un periodo de varios años,
algunas marcas encuentran tanta
aceptación que el nombre comercial
se sustituye por el nombre genérico
del producto en particular.
Identidad de Marca

Nombre o
Fonotipo

Logotipo
 Proceso de creación del
nombre de la marca
Analogía
Extrañeza
Evocación
Confiabilidad
Combinatoria
 Características del Nombre

Brevedad
Fácil lectura y pronunciación
Eufonía
Memorización
Asociación
Distinción
Sintonización con el público
Protección por la ley
Decisiones sobre estrategias
de marca
De marca única
De marca individual
De marca por línea de producto
 El Empaque
El empaque es el uso de recipientes
decorativos para proteger, identificar,
comercializar y facilitar el uso de un producto.
También es una herramienta de comunicación
que sirve para que el consumidor pueda
asociar el empaque a una imagen de marca.
Requisitos de un buen empaque

Debe informar al consumidor sobre el

producto y marca.

Debe proteger al producto.

Debe ser Funcional.

De tamaño y forma óptimos.

Funciones del empaque
Función de protección.

Función de información.

Función de almacenamiento.

Función promocional.
Tipos de Empaques
Suaves
El Celofán

El Papel

Cartones

Los Textiles
 Tipos de Empaques

Los Plásticos
El Polietileno
El Poliestireno
El Polipropileno
El P.V.C
El Nylon
 Tipos de Empaques
Duros

La madera
El vidrio
Los metales
 Diseño del Empaque
Los objetivos son los siguientes:

Crearle una personalidad al

producto.
Establecer una identidad
de marca
Que el consumidor conozca
sus beneficios.
 Diseño del Empaque
Así mismo el empaque de un producto debe
tomar en cuenta los siguientes aspectos:

En el aspecto físico.

En el aspecto psicológico.

En el aspecto publicitario.
 Diseño del Empaque
CODIGO DE BARRAS

Ubicación

Contraste de Color
 Etiqueta
Son las formas impresas que lleva el
producto para dar información al cliente
acerca de su uso o preparación. las etiquetas
deben dar a conocer las características,
usos, presentación y materias primas con
que fue elaborado el producto.
 Tipos de Etiquetas

Etiqueta de Marca

Etiqueta Descriptiva

Etiqueta de Grado
Contenido de una Etiqueta

Marca Fecha de Caducidad

Propietario de la Marca
Componentes

Contenido de Instrucciones de Uso

Fabricante
una Etiqueta
Cliente del Fabricante Fecha de Fabricación

Procedencia Advertencia

Cantidad Precio
 ¿Que Aprendimos Hoy?
O Reconoce las funciones de la mercadotecnia como
instrumento para alcanzar los objetivos.
O Describe las variables de la mezcla comercial
utilizadas en marketing y la relación entre ellas.