Estrategia de

Marca

Tema 1:  Definición de marca

Escuela de Negocios
Logro de Aprendizaje N°1:

Reconoce el valor de la marca.

TEMA 1:
Definición de marca

 Valores asociados a la marca

 Beneficios y clasificación de las marcas
Estrategia de Marca

Definición de marca
“La marca es un nombre, término,
diseño, símbolo, o alguna otra
característica que identifique el bien o
servicio de un vendedor y lo que
diferencie de otros vendedores”

• Fuente: Definición.de http://definicion.de/plan/

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Algunas definiciones
“Es un nombre, símbolo o diseño,
o una combinación de ellos, cuyo
propósito es designar los
bienes o servicios de un
fabricante y diferenciarlos del resto
de los productos y servicios de
otros competidores”.

DAVID AAKER PHILIP KOTLER

PHILIP KOTLER

“La marca implica “Un producto es algo que se

más que una elabora en una fábrica,
promesa, es un mientras que la marca es
vínculo, una aquello que compran los
relación basada consumidores”.
en percepciones y
experiencias”.
STEPHEN KING / JWT
• Fuente: LEADER SUMMARIES https://www.leadersummaries.com/ver-resumen/las-marcas-segun-aaker- • Fuente: https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/
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Asociación de marca

Conjunto de percepciones que un

consumidor tiene sobre el producto
que se le ofrece.

Constituye el posicionamiento de ese

producto en la mente del consumidor.
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Algunos ejemplos
Las alianzas son estratégicas en la medida que una marca le aporte valor a la otra. Una alianza es mucho
más que venderse producto mutuamente para hacer promociones.

HERR’S + HEINZ REPOSICIONAMIENTO DE PAPAS PRINGLES ASOCIACIÓN PROMOCIONAL DE

El Pringles Music Tour
PAPAS FRITAS SABOR A JACK DANIEL’S CON HARLEY DAVIDSON
KETCHUP

Libertad y Rock
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Beneficios de la Marca
1. Competencia.

2. Una defensa contra la “guerra de precios” de precios.

3. Si la marca ya está consolidada se reducen los costos

de marketing.

4. Aumentar el precio, ya que el cliente asocia la marca

con la calidad.

5. Incrementa el valor de la empresa.

6. Confianza del consumidor.

https://www.grupoendor.com/beneficios-marcas-producto/
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Video: Beneficios de la Marca

https://es.coursera.org/lecture/marketing-estrategico-competir-con-exito/8-beneficios-de-la-marca-cjTd5
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Engagement

Capacidad de un producto o marca de crear

relaciones sólidas y duraderas con sus clientes
generando ese compromiso que se establece entre
la marca y los consumidores.
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Construir engagement requiere trabajo

Las empresas tienen que entregar mensajes relevantes con valor añadido para llamar la atención en una
red llena de contenidos
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Lo importante es contar una buena historia

Storytelling

Jeff Bezos
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La tecnología es una nueva aliada para contar historias

Las nuevas tecnologías permiten aumentar la interacción, 80% de los marketeros la usan.

El secreto está en elementos más bien intangibles que

El secreto del compromiso tangibles.
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Clasificación de marcas según su origen

Marca Corporativa
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Clasificación de marcas según su origen

Marca de Producto
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Clasificación de marcas según su origen

Marca Privadas (Marcas blancas) Marca Colectiva
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Clasificación de marcas según su origen

Denominación de Origen Marca de Destino
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Clasificación de marcas según su intensidad psicológica

Marca Función Marca Razón Marca Emoción
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Clasificación de marcas según su naturaleza

Marca Denominativa Marca Figurativa Marca Mixta

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Clasificación de marcas según su naturaleza

Marca tridimensional Marca auditiva Marca olfativa

Actividad
Estrategia de Marca

Actividad
Elaborar 2 ejemplos de marca corporativa y marca de productos.
Tiempo estimado 20 minutos.
¡Gracias!