Neurofinanzas

Kurt Burneo
Centrum

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 Videos

https://www.youtube.com/watch?v=iwQ7BA0L1yo

https://www.youtube.com/watch?v=_gedgBYmHCg

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“Ganar US$100 dólares puede hacer que muchas personas se sientan
felices, pero perder US$100 puede provocar una emoción incluso más
intensa que esa alegría”.

Arman Eshraghi, catedrático de Finanzas e Inversiones

Universidad de Cardiff,

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¿Qué son las Neurofinanzas?
Área del conocimiento: Cómo las decisiones financieras resultan
combinación de psicología y neurociencia, con la teoría financiera.

Cómo evaluar opciones financieras inciertas, riesgosas y

limitadas en el tiempo. Decisiones afectadas por emociones,
estrés, psicología y diferencias individuales (género, genes,
personalidad y neuro anatomía)

Cómo el cerebro procesa la información financiera y de allí

surgen decisiones individuales. Se combina experimentos con
modelos computacionales
https://doi.org/10.1177%2F1094428117730891

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La neurofinanzas: la toma de decisiones
• Las neurofinanzas proponen un agente económico más
realista, guiado por la interacción entre la racionalidad y
emociones.

• Por ejemplo, inversores más exitosos sistematizan su

proceso de decisión, y están mejor preparados para las
contingencias y enfrentar resultados inesperados con
interés y madurez, antes que con la negación, el miedo y el
pánico.

• Las elecciones financieras son influenciadas por nuestras

experiencias anteriores, formando lo que se llaman
marcadores somáticos.

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Objetivos de las Neurofinanzas
• Entendier los mercados financieros identificando rasgos fisiológicos y de las áreas
cerebrales (límbicas o del córtex cerebral) que afectan el1 comportamiento financiero
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de
los agentes (individuales, personas o familia, u organizacionales.

• Determinar, desde un punto de vista evolutivo, cuándo y cómo los humanos cambian su
percepción de riesgo y recompensas.

• Entender cómo funciona el cerebro, las emociones y el comportamiento de las

personas tratando de tomar mejores decisiones, no solo guiadas por condiciones
biológicas sino por hechos (como sociales o culturales) que garanticen la mayor utilidad o
acierto en las decisiones.

1 Sistema límbico cerebral es el grupo de estructuras que dirigen las emociones y con influencias en el comportamiento.
2. Parte del cerebro donde se encuentran dos regiones fundamentales que intervienen en el comportamiento humano, como la corteza
motora en el lóbulo frontal encargada de los movimientos voluntarios, procesa su planificación, control y ejecución, y la corteza somato
sensorial en el lóbulo parietal, responsable de administrar los estímulos provenientes del tacto, la posición del cuerpo, el dolor,
temperatura entre otros

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Componentes:
Tres componentes centrales:

•Las emociones, las cuales inducen determinados comportamientos

incluso financieros.

•Lo cognitivo (como las personas en términos físico-quimico-

eléctricos procesan la información y piensan) desde el punto de vista
psicológico, y por último.

•La teoría de utilidad, presente en los modelos económicos

tradicionales (racionales) y la manera como las personas usan el
dinero.

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Por ejemplo, para entender el comportamiento
de la inversión es importante preguntarse:
¿Cómo responde nuestro cerebro a la obtención de
ganancias y pérdidas? ¿Cómo responde a los
riesgos?
¿Cómo responde a los riesgos, pérdidas y ganancias
a largo plazo?
¿Puede nuestro cerebro evaluar las ganancias,
pérdidas y riesgos correctamente?

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Proceso de una inversión