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Perspectiva de la conducta
Benjamin Graham.
Esta teoría permite describir cómo las personas toman sus decisiones en
situaciones donde deben decidir entre alternativas que involucran riesgo, por
ejemplo decisiones financieras. Partiendo de evidencia empírica, la teoría
describe cómo los individuos evalúan las potenciales pérdidas y ganancias.
Así surge ésta nueva corriente que plantea que el comportamiento individual y
de los mercados también puede analizarse desde la perspectiva de la conducta.
Finanzas tradicionales y
perspectiva de la conducta
Finanzas tradicionales:
• Teoría Económica Neoclásica
• Asumen racionalidad individual: adversidad al riesgo y maximizar su utilidad
• Asumen la eficiencia de los mercados: el nivel de precios refleja toda la
información relevante disponible.
Como resultado de estos supuestos, surge que en las inversiones existe una
asimétrica aversión al “riesgo de perdidas” que a las “ganancias”. Los
inversores prefieren evitar las perdidas antes que generar ganancias
adicionales. Un individuo prefiere no perder $100, antes que ganar $100.
Características de la PCF
9. La hipótesis del ciclo de vida del comportamiento sugiere que las personas
clasifican sus activos en cuentas mentales no fungibles y desarrollar el gasto
(consumo corriente) y planes de ahorro (consumo futuro) que, aunque no
son óptimos, logran cierto equilibrio entre la gratificación a corto plazo y
las metas a largo plazo
Características de la PCF
Cognitivos:
• Confirmación
• Efecto Anclaje
• Efecto de encuadre
• Interés personal
• Prejuicio de retrospectiva
• Autoservicio
Emocionales:
• Aversión a las pérdidas
• Exceso de confianza
Sesgos Emocionales y
SesgosCognitivos
Errores cognitivos
Sesgo de confirmación
• En general, esto ocurre cuando se tiene una idea previa sobre alguna
inversión y solo se busca información que confirme la visión existente.
Sesgos Emocionales y
Sesgo de confirmación.
Errores Cognitivos
Ilustración del humorista Daniel Paz
Sesgos Emocionales y
SesgosCognitivos
Errores cognitivos
Anclaje
Ancla
Sesgos Emocionales
Sesgos cognitivos y
Errores Cognitivos
Efecto de encuadre
• Por ejemplo, consideramos mejor una cura para el 90% de los afectados por
una enfermedad que otra que suponga la muerte del 10%.
Sesgos
EfectoEmocionales
encuadre y
Errores Cognitivos
Sesgos Emocionales y
Efecto encuadre
Errores Cognitivos
Sesgos Emocionales
Sesgos cognitivos y
Errores Cognitivos
Prejuicio de retrospectiva
• Sucede cuando, una vez que se sabe lo que ha ocurrido, se tiende a modificar
el recuerdo de la opinión previa a que ocurrieran los hechos, en favor del
resultado final.
• Se crea así un falso recuerdo en el que los individuos piensan que sabían la
solución antes de que esta ocurriera. Por eso, el sesgo retrospectivo crea
una memoria distorsionada en el que los individuos creen que siempre
supieron lo que iba a ocurrir.
SesgosdeEmocionales
Prejuicio y
retrospectiva.
Errores Cognitivos
Ejemplos:
• “Yo sabía que esto era una burbuja”
• “Lo sabía desde el principio”
• “Siempre supe que el precio iba a
subir”
• “Ya lo había descontado”
• “Vendí porque sabía que iba a bajar
el precio”
Sesgos Emocionales
Sesgos cognitivosy
Errores Cognitivos
Ejemplo: Pensemos cuál sería nuestra elección entre las siguientes apuestas:
Exceso de confianza
“Ser bueno en los negocios es la más fascinante de las artes. Hacer dinero es un
arte, trabajar es un arte y los buenos negocios son la mejor de las artes.” Andy
Warhol
“El Trading es una actividad que ofrece al individuo una libertad ilimitada de
expresión creativa, una libertad de expresión que ha sido negada a la mayoría de
nosotros la mayor parte de nuestras vidas” Mark Douglas
“Los Traders ganadores han alcanzado un conjunto único de actitudes que les
permite seguir siendo disciplinados, enfocados y sobre todo, confiados a pesar
de las condiciones adversas” Mark Douglas
Referencias bibliográficas
1. Ingresar al campus