DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Un diseño de investigación es simplemente un marco de

referencia o plan en un estudio, que sirve como guía
para recopilar y analizar los datos.
Esquema para llevar cabo el proyecto de investigación
de mercados. Especifica a detalle de cómo debe
realizarse el proyecto.
Es el plan básico que guía las fases de recopilación de
datos y análisis del proyecto de investigación

Es la estructura que especifica el tipo de información que

debe ser detectada, las fuentes de datos y el procedimiento
de recolección de datos
 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Una vez que se han establecido los objetivos generales y específicos se
pasa a la etapa de Diseño de la investigación. La elaboración del diseño de
investigación formal y la elección de fuentes de información van a depender
de los objetivos y recursos que quiera invertir la empresa en la
investigación relacionando Costo Vs Valor de la información.

Etapa donde se define el tipo de investigación, la fuente de datos , los

procedimientos de recolección de datos y el análisis de los mismos.

El diseño de investigación permite lograr que el estudio:

1) Sea adecuado al problema y
2) Use procedimientos económicos

Un buen diseño de la investigación asegurará

la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados

Nunca existe un solo método normal y correcto para llevar a cabo una investigación
No hay un diseño perfecto
Comúnmente el diseño de una investigación incluye los siguientes
componentes o tareas:
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación
2. Definir la información que se necesita
3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de
entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

Investigación exploratoria
Diseño de investigación que hace hincapié en obtener ideas y
percepciones; resulta particularmente útil para dividir una
declaración del problema amplia y vaga en declaraciones de
subproblemas más precisas y pequeñas

Investigación exploratoria
Investigación preliminar realizada para incrementar la
comprensión de un concepto, aclarar la naturaleza
exacta del problema por resolver o identificar
importantes variables por estudiar
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

En resumen, un estudio exploratorio puede usarse para cualquiera de los propósitos

siguientes o todos ellos:
• Formular un problema para su investigación de forma más precisa
• Desarrollar hipótesis
• Establecer prioridades para la investigación posterior
• Recopilar información acerca de los problemas prácticos al investigar problemas
específicos
• Mejorar la familiaridad del analista con el problema
• Aclarar conceptos y la obtención de variables que influyen en una determinada situación.

En general, la investigación exploratoria es apropiada para cualquier problema, del cual se

conoce poco, y constituye el cimiento de un buen estudio.
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

La investigación de tipo exploratoria, suele comenzar recolectando información secundaria tanto interna como
externa sobre el tema objeto de estudio que permita ir configurando aspectos relevantes y notoria del mismo.
Luego, se der necesario, pasar a una etapa de recogida de información primaria, utilizando técnicas de carácter
cualitativo. Y en menor medida técnicas de carácter cuantitativo (encuesta piloto)

Datos internos son aquellos que se generan dentro Datos externos son aquellos que se generan por medio
de la organización para la que se está llevando a de fuentes que están fuera de la organización
cabo la investigación

Listo para Requiere

utilizarse procesamiento
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

La investigación preliminar puede adoptar varias formas: estudios piloto, encuestas de experiencia (expertos),
análisis de datos secundarios, análisis de casos de estudios y grupos de enfoque.
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Búsqueda documental
Búsqueda de datos estadísticos, artículos, revistas,
periódicos y libros para obtener datos o información
acerca del problema que se enfrenta

La encuesta de experiencia intenta aprovechar los conocimientos y

experiencias de personas familiarizadas con el tema general que se
investiga

Grupo de enfoque:
Entrevistas personales realizadas simultáneamente con un número
reducido de individuos; la entrevista se basa más en la discusión
de grupo que en preguntas dirigidas para generar datos. El grupo de
enfoque es una técnica muy común en la investigación de mercados
y ha resultado muy productiva para diversos propósitos

El análisis de casos selectos consiste en estudiar a fondo diversos casos

selectos del fenómeno que se investiga
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA