UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA

MARKETING ESTRATÉGICO

TEMA: IMPACTO DEL ENTORNO NATURAL Y

TECNOLÓGICO SOBRE LA EMPRESA

INTEGRANTES: Estafany Calupiña

Andres Chasipanta
Daniel Medina
IMPACTO DEL ENTORNO NATURAL Y TECNOLÓGICO SOBRE LA
EMPRESA (MARKETING)
INTRODUCCIÓN El marketing obliga a las
empresas a buscar
estrategias.

Por lo que existe Se debe buscar las

cada vez más oportunidades que les
competencia. ofrece el entorno
DESARROLLO
• Demográfico
• Medio ambiente
Macroentorno • Político legal
• Económico
• Socio cultural

• Intermediarios
• Proveedores
Microentorno • Empresa
• Mercado
• Competidores.
Habilidad que
hay para la
empresa

Existe éxito en
el marketing

Relaciones
efectivas con
proveedores

Nakasone, W. (2017). Marketing I: manual

informativo interactivo
 Por que generar
una imagen
negativa
Ya que contribuye
Hay factores
a generar más
medioambientale
contaminación y
s que afectan a la
al calentamiento
empresa
global

Entorno del
marketing
 Para satisfacer a
un nicho de
mercado
específico

Se considera una
Solamente una IMPACTO DEL filosofía dentro
actividad ENTORNO de la gestión
NATURAL empresarial

Por lo que
aparece el
marketing
medioambiental.
Fraj, E., Martínez, E., & Matute, J. (2011). Marketing y
medio  ambiente
Formas en las que se incorpora un marketing

Estrategias que se pueden aplicar en una

Desarrollo de nuevos
El proceso de fijación de
productos con un plus
precios
ecológico

organización
El tipo de comunicación y
Mejoras en las operaciones
promoción que se hará de
de la empresa
estos productos

Y la política de distribución Establecimiento de alianzas

para el mercado al que se estratégicas con grupos
destina. ambientalistas
Los consumidores Los consumidores Afecta su actitud
tienen preocupaciones toman decisiones de durante el proceso de
medioambientales compra a diario compra.

Más información
El punto focal de
conduce a
compra esfuerzos
conocimiento del
marketing
consumidor
La tecnología ofrece grandes
La tecnología constantemente
oportunidades a los
presente en el proceso de compra
mercadólogos

Surgimiento de consumidores que

demandan respuestas inmediata
 Más
Cortos

Ciclos de
Vida del
producto

Distribuidos
Más
a nivel
Complejos
mundial
 Consumidores recurren
constantemente a las
redes sociales

Organizaciones que no
están al día en Tecnología,
quedan en el olvido

La Tecnología innova o
inventa procesos
 FORMAS EN QUE LA TECNOLOGÍA GENERA IMPACTO

Derribar • Nuevas tácticas para competir

sitios
funcionales

• Formalizar la toma de decisiones

Uso
• Datos Demográficos, socio económicos, consumo
analítico
de datos

• Herramientas en línea para controlar opiniones de

Inteligencia
clientes.
Bajo
Demanda
 Transferencia de conocimientos
Compartir aprendizajes y promover buenas prácticas

Sincronizar operaciones
Usar sistemas de minería de datos para la toma de decisiones

Planificación de marketing
Crear nuevas prácticas para el desarrollo de productos
CONCLUSIONES
Macro entorno de una
empresa existen
varios factores que
pueden impactar a la
empresa

Se abordan a
Causa el ambiente un
profundidad el entorno
impacto a la empresa
natural y el entorno
en todos sus proceso
tecnológico.
 Las empresas que no
innovan tecnológicamente
quedan en el olvido

Impacto en las redes

La tecnología una
sociales dentro de un
oportunidad para crecer y
empresa y un buen
mantenerse vigente
proceso de marketing