Instituto Tecnológico Superior Vida Nueva

NIVEL: CUARTO
NOMBRE: JOSE MOPOSITA
MODALIDAD: PRESENCIAL
CARRERA: ADMINISTRACION
JORNADA: MATUTINA
DOCENTE: ING. ESTEFANI SEGURA
CODIGO:2020351
FECHA: 07/MAYO/2020
ASIGNATURA: MARKETING

PRÁCTICA Nº 6
CÓDIGO: AUP10 - GP - 06

TEMA: Marketing Ambiental

1. OBJETIVO(S)
 Determinar el marketing verde mix, así como los diferentes elementos que lo
componen y las funciones que desempeña del mismo
 Analizar la importancia que tiene la aplicación del marketing ambiental como
área indispensable en las organizaciones y su gestión en el crecimiento
empresarial.
 Comprender las principales actividades que realiza el marketing ambiental en
las organizaciones.
2. MATERIALES
 Cartulinas
 Esferos
 Marcadores
 Regla
 Pinturas
3. EQUIPOS
 Tablet / Celular
 Computador
4. PROCEDIMIENTO:
1. Realizar una lectura comprensiva sobre: “El marketing ambiental” (Ver anexo 1)
2. Desarrollar un mix de marketing ambiental, en la tabla 1.
3. Desarrollar las 4C del marketing ambiental, en la tabla 2.
4. Determinar las funciones del marketing ambiental, en la tabla 3.
ORGANIZADOR GRÁFICO DE LAS IDEAS PRINCIPALES.
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MARKETING
AMBIENTAL

Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones para hacer formar

una conciencia social y puedan comercializar sus productos ayudando al plameta.

POLÍTICA DE LA POLÍTICA DE LA POLÍTICA DE POLÍTICA DE

COMUNICACIÓN PRODUCTO PRECIOS DISTRIBUCIÓN

Las decisiones Para el

de producto marketing La distribución
Dentro de su deben ir ecológico se debe permitir
objetivo último de encaminadas a debe fijar un poner el
estimular la diseñar un precio que producto a
demanda del producto de refleje la disposición del
producto, la forma estructura de consumidor en
el
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ANÁLISIS – COMPARATIVO-RESOLUCIÓN
RESOLUCIÓN DE CASOS-ENSAYOS-OTROS.
Tabla 1
Mix de marketing ambiental
PRODUCTO
 Celulares reutilizables, se
escogerá entre un grupo de
celulares piezas para ser
implantadas de un nuevo.
PLAZA
 Se trataría de ingresar al
mercado de la tecnología
específicamente en el teléfono
celular,
Fuente: Elaboración Propia
Tabla 2
Las 4c del marketing ambiental
DE EJERCICIOS-
PRECIO
 El precio del celular
reutilizable será inferior a 150
dólares americanos dado que
no hay muchos costos de
producción.
PROMOCIÓN
 La publicidad será expuesta a
través de medios tradicionales
y se utilizará el internet para
promocionar el producto.
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CLIENTES SOLUCIONES COSTOS DE LOS CLIENTES
A través de la fabricación del El valor del producto será muy
celular reutilizable se dará rentable dado que se gasta
apertura a una economía poco dinero en su producción y
disponible para un consumidor el precio podría variar entre
de bajos recursos. 150 -120 dólares.

COMUNICACIÓN
Se utilizará medios
tecnológicos para el marketing
del producto específicamente
en navegadores y aplicaciones.
CONVIVENCIA
como el producto será de bajo
precio no tendrá tantas
variables a un celular normal,
tendrá las funciones básicas-

Fuente: Elaboración Propia

Tabla 3
Funciones del marketing ambiental

FUNCIONES DEL MARKETING AMBIENTAL

Reorientar el marketing mix
Para conseguir que la calidad del medio ambiente no se vea afectada
negativamente por las decisiones de marketing es necesario incorporar objetivos
ecológicos a cada una de las políticas de marketing.

 Redirigir las elecciones del consumidor

Es transformar la forma de consumo: consumir de forma diferente. Para ello, el

responsable de marketing debe conseguir poner al consumidor de su parte
mediante su educación, tanto en los problemas como en las soluciones
medioambientales.
Fuente: Elaboración propia

5. PREGUNTAS DE REFUERZO
¿Qué es el marketing ambiental?
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Es el marketing que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de
marketing social para comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas
empresas que buscan satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades
presentes de los consumidores

¿Diferencia entre el marketing ambiental y marketing ecológico?

El marketing ecológico es una parte del marketing social, es decir, de aquel

conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas
o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en
general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o
comportamientos que se juzgan perjudiciales en cambio el marketing ecológico
es  la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de
productos ecológicos. Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro
tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio
ambiente.

¿Cuáles son los objetivos del marketing ambiental?

 Conocer los dos posibles conceptos de marketing ecológico: como parte

del marketing social y como parte del marketing empresarial.

 Conocer cómo hay que rediseñar el marketing- mix desde una

perspectiva ecológica.

 Comprender que el marketing ecológico es una filosofía sobre la forma

de entender las relaciones de intercambio, la cual debe impregnar toda la
cultura organizativa de la empresa.

6. CONCLUSIONES
(Relacionadas a los objetivos)
 El marketing ecológico es la reacción de la ciencia del marketing a una
evolución en el entorno comercial de las empresas: la aparición de los
consumidores ecológicos.
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 Es indispensable para una empresa ya que no busca comercializar

productos ecológicos sacrificando las características necesarias para que
el producto satisfaga las necesidades actuales del consumidor (precio,
comodidad, calidad, eficacia, etc.).

 El marketing ambiental no es sólo diseñar campañas de comunicación

con mensajes ecológicos. El marketing ecológico es, ante todo, una
filosofía que debe impregnar todo el funcionamiento de la organización.

7. BIBLIOGRAFIA
Armstrong, G. (2012) Fundamentos de Marketing. México: Pearson
Kotler, F. (2014) Marketing. México: edit. Mc Graw Hill.
Marketing. Conceptos y estrategias. 5ª edición. Pirámide, Madrid.

8. ANEXO (S)

ANEXO 1
MARKETING AMBIENTAL
¿Qué es el Marketing verde o ecológico?
El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa
dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no solamente
eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado
para disminuir su impacto en el medio ambiente.
Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al
pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con sus
valores. Es capaz de transformar la tendencia actual para ofrecernos aquellos
productos que se dedican a preservar la naturaleza y su conservación.
Para ello resulta imprescindible abordar una estrategia de marketing razonable y
acorde con la identidad de la marca y con los objetivos de marketing verde
fijados previamente por la empresa con la consultora que desarrolle el proyecto.
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Relación Empresa-Cliente
En este tipo de marketing analizamos todos los factores que intervienen cuando
un cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos. En este
apartado podemos encontrar elementos relacionados con el precio, calidad del
servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado y cualquier
otro aspecto determinado.
La principal diferencia del marketing verde con respecto al tradicional es que
éste está orientado desde un punto de vista ecológico. La idea es encontrar la
manera de ofrecer nuestros productos de una forma que satisfaga al cliente, pero
que a la vez nos ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente.
Relación Social
Este es un aspecto básico ya que, a diferencia del anterior, en este apartado nos
fijamos en encontrar aquellas actividades que nos pueden consolidar en el
mundo de la preservación ambiental. También es importante situarse en contra
de otro tipo de empresas cuyos productos son altamente contaminantes.
Nuestra empresa puede verse afectada muy negativamente por este factor si es
muy contaminante y otros negocios han decidido atacarnos usando esta
poderosa arma.
Sintonizar elementos
La idea es combinar los dos aspectos anteriores (relación empresa-cliente y
relación social), desglosarlos y analizarlos punto por punto tanto en las acciones
emprendidas como en la selección de productos, materiales y sistemas para el
desarrollo de la empresa y su producción. De esta manera podemos saber cómo
proceder para hacer marketing verde que esté en sintonía con la reducción de la
contaminación del medio ambiente.
Además de marcar esta línea, resulta esencial manifestárselo al mundo a través
de un marketing verde o ecológico guionizado mediante una consultoría de
marketing especializada en estas campañas y estrategias.
Un modelo de Marketing Verde Mix, contiene las 4P del marketing, pero según
lo expresado en el libro Sostenibilidad de Marketing de Belz y Peattie, ellos
transforman la mezcla de marketing tradicional para el marketing verde
convirtiendo las 4P (Producto, Precio, Plaza y Promoción) en la 4C.
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• Clientes soluciones
El marketing moderno se centra en el estudio de las necesidades del
consumidor, no en el producto. Ya no se puede vender cualquier cosa que se
produzca, sino sólo aquello que satisface una necesidad.
• Costos de los clientes
Comprender el costo que representa para el consumidor satisfacer ese deseo o
esa necesidad. El consumidor ahora decide donde comprar sin importar el
precio ni que el producto que busca se encuentre más barato en el otro extremo
de la ciudad que en la tienda más cercana a su casa; por lo tanto, se requiere
estudiar los costos asociados (tiempo y esfuerzo) desde el momento en que se
produce hasta que se adquiere el producto. Ahora lo que importa es comprar al
menor costo no al menor precio.
• Comunicación
Establecer una ruta específica para la distribución de los productos en los
lugares que sean los más convenientes para todos los que intervienen en el
proceso de compra. Se debe tener en cuenta que el consumidor adquiere los
productos en el lugar más accesible por lo que también la conveniencia equivale
a accesibilidad.
• Convivencia
Es fundamental para mejorar la relación entre oferentes y demandantes. La
comunicación que ahora establezcan las organizaciones con sus consumidores
será básica para la creación de un marketing de relaciones, en el cual se
conjuguen los intereses de los consumidores y proveedores con los de la
organización. Ya no sólo se les informa a los clientes la existencia de los
nuevos productos, ahora se les pide su opinión acerca de ellos; las promociones
se diseñan a partir de lo que el cliente comunica a través de sus compras, las
cuales se registran en sistemas de base de datos para futuros análisis.
Producto
• Reducir las emisiones contaminantes de la cadena de producción.
• Reemplazar materiales escasos en la naturaleza por otros de los que haya
más disponibilidad.
• Productos reciclables.
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• Fomentar el ahorro de energía.
Precio
• Calcular los costes ecológicos directos e indirectos del producto.
• Asumir costes por contaminación y falta de recursos.
Promoción
• Concienciar sobre el medio ambiente.
• Dar información sobre lo que son los productos ecológicos y la
fabricación sostenible.
• Campañas de concienciación.
Plaza
• Crear envases reciclables.
• Buscar canales de distribución ecológicos (distribuir en bici).
• Concienciar en el punto de venta.
Funciones del marketing verde
Principales funciones del marketing verde para la empresa:
1. Dirigir la elección del consumidor: Informar a los consumidores de esta
elección por parte de una empresa y de que sus productos o servicios respetan y
se concilian de manera favorable con el entorno ecológico. El medio ambiente
sufre de manera continua a causa de la contaminación y el público cada vez está
mas concienciado con ello, por ello se fomenta la información de que una
empresa ejerce este tipo de marketing para que sea la elección prioritaria para
los consumidores como un aporte de valor incluido en el producto.
2. Reorientar el marketing mix de la empresa: Conciliar los objetivos
económicos junto con los ecológicos, de tal forma que no haya contraposición
entre ambos sino que sean complementarios y factibles para el negocio.
3. Organización de la empresa: La empresa se preocupa de todas aquellas
estrategias que se implementaran al lanzar el producto o servicio al mercado sin
afectar al ambiente, por ejemplo, empresas que utilizan maquinaria evitando
que promuevan la contaminación, productos como bolsas que sean reciclables y
respeten los materiales de construcción acordes con el medio ambiente.
Fuente: Javier, A. (2014). La conciencia ecológica en el consumo de productos en la
ciudad de Puno. Scielo.
APD. (2019). Marketing Verde: princpales ventajas y desventajas. Obtenido de
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https://www.apd.es/marketing-verde-ventajas-desventajas/
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