TEMA 8: MARCA PAÍS

MARKETING Y DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN

 1. Asdasda
2. Asdadsada Índice de contenidos títulos
3. asdsadasda

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 Índice de contenidos con
subepígrafes
1. Epígrafe 1
Subtítulo epígrafe 1

2. Epígrafe 2
Subtítulo epígrafe 1I

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Todo es comunicación
La marca país asume que todo puede ser usado como una herramienta de
comunicación, incluido el turismo, los deportes, los eventos culturales, las
decisiones políticas y/o la política económica.

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 Marca país fuerte
Los países con una marca país
fuerte “sienten que todo lo que
hacen o sus ciudadanos quieren
hacer a una escala global es más
fácil: su marca les antecede, les
abre puertas, crea confianza y
respeto e incrementa la expectative
de calidad, competencia e integridad
(Anholt, 2009, p. 4).

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Hexágono marca país

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Pero la imagen no lo es
todo…

“La marca país no puede ser creada solo

mediante la comunicación ni alterada
mediante la comunicación” (Anholt, 2009, p.
5).

Una buena praxis es un requerimiento para

crear y/o cambiar percepciones.

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Poder suave
 “Un país puede obtener los resultado que desea en la política
mundial si otros países – que admiren sus valores, emulen su
comportamiento, aspiren a su nivel de prosperidad y apertura –
quieran seguirlo” (Nye, 2004, p. 5).
 Diferente a los métodos del poder duro, como la capacidad
económica y military de los estados.

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Lo mejor de los dos mundos

Características frías: Características cálidas:

 Pasión
 Eficiencia
 Carácter
 Perfección  Cultura
 Técnica  Hedonismo
 Dinero  Placer
 Confianza  Estilo de vida

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Marca lugar
Entidades supranacionales (UE)
Estados nación
Regiones/Estados
Ciudades

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 Deportes
 Las organizaciones y eventos deportivos contribuyen a reforzar
la identidad nacional y reputación de las poblaciónes.

 Proyectan valores positivos a las regions o países que,

particularmente si producen buenos resultados, encarnan valores
como la calidad y la autenticidad.

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Juegos Olímpicos de Brasil

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Deporte e identidad

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Edificios icónicos

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Empresas

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15
Empresas

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16
Gastronomía

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17
Gastronomía

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18
Buen gobierno

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19
Multiculturalismo e inmigración

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Investigación y desarrollo

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21
Educación

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En resumen
 Para ser conocido y admirado, cualquier país o ciudad debe
refrendarlo con acciones.
 Las acciones positivas deben ser repetidas en el tiempo.
 Logos y slogans vienen después.
 El branding puede ser ejecutado a todos los niveles, incluidas
las ciudades pequeñas o grandes.

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 Gracias

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