INTRODUCCIÓN

La marca país es mucho más que un slogan o logotipo, son una serie de
estrategias que le brindan al país (producto a vender) una identidad y una ventaja
competitiva frente a los demás.
Las estrategias debemos de considerarlas como un
esfuerzo en conjunto entre estados y dependencias
para poder brindar una propuesta solida y viable para
tener una buena colocación dentro del sector turístico
internacional.

DESARROLLO
Es importante para los países poder generar una identidad propia, basándose en
estrategias para poder tener un buen posicionamiento internacional, esto, con la
finalidad de poder capitalizar la reputación del país.
Poder crear la marca país necesitamos crear estrategias para poder ofertar los
productos tangibles pero los productos intangibles en muchas ocasiones los
turistas son a los que le den más valor, ya que los productos intangibles van a
abarcar aspectos como la calidad de vida que se viven los habitantes del país, la
seguridad con la que se cuenta, las leyes dentro del país.
Es muy bien sabido que la industria turística se encuentra en constante evolución,
ahora las nuevas generaciones son más consientes de todos los aspectos que
deben de considerar al viajar, es importante que nuestra propuesta tenga un fuerte
compromiso social y ambiental.
Algunas de las ventajas de marca país en México son las siguientes:
Aumenta el valor de los productos hechos en México.
Potencializar y comercializar los productos hechos en México de venta en el
extranjero.
Aumenta la calidad y el servicio de los productos.
Incremento de turistas por año.
Incremento de las fuentes de empleo en el ramo turístico.
Interés de nuevos inversionistas.
Colocación posicionamiento de la marca “México” a nivel internacional.
“La iniciativa de realizar la Marca País-
Imagen en México surgió en 2010 por
decisión del presidente Felipe Calderón en
un firme convencimiento por mejorar la
imagen del país en el exterior. Gloria
Guevara, secretaria de Turismo, fue
designada responsable del proyecto, cuyo
campo de acción no se limita a temas
meramente turísticos, sino de construcción de marca y fomento de imagen a nivel
de marca país. Esta iniciativa Marca País parte del objetivo de definir y ejecutar
estrategias para mejorar la imagen de México en el exterior y reducir la brecha
entre la percepción y la realidad con base en tres ejes: a) turismo y cultura, b)
economía e inversión, y c) sustentabilidad
La estrategia de Marca México se desarrolló considerando la situación particular
del país a partir de siete líneas de acción:

Relaciones públicas con medios internacionales.

Líderes de opinión.
Campaña de imagen en Europa.
Proyectos y eventos especiales.
Presencia de marca.
Celebridades como voceros.
On-line y redes sociales.

Entre las grandes ventajas que tiene Marca México es su ubicación geográfica,
tamaño del mercado, disponibilidad de mano de obra calificada y facilidad para
hacer negocios.

México se ubica en la posición 13 en el reporte de Brand Finance, subiendo dos

puestos desde 2016, por debajo de España, pero por sobre Suiza. A su vez en el
informe de Future Brand, México está en el tercer lugar tras Brasil y Argentina.

Ejemplos de Marca País

La Marca País Colombia trabaja por resaltar las localidades

que atraen a los turistas, inversionistas y compradores que
finalmente se van convencidos de que Colombia es el
destino ideal para vivir una experiencia única.
En Perú existe un reglamento el cual cita en el Artículo 4 que
“La marca país es una herramienta de promoción del Perú
que tiene como objetivo impulsar los sectores turismo, ex
portaciones, inversiones y la imagen del país principalmente
en los ámbitos de gastronomía, arte y cultura y deporte
.

Referencias de consulta:
UNADM. (2020). La marca México como emblema turístico, 02 de Junio
2020, de UNADM Sitio web:
https://ca.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2/AET/08/AMM/U2/de
scargables/AMM_U2_CN.pdf

Colombia. (02 de 06 de 2020). Obtenido de Una nación con innumerables

atributos como Colombia tenía que contar con una marca competitiva que
potenciara su valor ante el mundo.: https://www.colombia.co/marca-
colombia/quienes-somos/que-es-la-marca-pais-colombia/