DESCRIPCIÓN

ACTIVIDAD 2. En esta actividad detectarás la influencia que tiene la

Marca País para resaltar la imagen de México. Para ello:

Cristóbal Lara Gutiérrez AL 10528291

PROCESO DE LA MARCA MEXICO COMO EMBLEMA
TURISTICO/UNADM

GESTIÓN DE UNA
MARCA PAÍS
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Investiga los factores de ventaja y fortalezas que aseguran el éxito de una Marca País.
Cuando de ventajas y fortalezas de una marca se habla, los factores que intervienen son
variados, sin embargo en el concepto marca país se busca que la percepción sea positiva
en todo sus elementos constituyentes, no lográndose de manera efectiva en todos los
casos, por citar el de MADE IN THAILAND que desafortunadamente está ligado a mala
calidad, explotación humana y de recursos naturales
Ahora bien el concepto desarrollado tiene que ir de la mano no solo de los valores
culturales y naturales, sino también del trabajo conjunto con las empresas que muestran
al mercado extranjero toda la potencialidad con la que cuentan reforzando el concepto de
manera global, es decir, si las empresas de origen de un país no venden una imagen
positiva, la percepción de los potenciales interesados vincularan esta con la situación
interna de la marca país
De ahí, que cuanto mejor desarrollada este la imagen del país con respecto al exterior las
marcas también serán reforzadas y viceversa, un efecto que puede ser considerado de
fertilización cruzada en cuanto a las ventajas que se pueden obtener
Lográndose entender esta estrecha relación podemos afirmar que para lograr el
afianzamiento de la Marca País es necesario interconectar lo público con lo privado, con el
propósito de afianzar la identidad del país, con congruencia y respeto, además de
honestidad en cuanto a las características históricas, culturales y sociales del país,
invirtiendo no solo en el aspecto económico sino en todos los que tienen relación con el
fortalecimiento de la identidad a través de la aplicación de planes estratégicos de largo
alcance.

Un error que no debe cometerse es considerar a la marca país como algo relacionado
únicamente al estatus de calidad como en las marcas comerciales. La marca País tiene tras
de sí toda una serie de elementos distintivos con respecto a las demás marcas, como lo
son aspectos de tipo cultural (leyendas creencias, estereotipos, etc.) lo cual será vinculado
por los clientes a través de percepciones y experiencias únicas del destino.
De tal manera que un análisis en un mero aspecto competitivo resulta sesgado y se
considera insuficiente para evaluar una marca país, además de que importante también es
considerar que los contextos son evolutivos por tanto lo que en un periodo de tiempo se
torna como válido, quizá en un periodo de tiempo sea inoperante o incluso inadecuado,
ya sea por factores ideológicos o culturales. i
Por otra parte la consideración de cada provincia o estado con relación al concepto
general de la marca país debe ir de la mano en cuanto a proyección y perspectiva para
crear un producto uniforme con el propósito de dar solidez a todo el conjunto

Por todo lo cual es importante diseñar una estrategia bien estructurada que contribuya a
reforzar la identidad además de añadir una imagen sólida y de credibilidad que se
potencialice no como ventaja competitiva sino a través de reforzar la identidad con
aspectos como arte y cultura, historia, lugares de descanso, bellezas naturales, vida
nocturna, arqueología, playas y gastronomía entre otras más con el propósito de lograr la
aceptación y asimilación de los potenciales mercados.

Elabora un ensayo en el que describas lo que detectaste respecto a cómo influye la

Marca País para resaltar la imagen de México, a partir de lo que investigaste.
México hoy en día se encuentra en el lugar 14 entre los 100 países evaluados como país
siendo el primer lugar en cuanto a valía se refiere en América Latina. La marca como tal en
este caso está fundamentada en la gran riqueza cultural y turista que México ofrece al
mundo y al mismo turismo nacional
Sin embargo es importante no omitir que México ha visto afectada su imagen en la última
década por factores como la violencia y el crimen organizado, lo que impacta
negativamente conjuntamente con una estrategia poco solida de la marca país que
carece de una comunicación efectiva para trasmitir al extranjero todas las grandes ofertas
que tiene para el turismo
De este modo lo que la marca México requiere de una alianza real entre los sectores tanto
público como privado para crear una imagen fuerte con el fin de beneficiar no solo a
quienes laboran directamente del turismo sino en general a todos los sectores.
Lo positivo de esto es que en los últimos años la carta de presentación de México ante el
mundo se consolidado a través avances significativos como la apertura de mil 200 rutas
aéreas nuevas lo cual coloco a México en el 6 to lugar en 2017 con 39 millones de turistas
Se cuenta con 121 pueblos mágicos con una identidad totalmente diferenciada de otras
culturas, playas, centros arqueológicos, gastronomía y fiestas tradicionales, entre otros
muchos atractivos
Es así que los atributos propios de su identidad cultural aunada a bajos costos comparados
por ejemplo con los de Canadá y EEUU hacen que se refuerce el concepto de un país
amigable e idóneo para visitar
Si a esto sumamos las características naturales que son beneficiosas para la industria del
turismo esto es claramente un atrayente para los inversionistas tanto locales como
extranjeros.
En el ´caso específico de México como marca podemos además señalar un punto
sumamente importante. Las nuevas tendencias turísticas se han orientado hacia un
camino más vivencias y respetuoso con la naturaleza. México ofrece un sin número de
opciones para las nuevas tendencias del turismo mundial además de los ya clásicos
destinos de sol y playa. Esto es una ventaja que convierte a México como un destino
completo para todos los gustos y bolsillos

Es decir, la nueva tendencia eco sostenible y de búsqueda de experiencias hace que la

marca México se vuelva todavía más rentable porque además es un nicho de mercado en
pleno crecimiento
Por la parte gastronómica la marca México favorece el crecimiento de restaurante bares y
también de negocios no formales que nos necesarios debido a la gran demanda turística lo
cual se ve reflejado todo tipo de negociaos desde lo más modestos hasta los de más alto
nivel económico
La pujanza productiva es otro de los factores que es impulsada por la marca México. Al día
de hoy se cuentan 5 millones de empresas de las cuales 95% son Pymes y aunque si bien
es cierto la competitiva es alta sigue manteniéndose como un mercado tentador
Aunque si debemos concluir que si bien la marca México no está bien estructurada del
todo, ha logrado aspectos positivos que podrían ser reforzados con una aplicación más
sistematizada de las políticas gubernamentales que no solo afecten a la industria como tal
sino también a los aspectos sociales y de seguridad puesto que ellas impactan de manera
directa en el nivel de vida de la población y en las condiciones de productividad de las
fuerzas laborales
La incertidumbre política y la corrupción también se convierten en unos factores en contra
de la solidez de la Marca México.
Para finalizar se debe procurar por el desarrollo de la industria mexicana nacional que
lamentablemente esta sostenida en nuestros días aun ´por la maquila de capital
extranjero, por lo que el interés únicamente se percibe en el ámbito financiero , por lo que
se debe impulsar una industria netamente nacional que además del crecimiento
económico sume la tendencia de crecimiento nacional, esto servirá para revalorizar la
marca y agregarle ese plus del cual sigue adoleciendo el concepto marca país en México
Añade ejemplos de otras marcas país que conozcas o que hayas encontrado al investigar
y realiza la comparación correspondiente de acuerdo a los aspectos que solicite tu
docente en línea.

MEXICO
México subió dos puestos en el ranking 2017
de las 100 marcas países más valiosas que
México figuró en la posición número 13 del
listado, con un valor de marca de mil 40
millones de dólares, 15 por ciento más que el
año anterior.
México se enfrenta a graves problemas de
inseguridad pública además de que a partir
de la entrada del gobierno de AMLO se acaba
con el concepto “pueblos mágicos que
afectara el concepto particular de la marca
México
CHINA
China reportó el mayor crecimiento con 44 por
ciento
La necesidad de omitir el fantasma de “baja
calidad” le costará tiempo y grandes acciones para
generar credibilidad al mundo. China muestra
interés por abandonar la imagen de productor
para convertirse en negociador. Aunque su
tradicionalismo político interfiere en los avances
sociales, debe acercarse al mundo occidental sin
perder su identidad nacional.

FUENTES:
CASILDA, R. (2001, 07). La marca ‘país’ como ventaja competitiva.
https://www.elmundo.es. Obtenido 11, 2019, de
https://www.elmundo.es/nuevaeconomia/2001/NE091/NE091-15.html
EXPANSION, (2010, 05). El beneficio de una “Marca País” fuerte. https://expansion.mx.
Obtenido 11, 2019, de https://expansion.mx/opinion/2010/05/10/marca-mexico-pais-
percepcion-expansion
Buitrago, F. (2010, 06). La marca país como estrategia competitiva en el desarrollo del
posicionamiento de un país a nivel nacional e internacional.. http://sedici.unlp.edu.ar.
Obtenido 11, 2019, de http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/3418/all-
0001.pdf?sequence=1
GOBIERNO DE MEXICO, (2019, 01). La Marca México está hecha de logros..
https://www.gob.mx. Obtenido 11, 2019, de https://www.gob.mx/sct/articulos/la-marca-
mexico-esta-hecha-de-logros
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Las corridas de toros en México son parte del folklore cultural tradicional del país, sin embargo hoy en día con las
tendencias de protección animal estas están desapareciendo por lo que muestran un claro ejemplo de cómo va
evolucionando el mercado turístico