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Dependiendo del enfoque que tenga el rubro industrial, se puede entender por:
•
*Ingenieria de planta nueva = Como el diseño de la estructura con procesos para
obtener un producto terminado.
DISEÑOS DE PRODUCTO
GENERACION DE IDEAS
Las ideas se pueden generar a partir del mercado o a partir de la tecnología.
1- Se pueden fabricar a mano varios prototipos que se parezcan al producto final. Por ejemplo,
en la industria automotriz es normal hacer modelos de arcilla de los automóviles nuevos.
En la industria de servicios un prototipo podría ser un solo punto en donde se pueda probar el
concepto de servicio en su uso real. Se puede modificar del servicio, si es necesario, para
satisfacer mejor las necesidades del consumidor. Una vez que se ha probado el prototipo con
éxito, se puede terminar el diseño definitivo y dar el servicio en franquicia y desarrollarlo a
gran escala.
Ray Kroc, el propietario de los restaurantes McDonalds, comenzó con un restaurante prototipo
en San Bernardino, California. Se caracterizaba por tener una apariencia de mucha limpieza,
con los colores rojo y blanco originales, el menú limitado, precios bajos y así sucesivamente. R
ay Kroc duplicó esta instalación casi al pie de la letra cuando comenzó la expansión de la
franquicia McDonalds. El restaurante original fue, en efecto, una instalación de tipo prototipo.
6 Diseño definitivo del producto
• Se incorporan los cambios considerados
oportunos en las fases anteriores
• Se desarrolla la tecnología de proceso o
fabricación
• Se desarrollan controles de calidad
• Se diseñan procedimientos controles
• etc.
TOMA DE DECISIONES PARA EL PLAN DE
PRODUCCION
Volumen
de Ventas
Declive
Crecimiento
Introducción Madurez
Tiempo
LAS ESTAPAS DEL CICLO DE VIDA
Introducción
Madurez
Costes y precios altos
Alto riesgo técnico/mercado Estancamiento de la demanda
Producto en pocas versiones/ Saturación del mercado
pocos accesorios Competencia alta
Competencia
Distribución problemática
Proceso (costes)
Producto (precios, comunicación,
estrategia)
Tasa de crecimiento de las ventas
Crecimiento Distribución
Declive
Alto crecimiento de la demanda
Variantes y accesorios de producto Reducción de la demanda
Perfeccionamiento del proceso Exceso de capacidad
Abaratamiento de costos Agresiva competencia en precios
LAS ESTAPAS DEL CICLO DE VIDA
Introducción Madurez
Diferenciación del producto basada en
Obtener toda la información posible servicio, calidad
Responder con rapidez a los cambios Centrarse en segmento con mayores
Consolidar la innovación posibilidades
Internacionalización
ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Crecimiento Declive
Política adecuada de precios Liderazgo mediante fusiones, etc.
Perfeccionamiento del proceso Segmento c/mejores condiciones
Perfeccionamiento del producto Cosecha: maximizar efectivo
Potenciar imagen empresa Retirada rápida: abandonar
LAS ESTAPAS DEL CICLO DE VIDA
En segunda instancia, cada uno de éstos tres tipos de productos se divide de acuerdo
a la siguiente clasificación:
Se dividen en tres tipos de productos, de acuerdo a la cantidad de veces que pueden ser
usados, el tiempo que duran y su tangibilidad:
Bienes de consumo no duraderos: Son aquellos que, siendo tangibles, suelen consumirse
rápidamente: cerveza o jabón [3].
Venta de frutas
Corte de cabello
computadora
tejedora
perla
TIPOS DE PRODUCTOS