El entorno de la

empresa.
Profesor : Jonathan Rivas Yelorm
Ingeniero en Administración
Diplomado Dirección de Ventas , UC
Diplomado en Finanzas UAI
Correo: jon.rivas@profesor.duoc.cl
www.linkedin.com/in/jonathanrivasyelorm

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Base conceptual del entorno.

Objetivo

Conocer la base conceptual del análisis financiero y las variables

del entorno que afectan los resultados financieros de una
empresa.

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Análisis Financiero

El análisis financiero es un conjunto de técnicas utilizadas para diagnosticar la situación de una

empresa y perspectivas futuras a fin de tomar decisiones que corrijan los puntos débiles y las
desviaciones de lo presupuestado por la empresa.
El diagnóstico debe contener datos relevantes, estados financieros homogéneos y presentados en el
mismo período de tiempo.

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Análisis Financiero

El objetivo del análisis dependerá de para quien se realice:

• Acreedores: Capacidad de pago para corto y largo plazo.

• Accionistas: La Rentabilidad de la empresa y riesgo del negocio y financiero.

• Proveedores: La capacidad de pago de la empresa en el corto plazo.

• Trabajadores: Buscan estabilidad laboral, permanencia de la empresa en el tiempo

• Clientes: Les interesa conocer la estabilidad de la empresa.

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¿Que involucra el análisis financiero?

Análisis interno.
• Factores operacionales (cadena de valor).
• Factores corporativos (misión, visión, valores, objetivos organizacionales).
• Análisis de los estados financieros.

Análisis externo
• Factores del macro entorno.
• Factores del micro entorno.

 Análisis de la empresa utilizando información CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

 Proyecciones financieras

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Análisis externo.

Factores del Macro entorno Factores del micro entorno

• Político • Proveedores

• Político • Competidores

• Social • Clientes

• Tecnológico • Productos sustitutos

• Ecológico. • Amenaza de entrada de nuevos

competidores a la industria.

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Análisis externo.

El análisis del Macro entorno identifica los factores del entorno general que van a afectar a todas
las empresas del mercado.

Político: Diferentes políticas del gobierno, las subvenciones, la política fiscal de los diferentes países,
las modificaciones en los tratados comerciales, promoción de la actividad empresarial, estabilidad
gubernamental, programas de fomento, niveles de corrupción, políticas impositivas, regulación del
comercio exterior, regulación sobre el empleo, legislación antimonopolio.

Económico: Los ciclos económicos, las políticas económicas del gobierno, los tipos de interés, los
factores macroeconómicos propios de cada país, los tipos de cambio o el nivel de inflación, entre
otros. Ciclo económico, evolución del PNB, tipos de interés, oferta monetaria, evolución de los
precios, tasa de desempleo, ingreso disponible, disponibilidad y distribución de los recursos, nivel
de desarrollo.

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Análisis externo.

Social: Evolución demográfica, distribución de la renta, movilidad social, cambios en el estilo de

vida, actitud consumista, nivel educativo, patrones culturales,Evolución demográfica, Distribución
de la renta, Movilidad social, Cambios en el estilo de vida, Actitud consumista, Nivel educativo,
Patrones culturales.
Tecnológico: Un entorno que promulgue la innovación de las TIC,  la inversión en I + D y la
promoción del desarrollo tecnológico llevará a la empresa a integrar dichas variables. Gasto público
en investigación, Preocupación gubernamental y de industria por la tecnología, Grado de
obsolescencia, Madurez de las tecnologías convencionales, Desarrollo de nuevos productos,
Velocidad de transmisión de la tecnología.
Ambiental: Leyes de protección del medio ambiente, política energética, fomento al
recliclaje,tratamiento de desechos.

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Ejemplo:

Veamos el caso de una empresa Naviera Chilena.

Antecedentes del problema:

 Crecimiento comercio mundial -> Compra de buques

 Gran período pasado para la industria -> exceso de optimismo
 Gran compra de buques -> Mayor oferta/demanda requerida
 Industria comoditizada -> Guerra de precios/estructura de costos
 Economías de escala -> Competencia Extranjera
 Baja del dólar y aumento $cobre -> Incentivo a la importación
 Alza del petróleo -> Gastos en la Industria
 Fuerte amenaza de terrorismo marítimo
 Economía Zigzagueante en la economía de EEUU
 Aplicación de tasas para mercancías provenientes de Asia, en EEUU

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 Factores del macro entorno.

Factores políticos:
• Marcos regulatorios para las empresas de transporte marítimo.
• Conflicto de tasas-impuestos entre EEUU y China.
• Acuerdos internacionales de comercio.

Factores económicos:
• Baja del dólar producto del incremento del precio del cobre en Chile.
• La economía zigzagueante de EEUU.
• Las economías de escala existentes en la industria.
• Alza del petróleo.

Factores Sociales:
• Terrorismo marítimo.

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