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ACTIVIDAD DE DESARROLLO
Para que una compañía obtenga una ventaja competitiva, debe permanecer vigilante, y
estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. También
tiene que ser ágil para alterar sus estrategias y planes cuando sirgue alguna dificultad.
El Macro entorno
El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos, pero también
puede incluir industria y análisis de la competencia, análisis del consumidor, innovaciones
de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del
Macroentorno e incluye:
La Economía
● • Renta per cápita
● • Crecimiento de la renta
● • Tasa de desempleo
● • Tasa de inflación
● • Confianza del consumidor y del inversor
● • Niveles de inventario
● • Tasas de cambio de moneda
● • Balanza comercial
● • Salud financiera y política de los socios comerciales
● • Balanza de pagos
● • Tendencias a futuro
Legislación
● Salario mínimo
● Leyes de seguridad en el empleo
● Leyes sindicales
● Legislación sobre propiedad industrial e intelectual
● Legislación anti-monopolio
● Días de cierre por festivo
● Licencias municipales
● Legislación que incentiva la inversión
Tecnología
Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales,
educación, sist ema de salud, comunicaciones, etc.
● Producción industrial
● Nuevos procesos de fabricación
● Nuevos productos y servicios de la competencia
● Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro
● Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía
● Coste y accesibilidad a la electricidad
PAnalizar estas variables del entorno para buscar amenazas y oportunidades requiere que
cada elemento sea puntuado en dos dimensiones.
1.- Debe ser puntuado según su impacto potencial en la compañía
2.- Calcular a posibilidad de que dicho impacto ocurra. Multiplicando el parámetro del
impacto potencial por el valor de la posibilidad de que ocurra nos dará una buena indicación
de su importancia para la empresa.
El Micro entorno
• El Micro entorno de la Empresa se evalúa a través del Modelo de Competencia Ampliada,
Modelo que distingue los distintos factores que generan influencias sobre la Empresa.