ESTRATEGIA

DE ENTRADA
DE MERCADO
A MERCADOS
INTERNACIO
NAL
 EJEMPLO DE FRANQUICIA
• Mc’ Donalds :
Considerada como una empresa líder en comida rápida, ha
franquiciado desde 1955 como un modo predominante de hacer
negocios. Ya sea nacional e internacional ,
Por ejemplo :
Una empresa x desea ser reconocido y engrandecer su negocio ,
en este caso la empresa accede por la marca de macdonals para
utilizarlo dicha marca , pero tiene un costo de utilizar la marca ,
en el cual tendría que negociarlo con la empresa dueña que es
McDonald eso seria una franquicia. En en el cual ambos se
beneficia , uno la marca macdonals genera mas posicionamiento
y un mayor valor de la marca y la empresa x aumenta sus
ventas .

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 EJEMPLO DE JOINT VENTURE
Son alianzas estratégicas entre dos o mas empresas que persiguen
un objetivo común y que para conseguirlo han creado entre todas
una nueva empresa.
• Hisun-Pfizer
La empresa más grande de medicamentos del mundo, Pfizer, se unió
con una compañía farmacéutica china, Zhejiang Hisun, y formaron una
joint venture acogida en la ciudad de Hangzhou ( china ).
La unión de la empresa Pfizer , vino después que Pfizer detectó una
baja en sus ventas, y también por identificar el potencial del mercado
chino en el cual decidió unir sus fuerzas con la empresa china para
intentar conquistar el mercado chino .

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 EJEMPLO DE CONSORCIOS
Son alianzas estratégicas que se crean mediante acuerdos de
colaboración entre dos o mas empresas con la finalidad de
abordar conjuntamente la entrada a un mercado extranjero.

Nombre y Sector y Coordinación Status

empresa productos

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 EJEMPLO DE LICENCIAS
INTERNACIONALES
• La empresa Funko :

Su principal producto son los Muñecos Pop conocidos por tener la

imagen de los principales personajes tanto de series televisivas
como de películas cinematográficas, algunas de las licencias que
tiene son de Disney, The Walking Dead, The Game of Thrones,
Kiss y Marvel. Por el cual mediante las licencias , tiene el derecho
de realizar personajes o muñecos de estas empresas en
licencias.

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 EJEMPLO DE
ESTADARIZACI
ON DEL
PRODUCTO
Como sabemos, McDonald´s ; la cadena de comida rápida, del
payaso Mc-ESO, y de los aportadores de los mejores triglicéridos…
Es una gran empresa y altamente reconocida, aunque tiene un
competidor directo «Burger King», no permite ser intimidada por un
Rey y ni por toda una vida de costumbres religiosas, pues llegó hasta
aires occidentales.
Mc Donalds, se preparó correctamente para dejar a un lado sus ricos
aportes de grasa, sus ricas pero pequeñas hamburguesas de carne y
sorprendió al consumidor fidelizado, pues para poder entrar en Asia
tuvo que dejar de hacer sus hamburguesas de carne provenientes de
animal vacuno, destacados por sus papas y sus helados, ahora
complementa ensaladas y hamburguesas de carne a base de soya,
esto para adaptar la satisfacción del producto ante el consumidor.

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EJEMPLO DE
ADAPTACION
DEL
PRODUCTO
Para entender todo esto de forma muy sencilla mediante un ejemplo
práctico, basta con pensar en el caso de Fanta.
Esta popular marca de refrescos comercializa un mismo producto en
todo el mundo basándose en una adaptación tan básica como clave: el
sabor. Así, existen ciertos sabores que solamente pueden encontrarse en
determinados países, como resultado de estudios precisos que permiten
saber a Fanta cuál es el sabor que mejor funciona en cada mercado. Esta
se constituye como la adaptación más importante, aunque también hay
otras: tamaño del envase, forma del envase, tipo de acciones de
comunicación, etc.

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MEGAMA
RCAS
 1 EJEMPLO DE MERCAMARCAS
• APPLE:
Apple es la marca más valiosa del mundo. Hoy el logo de la
empresa es reconocido por muchas personas porque Apple
realmente se convirtió en la marca más exitosa y poderosa,
Actualmente, el rango de sus productos es amplio e incluye
relojes inteligentes, computadoras y laptops, tabletas y teléfonos
inteligentes, y más.
Sin embargo, el éxito de la popularidad de los dispositivos de
Apple radica en su alta calidad, diseño elegante y un brillante
programa de marketing de Steve Jobs.

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 2 EJEMPLO DE MEGAMARCAS
• Starbucks:
Bueno la empresa Starbucks , hoy en día es referencia por su
generoso contenido visual en su página de Instagram. La marca
apela al sentimiento de amistad, de relajo, de paz. También
apuesta por la imaginación y el consumo de café o cualquiera de
sus productos como ingrediente para empezar el día con el pie
derecho . Juega con los sentidos, con los sabores y con las
emociones. No usa las redes sociales para vender, sino para
crear una gran comunidad que gira en torno a disfrutar la vida y
Gozar de su producto estrella el café . Además, ya se sabe que
ellos, más que vender una bebida, ofrecen toda una experiencia
en cada uno de sus establecimientos. Por lo cual Starbucks gano
el reconocimiento y el posicionamiento en sus clientes .

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