INVESTIGACIÓN

Vianca Itzel Lupio Retana

Administración de Empresas
Universidad Interamericana para el Desarrollo
00654628: Análisis del producto
Lic. Arizbeth Azucena Leyva Rodea
11 de febrero del 2022
 El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan
ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los
consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción
de sus necesidades. El posicionamiento de un producto depende de las
sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor
ante el producto y en comparación a los productos de la competencia

PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS DIFERENTES

1. Coca-Cola

Es una de las marcas que más ha jugado con el aspecto de sus latas y
botellas y hasta con sus colores.
A lo largo de los últimos años, Coca-Cola ha apostado por innovar
añadiendo a su producto estrella nombres de personas para su campaña
«Comparte una Coca-Cola con» o de lugares vacacionales y que actualmente se
encuentra en marcha. Aunque también hemos podido ver cómo el refresco se
engalanaba para homenajear a la moda como Moschino, Karl Lagerfeld o para
conmemorar momentos especiales.

Pero no se ha conformado solo con customizar su producto, sino que ha

tenido muy en cuenta la necesidad de adaptar la personalización al ámbito de su
estrategia. Y es que, por ejemplo, los nombres más comunes en España no son
los mismos que en México. Así, el refresco más famoso se ha abanderado de la
personalización y lo ha hecho tan bien, que son muchos los que guardan algunas
de sus botellas a modo de coleccionista.
 Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes
bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha
privilegiado los comportamientos de los diversos sectores
sociales, los intereses, y formas de relación de las personas,
etc., generando un resultado beneficioso a partir de
una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a
preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la
asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus
consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y
positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos
animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque
inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en
este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son
tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su
marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad
mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de
comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la
capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización
puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de
productos a través de medios masivos.

Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como
cosmovisión de vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que
no se hace problema por tonterías y que es realmente como es y que en cierta
forma se desata de la subjetivación social y se define por sí misma y no como lo
definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de ese mundo ético, genera
identificación, una forma de ser. Comprando el producto se puede adoptar
ese estilo de vida.

1. Levi’s

Es la marca de los pantalones vaqueros por excelencia y se lo ha ganado a

pulso y es que, desde que nació en 1873, no ha dejado de reinventarse.
 Su capacidad de entender los cambios sociales, a su audiencia y su
producto han sido claves para su, no solo supervivencia, sino liderazgo en el
mercado.

Hace solo unos pocos años, Levi Strauss se

estaba ahogando con una pesada deuda y luchando
por reinventarse en un mercado muy
competitivo. Uno de los problemas es que se había
vuelto excesivamente dependiente de las grandes
tiendas y con un agravante: la tendencia de usar
ropa deportiva para vestir. Actualmente, la empresa indicó que encontró una
estrategia para revivir su gloria: los tops, es decir, la categoría de cintura para
arriba que abarca productos como camisas, playeras, sudaderas, blusas, entre
otros. Las ventas de este segmento se duplicaron durante los últimos cinco años,
a más de mil millones de dólares.

Otra estrategia: fortalecer los mercados fuera de los Estados Unidos, donde

la marca Levi’s tiene una alta valoración. En Europa, por ejemplo, las ventas
aumentaron un 20% en 2018.Hoy en día es una marca fuerte y consolidada en el
mercado que sigue sacando el máximo partido a su producto a través del que crea
conexiones con su público.

Una de las maneras es a través de la personalización de sus jeans. Para

ello ha creado un nuevo concepto de tienda, «The Levi’s Tailor Shop» que ofrece
un completo servicio a los clientes para que puedan llevarse de la tienda un
producto absolutamente único.
 PRODUCTOS QUE FRACASARON

1995 — Apple/Bandai Pippin

Evan-Amos
Pippin era una combinación entre consola de videojuegos y plataforma para
contenido multimedia. El producto fue lanzado por Apple, pero tenía un precio
excesivo (599 dólares) y duros rivales en el mercado. 

Se trataba de una mini-Macintosh con un chip PowerPC 603, módem

integrado y capacidad para conectarse a Internet. Al mismo tiempo ejecutaba
juegos y enciclopedias y también podía ser usada como terminal.

La PlayStation original ya se había apoderado del mercado. Esto, sumado a

la escasa publicidad que hizo Apple del producto, provocaron que en 1997 Pippin
fracasara. 
 1998 — Patatas Frito-Lay WOW!

Wikimedia

Archiva esto bajo "demasiado bueno para ser verdad": A finales de los 90,
Frito-Lay lanzó una comida milagrosa, ¡una línea de patatas fritas con la marca
optimista de WOW! El marketing era tentador — un compuesto llamado Olestra
permitió una patata frita sin grasa.

Pero al igual que en el episodio de "Seinfeld" en el que supuestamente el

yogur congelado sin grasa provocó un aumento de peso inesperado, un secreto
burbujeaba bajo la superficie.

"Aunque proporcionó la satisfacción de saber igual que la grasa, las

moléculas (de Olestra) eran demasiado grandes para ser digeridas por el cuerpo,
pasando directamente a través del tracto digestivo sin ser absorbidas", escribe
Fast Company. "Tristemente, el resultado fue similar al de un laxante —
prevalecieron calambres estomacales y diarrea". Ciertamente, los que consumían
las patatas fritas exclamaban "¡WOW!"
REFERENCIAS

 Ortiz A... (15 de enero 2014). ¿Qué tipo de empresa es Google?

Recuperado de https://www.xataka.com/analisis/que-tipo-de-
empresa-esgoogle  . (). Harley Davidson va por los Milenillas y
mujeres. Recuperado de
https://www.pasionbiker.com/millenialls-objetivo-harley-davidson/
 . (). Productos de grandes compañías que fracasaron
estrepitosamente No tardaron en ser retirados del mercado.
Recuperado de
https://urbanian.mundodeportivo.com/lifestyle/11612/productos-de-
grandescompanias-que-fracasaron-estrepitosamente