TALLER

EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING

CAPITULO 2 MARKETING DE KOTLER
AGOSTO 16

1. Qué es la misión de la compañía.

2. Busque una misión de una empresa que esté orientada al mercado.
3. Por medio de ejemplos de productos explique: producto estrella, signo de
interrogación, vaca generadora de dinero, perro.
4. Por medio de ejemplos explique la matriz de expansión de productos y mercados.
5. Redacte una declaración de misión para una organización sin ánimo de lucro que a
usted le interesaría fundar.

DESARROLLO

1. La misión de una compañía es la razón de existir de esta misma, así mismo es la

determinación de las tareas que la compañía va a desempeñar en un entorno dado
con el fin de lograr la misión en la misión se conoce los negocios que la compañía
esta haciendo y como tenerlos en marcha y hacia que negocios se dirige la
compañía. En la misión de la compañía se determina la necesidad a satisfacer, los
clientes a alcanzar, los productos y servicios a ofrecer al mercado.
2. Misión de Juan Valdez:

"Somos la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores

de café. En el 2002 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin
ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café, le dio a la
marca Juan Valdez® la misión de abrir negocios alrededor del mundo que les generarán
valor directamente a los caficultores colombianos: tiendas especializadas, grandes
superficies, canal institucional y portal e-commerce.

Con una misión clara, Cautivar al mundo con los cafés Premium de Colombia, generándole
valor a los caficultores colombianos, emprendimos este viaje y ya contamos con cientos de
tiendas de café y negocios de distribución alrededor de más de 22 países.
Nuestras tiendas y cafés son la forma más directa de llegar a vivir una experiencia
auténtica de café 100% premium colombiano y conocer a través de los orígenes un
universo de sabores y aromas de la mano de nuestros baristas, quienes todos los días
preparan con orgullo miles de tazas en cada una de nuestras tiendas.

Como marca, representamos alrededor del mundo los valores y tradiciones de los
caficultores colombianos, le entregamos a los caficultores mayor valor por la calidad del
café e importantes recursos de regalías por la venta de cada taza o producto que lleve su
firma en el mundo. "
3.Estrella: cine, Inicialmente se necesitan muchos recursos para producir una
película, como ejemplo esta la pelicula "Avengers: Infinity War" , donde la revista
Forbes a clara que Disney invirtio $321.2 millones de dolares para la produccion de
esta pelicula (sin contar el costo publicitario), pese a que no se revelan los datos de
ganancias en el sitio web Deadline se estima que Disney obtuvo ganancias de mas
de $600 millones de dolares.

Vaca generadora de dinero: Coca Cola, ya que es un producto que "se vende solo"
basta con hacer campañas de recordamiento, y esta posee una alta participación
en el mercado.

Signo de Interrogación: Lentes de Realidad Virtual de Samsung, hay que invertir

en su promoción y posicionamiento ya que eventualmente se puede convertir
en Estrella o  Perro. Tienen un gran crecimiento, pero aun tienen un poco
participación en el mercado.

Perro: BlackBerry, el crecimiento actual del BlackBerry es nulo y su participación

en el mercado es baja, casi generando perdidas, esta compañía productora de
celulares tiene una muy baja rentabilidad ya que en este producto no se hicieron
renovaciones. Entonces otros productores de celulares modernos como Apple se
adueñaron del mercado de celulares.

4. Como producto de penetración de mercado:

Penetración de mercado: Para mejorar las ventas Starbucks vende en
sus vasos de café un mensaje con el nombre del cliente que lo compra
y un mensaje en el cual se le dice algo algo bueno al cliente sobre so
fisico o sobre su personalidad deseando un mensaje de buenos dias.

Desarrollo de productos: Starbucks ademas de café, ofrece productos

de panaderia, chocolates calientes, te helado y una amplia variedad de
presentaciones del café.

Desarrollo de mercados: aquí se opta por desarrollar nuevos mercados a productos

actuales. donde Starbucks, ofrece establecimientos alrededor de oficinas de
trabajo para que durante la jornada laboral, las personas que trabajan en oficinas y
sientas la necesidad de tomar un café, lo tengan al alcance de su mano.
5. Compañeritos de la calle: es una fundación sin ánimo de lucra que busca
sensibilizar a las personas sobre la situación actual del país sobre los niños que no
tienen la oportunidad de estudiar por vivir en condiciones de escasos recursos.
Donde se pretende ayudar a salir a estos niños y a sus familias de estas
condiciones de extrema pobreza y brindarles un paisaje de oportunidades para sus
vidas, mediante campañas de recolección de fondos y con ayudas del estado se
financiaran los estudios de estos infantes.