DESARROLLO DE

PRODUCTOS
ESTRATEGIA Desarrollo de producto es el nombre dado a una
DE estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es
introducir nuevos productos en mercados existentes.
DESARROLL  Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas
capacidades y es necesario que el negocio produzca
O DE nuevos productos o modifique los actuales para
satisfacer necesidades no cubiertas del mercado actual.
PRODUCTOS
 •Modificación o adaptación de los productos
actuales, con nuevas características o atributos.
•Rejuvenecimiento de la línea de productos,
restableciendo la competitividad funcional o
tecnológica
•Extensión de la mezcla de productos con
nuevos productos
Estrategias •Desarrollo de nuevos productos innovadores
•Creación de diferentes niveles de calidad, para
diferentes segmentos.
•Adquisición de una línea de productos
comprando a un competidor (integración
horizontal)
•Racionalización de una mezcla de productos
para mejorar la rentabilidad.
 La modificación o adaptación de los
1. MEJORAR productos actuales, con nuevas
características o atributos, se consigue:
EL •Aumentando la polivalencia con nuevas
funciones
PRODUCTO •Añadiendo valor social o emocional
•Mejorando la seguridad o confort
 EJ: VALOR
EJ: MEJORAR LA
EMOCIONAL
COMODIDAD
EJEMPLO:
NUEVAS
FUNCIONES
 •Nuevos modelos o formas (extensión de la
2. NUEVAS línea, marcas múltiples o nuevas marcas)
CARACTERIS •Nuevos tamaños (presentaciones)
•Varias versiones en sabores, olores,
TICAS colores (extensión de la línea)
•Nuevos envases
 3.
•Generando productos más potentes
REJUVENICIMIE •Lanzando productos ecológicos
NTO DE LA •Mejorando la estética 
LINEA DE
PRODUCTOS
4.PRODUCTO En lugar de bajar el precio,
S creamos productos de
ALTERNATIV diferentes calidades para
públicos distintos.
OS
Dillman y Maxi: Salchichas de
diferentes precios y calidades
 4. Desarrollando nuevos
PRODUCTOS productos, que reemplacen a
SUSTITUTOS mi oferta actual y saltarán
radicalmente a la competencia
 SUSTITUTO DE UN
SUSTITUTO DE
SUSTITUTO DEL TRAGO
HAMBURGUESA DE
AZUCAR, CARNE DE RES,
EDULCORANTE CARNE DE SOYA
5. PRODUCTOS
•Se pueden generar productos
COMPLEMENT complementarios a la oferta
ARIOS actual para generar mas valor
 6. Renovar totalmente tu
PRODUCTOS modelo de negocios.
INNOVADOR
ES
 Identifica un producto o servicio actual existente en el
mercado que lo hayas consumido y como consumidor crees
que necesita alguna mejora.
Muestra el producto actual y el problema que presenta y luego
nos muestras tu estrategia de desarrollo sugerida.

TAREA GRUPO 1: Añade nuevas características

GRUPO 2: Realiza un rejuvenecimiento de la marca.
GRUPO 3: Desarrolla un producto alternativo.
GRUPO 4: Desarrolla un producto complementario.
GRUPO 5:Desarolla un nuevo producto innovador.

TRABAJA EN GRUPO Y ENVIAN EL TRABAJO AL

TERMINAR
 EXAMEN PRIMER PARCIAL EN GRUPO de
5 personas
VAMOS BUSCAR UN EMPRENDEDOR MICROEMPRESARIO
LOCAL Y VAMOS A AYUDARLO A HACER UNA MEJORA DE
SUS PRODUCTOS O SERVICIOS.
GRUPO 1: RUBRO COSTURA
GRUPO 2: RUBRO ALIMENTOS
GRUPO 3: RUBRO ARTESANIAS
GRUPO 4: RUBRO SALUD O BELLEZA
GRUPO 5: RUBRO SERVICIOS
DE QUE SE TRATA?

 Identificamos al emprendedor ( visitamos alguna feria de

emprendedores, cámaras, amigos, etc).

 Realizamos una introducción del emprendimiento

 Hacemos un diagnostico de los productos que desarrolla la

emprendedora.

 Consultamos a la emprendedora las dificultades que enfrenta con

sus productos e identificamos un producto con necesidad de mejora.

DE QUE SE TRATA?

 Consultamos a los clientes sobre los problemas, necesidades, deseos y

sugerencias de mejoras.

 Realizamos una propuesta de innovación y desarrollo de productos.

 1. INTRODUCCION
2. DIAGNOSTICO DEL
Cual es el EMPRENDIMIENTO
3. SONDEO DE MERCADO
contenido del 4. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE
trabajo? PRODUCTO
5. PROPUESTA DE INNOVACION
 INTRODUCCION

1. Historia del emprendimiento ( video)

INTRODUCCI 2. Tiempo de vida en el mercado

ON 3. Productos que fabrica o servicios que

10 puntos desarrolla.
 1. Estadísticas de venta y ganancia por producto.

2. Tiempo de vida en el mercado de cada producto.

3. Identificación de productos :
DIAGNOSTIC + vendido
O + mas margen de ganancia

10 puntos El que tiene menor tiempo en el mercado

El que menos se vende

4. Analisis FODA de cada producto

5. Seleccion de un producto con necesidad de mejora

 1. Identificación del target del producto
seleccionado
2. Investigar lo mejor del producto
3. Identificar los problemas o necesidades
SONDEO DE de mejora
4. Percepciones sobre el precio
MERCADO 5. Identificación de productos sustitutos
6. Conocer la competencia del producto.
5 puntos 7. Investigar las tendencias en este tipo de
productos
Metodologia
 ENTREVISTAS
 ENCUESTAS
 OBSERVACION E
INVESTIGACION EN
REDES SOCIALES
ESTRATEGIA DE Explícanos 3 alternativas de
DESARROLLO desarrollo de producto que
DE PRODUCTO
10 puntos sugieres para tu producto
seleccionado.
 Indícanos cual es la innovación que
tendra este producto.
Alguna innovación post pandemia
INNOVACION pudiera ser aplicada?
5 puntos Que tipo de innovación es? Por el
grado y por su naturaleza
Como puede volverse este negocio de
triple impacto o inclusivo?
 LAS EXPOSICIONES SERAN EL 19
Y 21 DE SEPTIEMBRE
TODOS LOS INTEGRANTES
DEBEN EXPONER.
NOTA DEBEN PREPARAR UN POWER
POINT CON TODOS LOS PUNTOS
SOLICITADOS, SI FALTA ALGUNO
AFECTA LA NOTA
EJEMPLO: HECHA BOLSA BAGS