Asinatura

Desarrollo de producto
Nombre
Gabriela Bussi
Chanel Isaac Cordero
Sandia Mercedes Sosa
Matricula
2013-3100443
2018-3100632
2009-311427
TEMA

Capítulo II: ¿Qué es un Nuevo Producto?

Docente

Cayetano Alberto Mate

¿Qué es un Producto?
Un nuevo producto supone la
creación de una nueva plataforma,
un nuevo model o, una nueva
gama. ... El objetivo es lanzar al
mercado una nueva gama
de producto. • Incide en el análisis
de las necesidades de
mercado, la definición de las prestaciones a
conseguir y un coste de referencia, y en un diseño
conceptual.
¿Qué es un producto en marketing?
El Producto en el marketing se refiere a los atributos que el bien tangible proporcionado
por la empresa ofrece para los consumidores. Algunas de sus principales
características son tamaño, colores, aspecto físico, etc.

Pero, ¿cuál es la importancia de definir bien los atributos de un producto? La definición

de estas variables posibilita que el producto se adecue a las necesidades manifestadas
por el público-objetivo. Así, para que el producto sea realmente efectivo para el
mercado, es fundamental que sus atributos sean fijados pensando en el mercado. Esta
acción acrecenta más valor al producto y aumenta la probabilidad que este sea
aceptado por el público.

¿Qué es el producto y sus características?

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño,
color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta,
en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. ... Los productos de
consumo, industriales... se pueden ver y tocar.

¿Qué se debe considerar para decir que es un nuevo producto?

Se considera nuevo un producto si para la empresa en cuestión es nuevo, en

cualquier sentido un nuevo producto puede ser creado o hecho “nuevo” de muchas
 maneras. ... El desarrollo de un nuevo producto principia con la generación de ideas
es decir con la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos

¿Cómo nace un nuevo producto?

El desarrollo de un nuevo producto es el proceso en marketing y economía mediante el

cual una empresa se plantea participar en un determinado mercado a través de la
inclusión en el mismo de un bien o servicio novedoso, o con una completa modificación
y/o actualización de uno anterior.

¿Cuáles son los tipos de nuevos productos?

Los nuevos productos o servicios se

pueden clasificar en:
 Productos totalmente innovadores que
crean nuevos mercados. ...
 Nuevas líneas de productos y servicios que
van a nuevos mercados. ...
 Extensión de líneas de productos y
servicios. ...
 Mejora de productos y servicios sustitutivos
de los existentes. ...
 Reposicionamientos
¿Qué es nuevo producto de ejemplo?
Un nuevo producto puede ser creado o hecho
“ nuevo” de muchas maneras. ... Nuevas líneas
de productos y servicios que van a nuevos mercados. Por ejemplo, para responder a
estrategias de diversificación, tanto para crecer o bien para no decrecer y atomizar
riesgos

¿Cómo crear un nuevo producto o servicio?

Pasos para crear un producto innovador

1. Identificar las necesidades y nichos que hay en el mercado. ...
2. Dar con la idea apropiada. ...
3. Selección de ideas. ...
4. Concretar las ventajas de cada idea. ...
5. Determinar el público objetivo y potencial del producto. ...
6. Identificar y estudiar la competencia. ...
7. Creación del modelo de negocio

Niveles de innovación.
A la hora de innovar, las empresas cuentan con cuatro ámbitos de acción según
la tipología más extendida:
1. Innovación de proceso.
2. Innovación de productos o servicios.
3. Innovación de organización.
4. Innovación en mercadotecnia.

utilizar un método de comercialización no utilizado antes en la empresa que

puede consistir en cambios significativos en diseño, envasado, posicionamiento,
promoción o tarificación, siempre con el objetivo de aumentar la venta”.
Por tanto, las metas que persigue la compañía al desarrollar una innovación en
marketing son:
 Aumentar o mantener la cuota de mercado.
 Introducirse en nuevos mercados.
 Aumentar la visibilidad o la exposición de los productos o servicios…
Cambios de diseño y envasado. Hablamos de aquellas modificaciones
en la forma y/o el aspecto o en el envasado que no afectan a las
propiedades y funciones del producto o servicio en sí mismo, como una
nueva botella o recipiente más atractivo.
Promoción y colocación de productos. Se refiere a la generación de
nuevos canales de venta, entendidos como los métodos utilizados para
vender bienes y servicios a los clientes, como abrir una web de venta
online o poner en marcha un sistema de franquicias.
Tarificación de bienes o servicios. Se trata de introducir nuevas
estrategias de precios para comercializar los bienes o servicios de la
organización, como un coste en función de la demanda o un valor final
según la personalización del producto….

Tipos de innovación en la estrategia de marketing.

1. Cambios de diseño y envasado. Hablamos de aquellas
modificaciones en la forma y/o el aspecto o en el envasado que no
afectan a las propiedades y funciones del producto o servicio en sí
mismo, como una nueva botella o recipiente más atractivo.
 2. Promoción y colocación de productos. Se refiere a la generación
de nuevos canales de venta, entendidos como los métodos
utilizados para vender bienes y servicios a los clientes, como abrir
una web de venta online o poner en marcha un sistema de
franquicias.
3. Tarificación de bienes o servicios. Se trata de introducir nuevas
estrategias de precios para comercializar los bienes o servicios de
la organización, como un coste en función de la demanda o un
valor final según la personalización del producto.

Ejemplos de marketing innovador

¿Conseguiste dar con la lata de Coca-Cola con tu nombre? En ese caso,
tuviste entre tus manos un caso de innovación del diseño y embalaje. El
producto en sí es el mismo refresco, con las mismas burbujas, sabor y
decilitros, pero la compañía decidió fomentar las ventas personalizando
las latas.
innovación tecnológica.

La innovación tecnológica abarca situaciones que tienen como consecuencia el

lanzamiento de nuevos productos en el mercado por parte de las empresas, así como
la mejora o rediseño de los ya existentes o el cambio en la industria y sus procesos
internos.

¿Cuáles son las características principales de la innovación tecnológica?

Características de la innovación tecnológica

 Inversión. ...
 Creatividad. ...
 Conocimiento de las tecnologías. ...
 Incertidumbre. ...
 Competitividad. ...
 Innovaciones tecnológicas de tipo radical. ...
 Innovaciones tecnológicas de tipo incremental.
. ..
 Paradigmas.

¿Cuál es el proceso de la innovación tecnológica?

 Idea: recopilación de potenciales de innovación, derivación de ideas, evaluación y
liberación de ideas.
 Concepto: Amplio análisis y derivación de conceptos para la solución, implementación y
comercialización.
 Solución: Desarrollo y prueba de las soluciones al producto terminado.

¿Cuáles son los 5 grados de innovación?

¿Qué tipos de innovaciones existen?

 Según el grado de la Innovación: Innovación Radical e Innovación Incremental.
 Según la Naturaleza de
la Innovación: Innovación Tecnológica, Innovación Organizativa
e Innovación Comercial.
 Según la Aplicación de la Innovación: Innovación de Producto o Servicio
e Innovación en proceso.
¿Qué es la innovación de servicios?

Se refiere a la elaboración de mejoras en un proceso que articula las estructuras,

habilidades y tecnologías necesarias para producir y entregar un producto o servicio

importancia de nuevo producto.

El desarrollo de los nuevos productos es algo que beneficia tanto a las empresas
como a los consumidores/clientes. ... Además, el desarrollo de nuevos productos le
permitirá posicionarse en el mercado y ser visto por los consumidores como una
empresa innovadora. El desarrollo de los nuevos productos es algo que beneficia tanto
a las empresas como a los consumidores/clientes. Inclusive, en muchas oportunidades,
el desarrollo de productos novedosos o con un gran potencial generan beneficios al
país en el cual se encuentra la empresa
productora.

En el caso de los consumidores, estos se

benefician gracias a la calidad e innovación
que aporta el desarrollo del producto nuevo a
sus vidas, cumpliendo las distintas expectativas
que tenían en un inicio. En el caso de las
empresas encargadas de producir y distribuir el
nuevo producto, se beneficiarán de los
ingresos que este genere. Además, el
desarrollo de nuevos productos le permitirá
posicionarse en el mercado y ser visto por los
consumidores como una empresa innovadora.
 Por último, en el caso de la nación en la cual se encuentra la empresa, el desarrollo de
nuevos productos hace posible la mejora de la balanza comercial; contribuye al
conocimiento y la tecnología en cada área específica del estado, con lo cual se puede
reducir la dependencia que se tiene de otros países. Además, se incrementan las
fuentes de empleo y se puede promover una imagen internacional positiva.

 importancia tiene la creación de nuevos productos

La actividad de desarrollo de nuevos productos en el país hace posible la mejora de la
balanza comercial; contribuye al conocimiento y la tecnología en cada área especifica
con lo cual se puede reducir la dependencia que se tiene de otros países, además de
que se incrementan las fuentes de empleo y se puede promover

riegos y dificultades de un nuevo producto

… Producto no percibido como diferente Si el nuevo lanzamiento no es percibido como

novedoso respecto al resto de nuestros productos es probable que se coma las ventas
de estos antes que crear nuevo mercado. De hecho, es probable que no suponga un
relanzamiento del ciclo de vida del producto, sino que continúe con el de la versión
anterior y caigan las ventas más pronto que tarde. No
satisfacer necesidades Posiblemente el peor de los
errores. Sacar al mercado un producto que no
satisface necesidades es fatal si previamente no se
ha realizado una exitosa campaña de marketing para
"crear" o aflorar esa necesidad. Demasiado
optimismo Las estimaciones de ventas nos pueden
llevar a sobreestimar la demanda y fracasar al
enfrentarnos a la realidad. Mala estrategias puede
relacionar con el punto anterior. La mala
utilización de los instrumentos de marketing
pueden acabar con lo que podría ser un lanzamiento exitoso. Desconocer el
sector y el mercado Cuándo nos lanzamos a un nuevo mercado (nicho, país, sector...)
corremos un gran riesgo al entrar en juego factores poco conocidos para nosotros.

¿Cuáles son las causas del fracaso de un producto?

1. El potential mal calculado: ...
2. El cambio tecnológico o sectorial no analizado: ...
3. Bajo control de calidad: ...
4. Reacciones inesperadas del mercado: ...
5. Análisis inadecuado del entorno: ...
6. Mala administration: ...
7. Factores adicionales:
 .. Factores cruciales para el éxito de nuevos productos
Cinco factores en el desarrollo de nuevos productos

 Costes.
 Calidad y confiabilidad.
 Oportunidad para el mercado.
 Innovación y tecnología.
 Flexibilidad.
 tener éxito en el mercado, un producto debe
destacar, comunicar efectivamente, atraer al
consumidor con una ventaja, ser accesible en el
punto de venta y tener un desempeño sostenible.

opiniones personales

En mi opinión, Marketing tiene (o debería tener)

como una de sus funciones básicas la innovación.

La innovación es el reto profesional más importante que tenemos, debido a la cada vez
mayor facilidad de copia de nuestros valores diferenciales como empresa.

En el entorno empresarial actual de cambio permanente, de competencia globalizada,

de evolución necesaria, de diferenciarse como factor necesario para la supervivencia,
necesitamos la evolución que introduce la innovación (“la electricidad no la inventó un
fabricante de velas de cera”). Es reinventar modelos de negocio, procesos o
metodologías de trabajo.
Es construir nuevos mercados donde antes no los había, o de explotar más los
mercados actuales.
Es acerca de seleccionar y ejecutar las mejores ideas, pero sobre todo, de ponerlas en
el mercado en un tiempo récord.
Es pasar de una cultura de eficiencia a otra de creatividad.
Por su parte, las organizaciones no pueden, ni deben, estar ajenas a estas
modificaciones
si desean sobrevivir en un contexto donde la globalización y la innovación tecnológica
han incrementado la complejidad de los mercados. Para ello, deberán adecuar sus
estrategias publicitarias al nuevo orden, integrando a su mix de marketing medios de
comunicación alternativos que den respuesta a las demandas y exigencias de los
consumidores. este
tipo de estrategia no es nueva: hace años que las organizaciones recurren a individuos
ubicados en la vía pública para hacer entrega de propaganda a las personas que se
encuentren – o pasen - por un determinado lugar, estableciendo de esta manera un
vínculo directo con la marca. Pero es recién a partir de la implementación de la
tecnología. Porque en el entorno actual, por primera vez, en casi todas las industrias, la
oferta es muy superior a la demanda con un claro y desequilibrante poder del cliente.

Entendemos que la innovación, hoy en día, va más allá de lanzar nuevos productos o
de utilizar los últimos avances tecnológicos. Esto ya se ha convertido en un básico (un
“must”), no opcional.

Últimamente se habla mucho de innovación, un concepto que está siendo muy manido
por empresas, instituciones y políticos, por lo que antes de empezar a ver sus
aplicaciones en el ámbito del marketing, conviene clarificarlo.