Qué es un producto y significado

Un producto es una cosa o un objeto producido o fabricado, algo material que se

elabora de manera natural o industrial mediante un proceso, para el consumo o
utilidad de los individuos.

Un producto es un bien que se destina a satisfacer las necesidades, intenciones o

problemas de un mercado consumidor.

La definición engloba muchas especies de artículos, ¿no?

 sillas,
 paquetes de dulces,
 teléfonos celulares,
 programas de computadora,
 y muchos más.

 
Clasificación de los Productos https://www.clasificacionde.org/clasificacion-de-los-
productos/
https://www.marketeroslatam.com/clasificacion-de-los-productos/#:~:text=La%20clasificaci
%C3%B3n%20de%20los%20productos,Partiremos%20definiendo%20algunos%20conceptos.
Importancia de la innovación de los productos

 La innovación dentro de una empresa de un producto posee gran importancia entre
los beneficios que contrae tenemos:

 Posibilidad de supervivencia indefinida de la empresa.

 Apertura de la empresa hacia el exterior, abre una puerta hacia la distribución de su
producto.
 Aumenta la competitividad.
 Satisfacción del cliente y el consecuente mantenimiento de su confianza.

3.1.-Desarrollo de productos nuevos. Definición, estrategia de productos nuevos

La estrategia de desarrollo de nuevos productos es un término que engloba todas las

acciones y métodos que se utilizan cuando se introducen en el mercado nuevos
productos o se modifican los existentes con el objetivo de mejorar los actuales y
obtener mayor rentabilidad y mejorar los beneficios.

Se trata de un conjunto de estrategias, planes y acciones que se aplican en diferentes

etapas del ciclo de vida del desarrollo de un producto para introducirlo en el mercado,
mantener su crecimiento y asegurar su competitividad.

Etapas del desarrollo de productos nuevos

Cómo diseñar una estrategia de desarrollo de productos en 7 etapas

Tanto si se trata de un nuevo producto como de uno modificado que se introduce en el

mercado, existen 7 etapas imprescindibles:

1.      Ideación y desarrollo del producto

Los procesos de design thinking y modelo de doble diamante son esenciales para
los procesos de diseño e innovación de productos

2.      Análisis de mercado

A la hora de elaborar una estrategia de desarrollo de productos es

fundamental conocer el mercado objetivo. Para ello habrá que responder una serie de
preguntas, como, por ejemplo:

 ¿Cuál es el mercado objetivo?

 ¿Qué beneficios aporta mi producto?,
 ¿Quiénes son los competidores?
 ¿Qué falta en otros productos existentes de este tipo?
Del mismo modo, también es interesante realizar estudios de mercado por medio
de paneles de consumo, encuestas y grupos de discusión, entre otros, para generar
una base de datos que nos proporcione las respuestas que buscamos.

3.      Selección del producto

En esta fase es necesario tomar una decisión para focalizar los esfuerzos en su diseño y
desarrollo. Para elegir el nuevo producto que queremos diseñar o mejorar podemos
apoyarnos en técnicas, como el design research, que utilicen un enfoque
multidisciplinar.

4.      Creación de prototipos

Una vez finalizada la selección del producto, se creará la versión prototipo del

producto. A continuación, se probará y evaluará para comprobar su funcionamiento,
garantizar su calidad y asegurarse de que no existen problemas en la futura
comercialización.

5.      Análisis del producto

Esta es una etapa en la que se analizan y estudian todas las posibles características del
producto, así como cualquier otra variable que pueda afectar a su lanzamiento, y se
procede a realizar una investigación exhaustiva sobre las condiciones del mercado.

6.      Prueba del mercado

Es el momento de lanzar el producto a un mercado limitado o a un grupo reducido de

consumidores para juzgar la respuesta y decidir las estrategias de marketing que se
van a llevar a cabo.

7.      Comercialización

Es la fase final de la estrategia de desarrollo del producto, en la que una vez realizados
todos los ajustes necesarios se procederá el lanzamiento a gran escala.

4.-Mezcla y línea de productos. Diferencias

La mezcla de productos es el conjunto de todos los productos o servicios que una

empresa ofrece al mercado. Comprende tanto productos individuales como líneas de
productos.

Para ayudarte a mejorar la variedad de productos en tu compañía y crear

una mezcla mercadológica atractiva para los clientes, hemos preparado este
sencillo y práctico artículo. Aquí encontrarás:
  ¿Qué es la mezcla de productos?
 ¿Cuál es la diferencia entre mezcla de productos y línea de productos?
 ¿Cuáles son los pilares de la mezcla de productos?
 ¿Cuáles son las ventajas de la mezcla de productos?
 ¿Cómo crear una mezcla de productos?
 8 estrategias de mezcla de productos
 Ejemplos de mezcla de productos de Coca-Cola, Nike y Apple

4.1 Estrategias de la mezcla de productos Posicionamiento del producto Ampliación o

expansión de la mezcla de producto Modificación Contracción

8 estrategias de mezcla de productos

¿Buscando una estrategia de mezcla de productos para posicionarte bien en el

mercado? ¡Te brindamos ocho!

1. Expandir de la mezcla de productos

La primera estrategia de mezcla de productos es la expansión. Esto es lo que sucede

cuando una empresa aumenta la cantidad total o la profundidad de sus bienes o
servicios.

2. Reducir de la mezcla de productos

La segunda estrategia de mezcla de productos es la reducción. Como el nombre

sugiere, esto es lo que sucede cuando una empresa reduce la cantidad total de
productos o líneas de productos que vende. El objetivo de la reducción de la mezcla
de productos es eliminar aquellos de menor rendimiento o para simplificar los
artículos restantes.

3. Cambiar un producto existente

La tercera estrategia de mezcla de productos es el cambio. Esto es lo que sucede

cuando una empresa mejora un producto existente en lugar de crear uno
completamente nuevo. Es bastante común en Apple: en lugar de crear nuevas
computadoras y teléfonos celulares, lanzan nuevas versiones de un producto familiar,
como el iPhone o el iPad.
4. Diferenciar un producto

La cuarta estrategia de mezcla de productos es la diferenciación. Esto es lo que

sucede cuando una empresa posiciona un bien o servicio como una opción
superior a un producto competitivo. Es importante destacar que, en este caso, no hay
modificaciones de ninguna manera en el producto — es todo una cuestión
de discurso y marketing.

5. Profundizar las líneas de productos

La quinta estrategia de mezcla de productos es la profundización. Esto es lo que

sucede cuando una empresa mantiene sus bienes o servicios existentes, pero
los expande.

6. Desarrollar nuevos usos para productos existentes

La sexta estrategia de mezcla de productos es la reapropiación. Esto es lo que

sucede cuando una empresa encuentra y comunica nuevos usos para productos
existentes sin cambiar su cartera profundamente.

7. Agregar un producto de mayor costo

La séptima estrategia de mezcla de productos es algo conocido como trading up, en

inglés. Esto es lo que sucede cuando una empresa agrega un producto de mayor
costo a una línea existente para mejorar la imagen de marca y aumentar la demanda
de sus productos de menor costo.

8. Agregar un producto de menor costo

La octava estrategia de mezcla de productos es algo conocido como trading down, en

inglés. Esto es lo que sucede cuando una empresa agrega un producto de menor
costo a una línea existente de productos de mayor costo generalmente, para capturar
un nuevo segmento de mercado que no se atiende de manera eficaz porque la
versión original del producto es demasiado cara para ello.

4.2 Estrategias de obsolescencia planeada, estilo y moda del producto

Su objetivo es hacer que un producto existente quede fuera de uso, y de esta forma,
aumentar el mercado para productos de reposición.

Y se puede interpretar de 2 formas:

Obsolescencia tecnológica o funcional: Las mejorías técnicas importantes dan
como resultado un producto más eficiente. Por ejemplo cuando las calculadoras
portátiles reemplazaron a las reglas de cálculo o las máquinas de escribir mecánicas
por las computadoras.

Obsolescencia de estilo: En ocasiones se le llama obsolescencia “psicológica” o de

“la moda”. Se modifican características superficiales del producto en forma tal que el
nuevo modelo se distinga fácilmente del anterior. La idea es hacer que las personas se
sientan anticuadas si siguen usando los modelos anteriores.

Un estilo es una forma característica de construcción o presentación en cualquier arte,

producto o actividad. Ya sean estilos en automóviles, bikinis, pantalones, etc...

Una moda es cualquier estilo que sea ampliamente aceptado y comprado por grupos
sucesivos de personas durante un periodo razonablemente largo; no todos los estilos
se convierten en modas. Los estilos básicos nunca cambian, pero la moda siempre lo
hace.

6 5.- Ciclo de vida del producto-Concepto

El ciclo de vida de un producto comprende cuatro etapas a través de las cuales un

producto pasa de su introducción al mercado a la salida de este. Se trata de un
modelo teórico de administración de empresas, que las empresas utilizan para los
análisis internos y que puede servir de base para la planificación de medidas de
marketing.

5.1 Etapas y características del ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto puede dividirse en cuatro etapas o fases, cada una de
las cuales conlleva diferentes retos y oportunidades para un producto recién
desarrollado.
Introducción

Esta etapa se produce justo después del desarrollo del producto y se caracteriza por
un lento comienzo de las ventas. Esto se debe al tiempo que tarda en ser conocido por
los consumidores. Los beneficios son entonces bajos o incluso negativos porque es
necesario asignar un gran presupuesto a las acciones de marketing y comunicación.
En efecto, para aumentar la notoriedad de su oferta y conquistar a sus primeros
clientes, es indispensable realizar intensas ofertas promocionales y campañas
publicitarias.

Crecimiento

Se refiere al período de aceleración de las ventas que permite el retorno de las

inversiones realizadas anteriormente. Es también durante esta fase de
crecimiento que la competencia se hace evidente. Por lo tanto, es conveniente
adaptar la técnica de adquisición de cuota de mercado y el marketing mix para mejorar
el producto y conquistar nuevos segmentos de clientes. El crecimiento es la etapa más
estratégica del ciclo de vida porque es en este punto donde una empresa puede
realmente destacarse de la competencia a través de su imagen de marca, sus
relaciones con los clientes o su posicionamiento.

Madurez

Esta es la etapa en la que la demanda y los beneficios son mayores. La tasa de

utilización del producto está en su máximo. Pero es también en esta fase que la
competencia es más intensa.

Para diferenciarse en este entorno competitivo, es fundamental invertir en publicidad

y analizar la satisfacción del cliente para maximizarla y así retrasar la fase de declive.
La empresa debe destacar su posición distintiva de otros actores.

Declive

Esta etapa llega al final del ciclo de vida del producto y resulta en una disminución
significativa de las ventas o un estancamiento a un nivel muy bajo. Una empresa que
se enfrenta a un declive en su oferta de productos tiene dos opciones:

 Impulsar su comunicación y marketing para tratar de aumentar las ventas.

 Retirar la mercancía de la venta y crear una nueva gama más acorde con las
expectativas del cliente.

La disminución se debe en general a los cambios en los gustos y prácticas de los

consumidores, pero también a las nuevas tendencias y a la llegada de productos de
sustitución.
Administración del ciclo de vida del producto

La gestión del ciclo de vida de productos es el proceso que administra el ciclo de vida
completo de un producto desde su concepción, pasando por su diseño y fabricación,
hasta su servicio y eliminación.

6.- Otras características del producto

6.1.- Marcas

La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que

los consumidores lo reconozcan. Así, por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola
son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las
diferencian de otros productos muy similares.

6.2.- Empaque

El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o

preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al
consumidor o cliente final; pero además, también es muy útil para promocionar y
diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un
plus al cliente.

6.3.-Etiquetas

 Según Stanton, Etzel y Walker, la etiqueta es "la parte de un producto que

transmite información sobre el producto y el vendedor. Puede ser parte del
empaque o estar adherida al producto" [1].
 Para Kerin, Hartley y Rudelius, la etiqueta "es una parte integral del empaque
y suele identificar al producto o marca, quién lo hizo, dónde y cuándo se hizo,
cómo debe usarse y el contenido y los ingredientes del paquete" [2].
 Para Fischer y Espejo, la etiqueta "es la parte del producto que contiene la
información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje
(impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto" [3].