EXPOSICIÓN DE

PLANEAMIENT
O ESTRATEGICO
Y PROSPECTIVA
Conclusiones:

• Se concluye de este trabajo la importancia del análisis de la situación entre la empresa y su

entorno esto puede ser muy beneficioso al omento de tomar una decisión que tenga que ver con
la empresa, el mercado y por supuesto su competencia.

• Es importante que el producto siempre muestre creatividad, innovación en los diseños y moda
actual traducida en las zapatillas deportivas, zapatos de vestir tanto para hombres y mujeres.
Para asegurar ello, el área de Diseño será muy importante, su proceso de investigación debe ser
entre 4 y seis meses antes al lanzamiento de la colección, la misma que será lanzada
acompañada de un concepto asociado que debe ser concebido bajo el respeto y preocupación
por el cuidado con el medio ambiente.

• El posicionamiento de la marca se basará en la diferenciación de ser la marca de zapatillas

deportivas, zapatos de vestir que ofrezcan modelos innovadores, en colores de moda y cuyo
concepto va en armonía con el cuidado del medio ambiente y responsabilidad social.
 UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN
MARCOS
Facultad de Ingeniería Industrial
Escuela de Ingeniería textil y Confecciones

PROFESOR: Ing. Raul Alberto Rengifo Lozano

INTEGRANTES:
 LUIS XAVIR FLORES CALDERÓN 13170241
 LANDA SOLIER MYRELLA ESTHEFANIA 15170239
 RIVERA AYALA ROMINA DANIELA 15170252
 GARCÍA GARCÍA ALEX VIANNEY 16170103
 La empresa
La empresa en estudio es Creaciones Brikaths
EIRL que es una empresa dedicada a la
fabricación de calzado de cuero, que cuenta con
una gran trayectoria de más de 20 años al servicio
de sus clientes, procurando siempre otorgar un
producto de gran calidad y bajo precio.
Sus principales productos son zapatillas
deportivas, zapatos de vestir tanto para hombres y
mujeres, además cabe resaltar que los productos se
desarrollan en función de la demanda del mercado.
La zona de impacto de la empresa es la parte norte
de Lima.
 EMPRESA
DATOS DE LA
Razón social RUC
CREACIONES BRIKATHS 20553405875
E.I.R.L.

Nombre comercial Tipo de empresa

Creaciones Lizzy Empresa Individual de
Brikard Responsabilidad Limitada
 Descripcion de la
empresa
La Empresa de calzados “CREACIONES
BRIKATHS” es una empresa de carácter familiar,
la cual cuenta con más de 15 años de experiencia
en el sector de calzados de cuero y calzado
deportivos teniendo una parte del mercado de
estos alimentos en los departamentos de Lima,
Arequipa y Piura. Desde sus inicios la empresa ha
tenido la premisa de vender productos de alta
calidad sin perder lo tradicional, que es la
principal distinción de los productos a
comercializar.
Misión:
Debido a que la empresa no contaba con una misión establecida se utilizó la herramienta El ADN
de la misión.
Misión:
Visión:
Debido a que la empresa no contaba con una misión establecida se utilizó la herramienta El ADN
de la misión.
Visión:
Valores:
Los valores que se aplican en la empresa Creaciones Brikath EIRL son los siguientes:
 
• Honestidad: Considerando entregar siempre el producto de mejor calidad a nuestra distinguida
clientela.

• Puntualidad: Tener la certeza que los pedidos siempre estarán listos para satisfacer obligaciones
con los clientes.

• Responsabilidad: Generar que la empresa envíe todos sus productos sin tener ningún faltante.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
LISTADO DE
PRODUCTOS
 Matriz FODA de la empresa "Creaciones Brikaths"
FORTALEZAS DEBILIDADES

Empresa responsable y puntual en sus plazos fijados. No cuentan con publicidad.

Comprometida con sus clientes. Rotación excesiva de personal.

La empresa cuenta con personal capacitado para las diferentes
funciones que se necesiten. No poseer un almacén amplio.

Cumplen y mejoran las expectativas de sus clientes No cuenta con un plan estratégico implementado.

Utilizan materiales de calidad No tienen un balance de línea adecuado.

No tienen deudas No poseen un sistema de mantenimiento bien definido.

Hacer su propia marca  

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Potenciales clientes en pequeños emprendimientos. Empresas de calzado más competitivas.

Reactivación económica. Buena organización por parte de la competencia.

Mercados no explotados de forma directa. Muy buena publicidad por parte de la competencia.
Falta de conocimientos del producto por parte del público
Satisfacer la demanda de la parte norte de Lima.
potencial.
 Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE)    
  Creaciones Brikaths EIRL      
         
Importancia Clasificación
Factores externos clave Valor
Ponderación Evaluación
Oportunidades (entre 5 y 10 factores)      
1 Potenciales clientes en pequeños emprendimientos. 8% 2 0.16
2 Reactivación económica. 15% 4 0.6
3 Mercados no explotados de forma directa. 10% 2 0.2
4 Satisfacer la demanda de la parte norte de Lima. 8% 3 0.24
5 Renovación de periodo de nuevas tendencias 9% 2 0.18
Amenazas (entre 5 y 10 factores)      
1 Empresas de calzado más competitivas. 17% 4 0.68
2 Buena organización por parte de la competencia. 10% 3 0.3
3 Muy buena publicidad por parte de la competencia. 9% 3 0.27
4 Falta de conocimientos del producto por parte del público potencial. 9% 1 0.09
5 Temporada de Verano 5% 2 0.1
Total 100%   2.82
 Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFI)    
  Creaciones Brikaths EIRL      
         
Factores internos clave Importancia Clasificación
Ponderación Evaluación Valor
Fortalezas (entre 5 y 10 factores)      
1 Nombre de marca reconocida en la ciudad de Lima 8% 3 0.24
2 Mayor calidad en la producción de calzado casual y deportivo 14% 4 0.56
3 Costos operativos más bajos 10% 3 0.3
4 Clientes fidelizados y comprometidos 8% 3 0.24
Líder en el rubro de la fabricación de calzado calzado casual y
5 10% 4 0.4
deportivo
Debilidades (entre 5 y 10 factores)      
1 Recursos financieros limitados 5% 2 0.1
2 Baja publicidad 6% 2 0.12
3 Alta rotación de personal 8% 1 0.08
4 Falta de almacén propio 8% 1 0.08
5 Reducido personal calificado para la marca 18% 2 0.36
6 Nombre de marca poco conocido en el interior del país 5% 1 0.05
Total 100%   2.53
 MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO

marca Calzado Atlas Calzado Chosica Walon Sport

factores claves peso Rating Puntaje Rating Puntaje Rating Puntaje

publicidad 0.15 2 0.3 4 0.6 3 0.45
finanzas 0.15 4 0.6 5 0.75 3 0.45
administracion 0.1 4 0.4 4 0.4 4 0.4
tecnologia 0.15 3 0.45 4 0.6 3 0.45
Innovacion 0.2 2 0.4 4 0.8 3 0.6
marca 0.25 3 0.75 5 1.25 2 0.5
total 1  2.9   4.4   2.85