LA MARCA Y SUS

COMPONENTES
 MARCA

“un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de ellos, que sirven para identificar bienes
o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia” (AMA) American
Marketing Asociation

La marca esta compuesta por los siguientes elementos:

• Mascota
• Olor
• Nombre
• Logo
• Slogan
• Psicología del Color
• Jingle
 OLOR

Los aromas funcionan como un ingrediente idóneo en el proceso de captación de consumidores,

favoreciendo el recuerdo de la marca y del producto, y por tanto, incrementando las ventas de forma
directa.
 MASCOTA

Una mascota en marketing  es un animal, persona u objeto animado que es escogido como representante visual,
identificador o símbolo para representar a un grupo de personas, una institución, una empresa, una marca o un
evento.

1.Memorable
Necesitamos un nombre que nuestro
consumidor recuerde fácilmente, que esté en
su mente, y que además lo pronuncie sin
dificultades, que no le de vergüenza decirlo.
La brevedad y la simpleza son dos aliados
fundamentales.  Por lo anterior, desde la creación
NOMBRE
2.Expansible 3.Registrable
Es común que los negocios De nada sirve tener un nombre
empiecen pequeños, y con el paso maravilloso, que cumpla las
del tiempo éstos crezcan y condiciones anteriores y más, si este no
conquisten nuevas plazas, nuevas se puede registrar ante la autoridad
categorías o nuevos consumidores. competente (para el caso de Colombia
es la SIC: Superintendencia de
del nombre de la marca se debe ser Industria y Comercio). Registrar la
visionario, pues en ocasiones es el marca es fundamental, pues solo así se
nombre el que se queda pequeño, garantizará su protección y
limitando el progreso. exclusividad de los derechos.

Logotipo: representación gráfica de un
texto, la principal característica es que
se pueda leer, por lo tanto solo se
compone de letras y pueden incluir
firmas y siglas.
LOGO
Isotipo: es una representación gráfica
de una marca pero a diferencia del
logotipo está representada por un
símbolo, algo que no se puede leer
textualmente.
Imagotipo: Es la unión del
logotipo y el isotipo en una misma
pieza gráfica, pero que pueden
representar a la marca incluso si
están separadas.
 LOGO

Logosimbolo o Isologo: Por el contrario, el

logotipo e isotipo representan lógicamente a una
marca si y solo si éstos dos elementos están
conjuntos en la misma pieza gráfica.
 SLOGAN

El Eslogan – en inglés, slogan – es esa frase que acompaña a tu marca y que intenta trasladarle a tu (posible)
cliente el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece.
el slogan es un texto corto, de no más de siete palabras, y debería hablar no tanto de las características del
producto, como del beneficio que este le produce a nuestro consumidor o cliente. Los slogans que mejor funcionan,
como todo, son aquellos que se centran en el usuario
PSICOLOGIA DEL COLOR
PSICOLOGIA DEL COLOR
PSICOLOGIA DEL COLOR
PSICOLOGIA DEL COLOR
PSICOLOGIA DEL COLOR
JINGLE
¿Qué es un jingle?
El Jingle es un mensaje publicitario cantado. Consiste en una
canción de corta duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil
recordación que se utiliza para acompañar a los anuncios de
publicidad. En los jingles se acostumbra decir el nombre de
la marca a publicitar o el slogan creado para la campaña. A
este tipo de estrategia se le conoce como branding auditivo.

Funciones de los Jingles:

• Ser Persuasivos

• Facilitar el Recuerdo

• Crear lazos afectivos.