Marketing operativo

Ing. Alexis Valderrama Wong

UNIDAD I
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SIGNOS DISTINTIVOS
Medios identificadores que utiliza el empresario para distinguir en el tráfico mercantil su
empresa, su establecimiento de comercio, los productos que fabrica o comercializa o los
servicios que presta.

Marca
La marca es un nombre, signo, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que
pretende identificar los bienes o servicios de una empresa o un grupo de ellas y diferenciarlos
de los de la competencia.

Las mejores marcas transmiten una garantía de calidad. De esta manera representa la promesa
de la empresa de entregar, una serie de características, beneficios y servicios a los
consumidores.

Tipos de marcas:

1. Denominativas (Logotipo)

Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un
conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos
o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que
pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.En su mayoría son
descriptivas del servicio o producto.

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2. Figurativas (Isotipo)

Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. Es decir, son figuras
distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente. A veces, el
color (o colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca. De ahí viene que
las empresas tengan imágenes y colores corporativos.

3. Mixtas (Imagotipo)

Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos párrafos anteriores. En

la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.

Es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente

diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

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4.Isologo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes
indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

Resumen:

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RECOMENDACIONES

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NOMBRE COMERCIAL
Se entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o
jurídica en el ejercicio de su actividad económica. Es decir es el signo distintivo que identifica a
la empresa.

LEMA COMERCIAL
Se entiende por lema comercial la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una
marca.

El lema es uno de los signos distintivos que más puede ayudar a lograr el posicionamiento del
producto. En este sentido debe haber un ajuste completo entre el mensaje de marca público
objetivo y ventajas del producto.

MARCAS DE CERTIFICACIÓN
Las marcas de certificación pueden utilizarse junto con la marca de fábrica de un producto
determinado. La etiqueta que se utiliza como marca de certificación será la prueba de que los
productos de la empresa cumplen con las normas específicas exigidas para su utilización

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PAÍS DE ORIGEN COMO ELEMENTO DE MARCA

Uno de los hechos en la vida del marketing global es que las percepciones sobre los países y las
actitudes hacia ellos con frecuencia se extiende a los productos y las marcas originarios de
esos países.

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DENOMINACIÓN DE ORIGEN
La denominación de origen es un signo distintivo que emplea el nombre de una región o
ámbito geográfico y que sirve para designar, distinguir y proteger un producto en función de
sus especiales características derivadas, esencialmente, del medio geográfico en que se
elabora, considerando factores naturales, climáticos y humanos.

Otras denominaciones de origen

1.- El pisco
2.- Maíz blanco gigante Cusco
3.- Cerámica de Chulucanas
4.-Pallar de Ica
5.- Café Villa Rica
6.- Loche de Lambayeque
7.- Café Machu Picchu–Huadquiña
8.- Maca Junín-Pasco
9.- Aceituna de Tacna
10.- Cacao Amazonas Perú

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MARCAS COLECTIVAS

Una marca colectiva es un signo que identifica el origen, atributos especiales o alguna
característica común de los productos o servicios que pertenen a los miembros de una
organización o agrupación como por ejemplo, productores, artesanos o MYPES. Su uso está
reservado a los integrantes de la organización y les permite distinguir sus bienes o servicios en
el mercado de aquéllos que son similares y que pertenecen a personas ajenas a la asociación.

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Logos con mensaje

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