Formulación y Evaluación de Planes de Negocios

Profesor. Lic. Miguel Vaquerano

GUIA DE EVALUACIÓN NO. 2
Este trabajo es la base para elaborar el avance 1

1- INVESTIGAR COMO SE CONSTRUYE UN NOMBRE JURIDICO Y QUE REPRESENTA

PARA LA EMPRESA. (agregue ejemplos)

éste suele ser el nombre formal de la empresa. Con este nombre se cierre los contratos, se da de alta en
Hacienda y se utiliza para otras formalidades. El nombre formal puede ser el mismo que el nombre
comercial, o la marca, pero a menudo es diferente, y puede actuar como responsable de varias marcas.

2- QUE ES EL NOMBRE COMERCIAL Y CUAL ES SU FUNCION.

(agregue ejemplos)

se utiliza para promocionar el comercio al público, por ejemplo, es el nombre de un establecimiento o tienda,
ya sea online o física. Es el nombre de la fachada del local. El nombre comercial puede ser el mismo que el
nombre jurídico (especialmente en empresas pequeñas o con pocas sucursales).

3- QUE ES UNA MARCA, QUE REPRESENTA Y COMO DEBE FORMULARSE. (agregue

ejemplos)

las empresas más grandes, o las que operan fuera del ámbito local, suelen registrar su nombre como
marca para distinguirse en el mercado y proteger su identidad. La marca sirve para diferenciar un
producto propio, aunque también puede ser el nombre del negocio.

4- QUE TIPOS DE LOGOTIPOS EXISTEN, QUE SIGNIFICADO TIENEN Y QUE

REPRESENTA DE LA EMPRESA. (agregue ejemplos)

LOGOTIPO O WORDMARK: MARCA COMPUESTA POR PALABRAS

Logo (palabra, significado) y tipo (imprimir, marcar)

Un logotipo o Word Mark está compuesto solo por texto y tipografía. Cualquier otro elemento gráfico del
diseño solo tiene una función secundaria decorativa o de refuerzo.

MONOGRAMA O LETTERMARK: MARCA COMPUESTA POR LETRAS

Podemos decir que el monograma o lettermark está dentro de la categoría de los logotipos o wordmarks.
Se diferencia en que está compuesto por iniciales o letras sueltas que combinadas gráficamente forman
un símbolo. Generalmente se utilizan en nombres largos que se acortan mediante el uso de las iniciales
de cada palabra para recordarse mejor y para un uso más práctico. Los monogramas o lettermark son
muy usados por grandes compañías que tienen presencia internacional, evitando así el uso de nombres
 en un idioma determinado para una rápida y mejor identificación. A diferencia de las iniciales simples, un
monograma tiene un diseño característico.

ISOTIPO O SÍMBOLO DE LA MARCA

El isotipo es el símbolo característico de una marca. Por si solo tiene total fuerza de identificación, sin
necesidad de un nombre, texto, etc. Es la esencia visual de la marca.

MARCA COMBINADA: IMAGOTIPO E ISOLOGO

Como indica su nombre, la marca combinada es una combinación texto-símbolo. Dentro de las marcas
combinadas está el imagotipo, que es la unión de un isotipo y de un logotipo, y en la que al menos el
isotipo funciona perfectamente por separado. También encontramos el isologotipo o isologo que es una
combinación de texto y gráficos fusionados en la que los elementos no pueden separarse o no funcionan
bien por separado (por ejemplo, Burger King).

EMBLEMA

El término emblema viene del idioma griego y significa ‘lo que está puesto dentro o encerrado’. Los
emblemas antiguamente consistían en un dibujo enigmático y un título o texto explicatorio del mismo.
Estos dibujos suelen contener bastante detalle y tienen el fin de representar una idea, un concepto, un
hecho, etc. En general estos dibujos están dentro de formas cerradas como rectángulos o círculos. Y con
un aspecto sólido, consistente. Los emblemas también hacen referencia a los antiguos escudos heráldicos,
símbolos de pertenencia a una familia, región, asociación, etc. con un fuerte vínculo de identidad. En
estos escudos también vemos dibujos que transmiten un mensaje o representan identidad. Hoy en día se
utilizan los escudos en los diseños de logotipos para transmitir fuerza y seguridad. En general los
emblemas se caracterizan porque reflejan una identidad fuerte y representan a un grupo de individuos,
empresas o un concepto o idea mediante el dibujo.

5- QUE ES UN SLOGAN Y QUE DEBE DECIR. (agregue ejemplos)

Su origen viene de una palabra gaélica escocesa que significa "grito de guerra".
Para que un eslogan resulte exitoso debes tener claro que representará un recordatorio constante
respecto a lo que hace tu negocio. El éxito de un eslogan se ve cuando los clientes o prospectos lo repiten
una y otra vez.
Un buen eslogan debe contener máximo ocho palabras, debe identificar claramente al producto o
servicio, y resaltar los beneficios que lo hacen especial. Es una frase que atrapa, define y sintetiza en
pocas palabras la idea conceptual de tu producto o servicio.

6- QUE SIGNIFICADO TIENE LA MASCOTA Y EN FUNCION DE QUE SE DEBE ELEGIR

UNA MASCOTA PARA LA EMPRESA. (agregue ejemplos)

es escogido como representante visual, identificador o símbolo para representar a un grupo de personas, una
institución, una empresa, una marca o un evento.

Para hacer de mascota, se acostumbra a utilizar la imagen cercanamente transformada de una persona, animal u
objeto que tiene una relación, a veces bastante remota, con el grupo o el acontecimiento que representa.
7- QUE ES UNA VISION EMPRESARIAL, QUE REPRESENTA PARA LA EMPRESA, COMO
DEBE FORMULARSE Y QUE ELEMENTOS LA INTEGRAN. (agregue ejemplos)

el sueño de toda persona a alcanzar su desarrollo, tanto personal como profesional. Todos los grandes proyectos han
nacido de un sueño. De la misma manera, las grandes corporaciones han partido del sueño de alguien que ha
logrado el éxito. En este caso, la visión representa el punto al que se desea llegar y debe estar concebido partiendo
de un sueño basado en un objetivo a largo plazo. No se puede pensar en tener una visión cuando ésta no va más allá
de un corto tiempo.

Que tu organización sea económicamente sustentable a lo largo del tiempo.

Que alcance un nivel que sea reconocido en el mercado.

Que logre "grandeza" bajo sus propios ojos y en los de los participantes del mercado.

De esta manera, tendrás los elementos necesarios para formar una visión y decidir a dónde quieres llegar. Y es que
la visión es lo que nos permite mantener la perspectiva y nos brinda los siguientes beneficios:

1. Forma la base de un extraordinario esfuerzo humano.

2. Establece un contexto para tomar decisiones estratégicas y tácticas.

3. Una visión compartida crea cohesión, trabajo en equipo y sentido de pertenencia.

4. Establece la base para que la organización evolucione de una dependencia en unas cuantas personas claves.

1. Valores. Los valores deben ser auténticos; es decir, lo que los miembros creen con su mente y su corazón.
Recordando que todos deben estar en la misma escala de valores, ya que no siempre un valor tiene el mismo
sentido y significado para uno que para otro. La claridad y entendimiento entre las personas establece la base para
definir los parámetros de comportamiento. Muy independientemente de lo que una persona diga, sus acciones
dirán la verdad; a esto se le llama congruencia.
2. Propósito. ¿Por qué existimos? Quizás debiera ser ésa la pregunta que tengas que plantearte y repetirla varias
veces hasta que te quede claro el propósito de la existencia de tu organización.
3. Misión. Establece una meta global alcanzable y convincente. Sirve como un punto de enfoque en una dirección
que corresponde al tiempo. Es la conjunción del propósito, el objetivo y tu aportación a la sociedad.
4. Imagen. Cómo te ves a ti mismo y cómo te perciben los demás; cómo perciben a tu organización. Recuerda que,
como te identifiquen, será como te tratarán en lo sucesivo.

8- EN QUE CONSISTE LA MISION EMPRESARIAL, QUE REPRESENTA PARA LA

EMPRESA Y QUE ELEMENTOS LA INTEGRAN.
(agregue ejemplos)

La razón de establecer la misión de una empresa es que ésta sirva como punto de
referencia que permita que todos los miembros de la empresa actúen en función de
ésta, es decir, lograr que se establezcan objetivos, diseñen estrategias, tomen
decisiones y se ejecuten tareas, bajo la luz de ésta; logrando así, coherencia y
organización.
La misión le da identidad y personalidad a una empresa, mostrando a agentes
externos tales como clientes o proveedores, el ámbito en el cuál se desarrolla, y
permitiendo distinguirla de otras empresas similares.
Por otro lado, el establecer la misión de una empresa, permite que ésta sirva como
fuerza motivadora, logrando que todos los miembros de la empresa se sientan
identificados y comprometidos con ella; por lo que es necesario que se comunique y
siempre se haga recordar entre todos los trabajadores.
Una buena misión de empresa, debe tener las siguientes características:
debe ser clara y comprensible para todos los miembros de la empresa. no debe ser
muy limitada que llegue a limitar el accionar de los miembros de la empresa, pero
tampoco debe ser muy amplia que llegue a provocar confusiones sobre lo que hace la
empresa. debe distinguir a la empresa de otras similares.
Para formular la misión de una empresa, podemos tomar en cuenta los siguientes
elementos:
clientes: ¿quiénes son nuestros clientes?
productos: ¿cuáles son nuestros principales productos o servicios?
mercado: ¿cuáles son nuestros mercados?
tecnología: ¿cuál es nuestra tecnología?
interés por el crecimiento: ¿nos interesamos por alcanzar objetivos económicos?
filosofía: ¿cuáles son nuestras creencias, valores o principios?
capacidades: ¿cuál es nuestra diferenciación o nuestra ventaja competitiva?
interés por la imagen pública: ¿nos preocupamos por asuntos sociales, comunitarios o
ambientales?
interés por los empleados: ¿nos interesamos por nuestros trabajadores?

9- QUE REPRESENTAN LOS VALORES PARA UNA EMPRESA, QUE CARACTERÍSTICAS

DEBEN POSEER Y COMO SE DEBEN FORMULAR. (agregue ejemplos)

Los valores son aquellos juicios éticos sobre situaciones imaginarias o reales a los cuales nos sentimos más
inclinados por su grado de utilidad personal y social.

Los valores de la empresa son los pilares más importantes de cualquier organización. Con ellos en realidad se define
a sí misma, porque los valores de una organización son los valores de sus miembros, y especialmente los de sus
dirigentes.

Los empresarios deben desarrollar virtudes como la templanza, la prudencia, la justicia y la fortaleza para ser
transmisores de un verdadero liderazgo.

Características de los valores

* Se desarrollan en condiciones muy complejas.

* Son necesarios para producir cambios a favor del progreso.
* Son posibles porque muchos seguimos creyendo en ellos.
* No son ni pueden ser un simple enunciado.

Importancia de los valores en una empresa

+ Los valores son muy importantes para una empresa porque son grandes fuerzas impulsoras del cómo hacemos
nuestro trabajo.

+ Permiten posicionar una cultura empresarial.

+ Marcan patrones para la toma de decisiones.

+ Sugieren topes máximos de cumplimiento en las metas establecidas.

+ Promueven un cambio de pensamiento.

+ Evitan los fracasos en la implantación de estrategias dentro de la empresa.

+ Se lograr una baja rotación de empleados.

 + Se evitan conflictos entre el personal.

+ Con ellos los integrantes de la empresa de adaptan más fácilmente.

+ Se logra el éxito en los procesos de mejora continua.

La identidad como parte de los valores

Los valores deben estar relacionados con la identidad de la empresa.

La identidad es un documento que recoge las variables principales de comportamiento de una organización, así
como acontecimientos relevantes de la historia y la trayectoria de ésta.

10- EXPLIQUE QUE ES UN OBJETIVO, QUE CARACTERÍSTICAS DEBEN POSEER Y QUE

REGLAS HAY QUE CUMPLIR PARA SU FORMULACIÓN Y EXPLIQUE EN FUNCIÓN DE
QUE SE DEBEN REDACTAR LOS OBJETIVOS A CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO.
(agregue ejemplos)

Los objetivos se convierten en una pieza clave del diseño porque:

Expresan una meta.

Mediante ellos se alcanza la capacitación profesional, conformada por una serie de competencias.
Se refieren a lo que los alumnos/as serán capaces de hacer, una vez adquiridas las competencias necesarias.

Los objetivos se redactan comenzando por un verbo en infinitivo y deben ser evaluables permitiendo comprobar si
se alcanza el resultado.

Los objetivos deben definirse:

De forma clara: Objetivos concretos que no confundan o de vía libre a interpretaciones.

Medibles: formulados de forma que tenga un resultado alcanzable.
Reales: referidos a procesos reales que se puedan observar.

Conceptos, principios o hechos

Habilidades o destrezas
Valores, actitudes y normas

Recuerden que todo trabajo debe llevar: Portada, caratula, índice, introducción y
objetivos del documento. (Esto es evaluado)
Esta guía también entra en los exámenes. Estúdienlo todo.