Institucin:

Asignatura: Emprendimiento
Tema: Logotipo
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LOGOTIPO
Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un
elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto.
Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente
asociados a quienes representan.
El logotipo o marca es la imagen que representa a una empresa y est
conformado bsicamente por letras, smbolos, signos e imgenes; su objetivo es
comunicar un mensaje que d cuenta de la identidad propia de esa marca. En
otras palabras el logotipo es el espejo de la empresa y permite que los clientes
la identifiquen fcilmente, haciendo una distincin entre esta y las dems
empresas.
Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los
fabricantes

de espadas y

artilugios

de

hierro

fino,

los

impresores

utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar,

cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con
un sello.
Lo que coloquialmente se conoce como logo puede referirse a uno de los
siguientes conceptos:

Logotipo: es la representacin tipogrfica del nombre de la marca; una

marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola).

Logotipo de Coca-Cola.

Isotipo: es el icono de algo o alguien o signo visual grfico que remite a la

empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la
imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera
compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia).

Apple

Isotipo de Wikipedia

Islogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg,

la carita feliz + la palabra "LG").

Nombre (comercial): es la representacin verbo-visual o fontica del

elemento bsico de identidad.

Marca Registrada: es el registro del nombre para uso comercial.

 Marca: es la combinacin del logotipo y del nombre para uso comercial

sumado al concepto que el pblico percibe de sus productos y su identidad,
por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los xitos
logrados.

Identidad grfica: es la combinacin de todos los elementos grficos de

una persona, empresa o producto que definen su carcter y comportamiento
en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del
producto del mismo.

El logotipo es comunicacin
El logotipo es el activo ms importante de tu servicio y producto y como sello
distintivo. Est directamente relacionado con los conceptos de marca y de
promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la
interpretacin por parte del espectador. Jrg Zintzmeyer afirma en su libro
"Logo Design" publicado por TASCHEN que:

El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma

de expresin de la misma o su imagen ms condensada. (...) La marca ha
de ofrecer lo que el logo promete.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio

fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea:
1. Legible (hasta el tamao ms pequeo)
2. Escalable (a cualquier tamao requerido)
3. Reproducible (sin restricciones materiales)
4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
5. Memorable (que impacte y no se olvide)
Importancia de los Logotipos
Qu importancia podemos atribuir al logo?
Un logo bien diseado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser
apropiado, estticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compaa.
Apropiado: que el emblema refleje la caracterstica principal de la
empresa o producto de un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor
ms importante que se debe tener en cuenta al momento de disear es la
percepcin visual.
Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de
garanta de esa empresa produzca la confianza de la gente en el
producto.
Un logotipo debe poseer dos caractersticas:
1. Ser sinnimo de la empresa o producto que representa.
2. Penetrar la mente de las personas como agente vendedor.

Actividad:
Elabora tu propio concepto de logo.
Realiza un resumen de la lectura anterior.
Clasifica (logotipo, isotipo, islogo o imagotipo) e identifica los nombres de
las diferentes imgenes empresariales.

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