MARCA

Compilación: Erika Grajeda

enero 2022
Diseño Gráfico. USAC
Marca: Proviene
del latin marca,
consiste en ese
rasgo, huella o
grafismo, que se
asume como signo
singular que
distingue a una
cosa de otra.
 – Según la RAE:
• Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para
distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.
• Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante
pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
• Marca registrada: Marca de
fábrica o de comercio que, inscrita en
el registro competente, goza de
protección legal.
La marca se suele definir
también como el conjunto de
elementos gráficos que
identifican a una empresa,
institución o producto.
Pero la marca abarca aspectos tanto tangibles
como intangibles y tiene que ver con la
identidad corporativa que trasciende la visual.
La marca puede cambiar de logo o ícono, pero el
logo o el ícono no pueden cambiar de marca. Por
lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica (forma, color, tipografía).
“Una Marca es un símbolo
complejo. Es la suma intangible
de los atributos de un producto,
su nombre, packaging y precio;
su historia, reputación y la
manera en que se promueve.
Una Marca también es definida
por la percepción de los
consumidores, de las personas
que lo usan y sus propias
experiencias” David Ogilvy
Construir marca es un proceso a largo plazo, no
basta con la plataforma estratégica.
Qué constituye una marca. La suma de la personalidad, la
presencia y el desempeño de un producto o servicio dado en la
mente del consumidor. [2]

[2] Court, Freeling, Leiter y Parsons.

If Nike can “just do it” why can’t we? En: The McKinsey Quarterly, 1997, No.3
• El desarrollo de una marca se ha usado
para distinguir los bienes de un
productor de los de otro.

• Palabra inglesa brand, marca, se deriva de

la voz nórdica antigua brandr, que significa
quemar.

http://www.monografias.com/trabajos90/branding-‐marca/branding-‐marca.shtml#ixzz3wxXR1gs2
Para dar inicio a la estrategia de
gestión de marcas se debería
contestar a las siguientes
preguntas:
• ¿Se tiene algo muy bueno que
decir acerca del producto?
• ¿Por qué debe existir la marca y
qué pasaría si no existiera?
• ¿A quién se dirige la marca y por
qué se dirige a ellos?
• ¿Qué valores, visión, misión y
territorio tiene la marca?
• ¿Cuál es la imagen que se
quiere reflejar con la marca?
• El valor de
marca es el
valor añadido
que esta
proporciona
al producto o
servicio, tal
como lo
percibe el
consumidor.
• El valor de la marca puede considerarse como
un conjunto de activos y pasivos vinculados a la
misma, que incorporan o disminuyen el valor.
Los activos y pasivos son:
• Lealtad de marca
• Reconocimiento del nombre
• Calidad percibida
• Asociaciones de la marca
• Otros activos en propiedad de la marca
(patentes...)
Valor de marca
• Es la valía (positiva o negativa) que un producto ha
adquirido a lo largo del tiempo relacionada con la
marca. Se produce mediante las asociaciones que
las personas hacen y las expectativas que tienen
sobre la empresa y sus productos o servicios.
https://debitoor.es/glosario/definicion-valor-marca
• Es un elemento intangible, ya que su valor no
puede ser medido de manera material.
• Provee a los clientes o al público objetivo de una
razón para preferir los productos de la propia
marca respecto a los de otras.
https://debitoor.es/glosario/definicion-valor-marca
Valor positivo y negativo
• El valor de la marca será positivo o negativo
dependiendo de la percepción que los usuarios.
• Se encontrará un valor de marca positivo cuando
se cuenta con una publicidad eficaz y el producto
ha conseguido satisfacer las necesidades y
expectativas proyectadas por la marca.
https://debitoor.es/glosario/definicion-valor-marca
• Por el contrario, se tratará de un valor negativo
cuando haya habido una mala gestión de la marca
que limita el interés de los consumidores por el
producto.
https://debitoor.es/glosario/definicion-valor-marca
El valor de marca y los activos intangibles
• Como la marca es un valor para la empresa, es
fácilmente asociable a los activos intangibles de la
empresa.

https://debitoor.es/glosario/definicion-valor-marca
Toda marca se define en primer lugar por aquello
que la hace registrable en propiedad: la
exclusividad del nombre (la marca verbal) y de su
representación visual (la marca gráfica). Pero su
valor fundamental en términos de eficiencia no
está en aquello que es registrable, sino justo en
aquello que no lo es, y que ni siquiera está
presente en la materialidad de la marca.

Joan Costa
Pero sí está profundamente ligada a ella: la
imagen de marca. Que es una imagen mental
que vive y respira en el imaginario colectivo. Y de
la cual, la marca registrada no es sino su referente
físico permanente.

Joan Costa
Clasificación
de tipos de
logos
Compilación y actualización: Erika Grajeda
enero 2022
Diseño Gráfico - USAC
Logotipo:
Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de ícono.
Este debe estar escrito en una tipografía que ella misma transmita un mensaje.

La tipografía elegida deberá ser acorde con la imagen que

la compañía quiera dar de sí misma ante el público receptor.
Ejemplos:
Isotipo:
Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen.
Debe transmitir un mensaje claro pero fuerte, porque como no consta de tipografía,
está solo el dibujo para lograr el reconocimiento de la compañía y de sus
características esenciales. A pesar de tener mayor margen de inexactitud por no
constar de palabras, el isotipo tiene la cualidad de transmitir con mucha potencia el
mensaje.

Ejemplos:
Isologo:
Es la combinación de un logotipo con un Isotipo, consta de tipografía
como ícono; el texto y la imagen se encuentran fundidos. Ejemplos:
-----ºo
DISANAR
./
IleVOlt
sty1e trlum
TORRES DE ILUMINACIC
Imagotipo:
Es similar al isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran
separados, no están fundidos. Ejemplos:
 Un logotipo debe ser:

adaptable
atemporal
claro
coherente
competencia
consistente
descriptivo
distinción
escalable
 gráfica
excelencia
legible
lucir en b/n
memorable
original
perdurable
pregnancia
relevante
representativo
reproducible
retención
simple
único
visible